Массовые коммуникации и медиапланирование

Тесты для 5 курса студентов, обучающихся по специальности «Реклама»:

 

Массовые коммуникации и медиапланирование

1. Какой из видов коммуникации характеризуется неличным общением в присутствии каких-либо посредников?

a)  Межличностная;

b)  Массовая коммуникация;

c)  Групповая коммуникация;

d)  Межгрупповая коммуникация

2. Какой из видов коммуникации характеризуется распространением информации на численно большие, рассредоточенные аудитории?

a)  Межличностная коммуникация;

b)  Массовая коммуникация;

c)   Групповая коммуникация;

d)  Межгрупповая коммуникация

3. Расположите этапы передачи и восприятия сообщения в процессе коммуникации в логической последовательности.

a)  Вербализация (проговаривание);

b)  Невербальное поведение;

c)  Восприятие вербального сообщения;

d)  Осмысление идеи;

e)  Осознание идеи для сообщения;

f)   Восприятие невербального поведения;

4. Что является предметом любого коммуникативного воздействия в первую очередь?

a)  Поведение человека;

b)  Состояние человека;

c)   Духовно-психологическая сфера человека;

d)  Отношение человека

5. Какая из перечисленных характеристик не входит в понятие информационной деятельности?

a) Создание информации;

b)  Размножение информации;

c)   Отмывание информации;

d)  Сохранение информации

6. Кто из российских мыслителей и ученых является основоположником Тартусско-Московской семиотической школы?

a)  В. Вернадский;

b)  M. Бахтин;

c)  Р. Якобсон;

d)  Ю. Лотман

7. Процесс рекламной коммуникации можно представить в виде совокупности элементов:

a)  коммуникатор — сообщение — реципиент;

b)  коммуникатор — сообщение — канал распространения сообщения — реципиент;

c)   коммуникатор — реципиент;

d)  коммуникатор — канал распространения сообщения — реципиент

8. Кто из перечисленных ниже мыслителей и исследователей коммуникационных процессов является автором пятизвенной модели политической коммуникации?

a)  У. Шрамм;

b)  Аристотель;

c)  Г.Лассуэлл;

d)  Т.Адорно

9. Какой из указанных каналов коммуникации относится к Системе средств массовой информации?

a)  Рекламное агентство;

b)  Авиалинии;

c)  Почтовые перевозки;

d)  Автомагистрали

10. Какой из указанных процессов определяет тенденции развития средств массовой коммуникации?

a)  Концентрация СМИ;

b)  Регионализация СМИ;

c)  Глобализация СМИ;

d)  Централизация СМИ

Часть II

Медиапланирование

1. Медиапланирование — это вид деятельности, который предполагает:

a)  Разработку рекламной стратегии;

b)  Обоснование рекламной идеи;

c)   Разработку медиаплана;

d)  Выбор творческой рекламной стратегии

2. Какой из перечисленных критериев лежит в основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя?

a)  Стоимость одного пункта рейтинга;

b)  Рейтинг;

c)  Личное влияние;

d)  Максимальная эффективная частота контактов

3. Какой из указанных терминов относится к стоимостным характеристикам медиаплана?

a)   Охват аудитории;

b)  Стоимость охвата одной тысячи зрителей;

c)   Суммарный рейтинг;

d)  Частота рекламных контактов

4. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании нового товара?

a)  Схема для обычного цикла приобретения;

b)  Схема «обратный клин»;

c)   Схема осведомленности;

d)  Схема сезонного опережения

5. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании уже известного на рынке товара?

a)  Блиц-схема;

b)  Схема «быстрая мода»;

c)  Схема переменного охвата;

d)  Клинообразная схема

6. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.

a)  Медиаисследования

b)  Рекламный шар

a) Цикл рекламирования;

b) Стоимость одного пункта рейтинга;

c)  Охват аудитории;

d) Рейтинг;

e)  Доля аудитории;

f)  Медиапредпочтения потребителей

7. Какой из приведенных ниже показателей рассчитывается по формуле:

число телезрителей, видевших рекламу не менее n раз/общая численность потенциальных телезрителей * 100%.

a)  GRP;

b)  Share;

c)  Frequency;

d)  Reach

8. Потенциальной аудиторией телеканала называется аудитория:

a)  Всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники независимо от того, включены они или нет;

b)  Всех домохозяйств данного региона, в которых включены телеприемники;

c)  Всех домохозяйств данного региона, смотрящая в данный момент телеприемники;

d)  Вся целевая аудитория данной рекламы

9. Какая из указанных медиастратегий при проведении рекламной кампании предполагает использование нескольких видов маркетинговых коммуникаций?

a)  Mix communication (стратегия ИМК);

b)  Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуникации);

c)   Стратегия «Одного СМИ»;

d)  BTL

10. Какой из терминов, указанных ниже, определяется как «сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане»?

a)  GRP;

b)  Share;

c)  Frequency;

d)  Reach К: а

11. Какой из перечисленных видов исследования относится к исследованиям СМИ?

a)         Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

b)         Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

c)         Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

d)         Определение уровня личного влияния

12. Какой из перечисленных видов исследований относится к определению коммуникативной эффективности рекламы?

a)  Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

b)  Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

c)  Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

d)  Определение уровня личного влияния