Многие "новости", которые сообщает нам пресса, на самом деле являются тщательно спланированными постановочными мероприятиями. Термин "псевдособытие" обозначает действия, подготовленные специально для привлечения внимания СМИ. Способы их создания довольно просты.
Глен Камерон (Glen Cameron), специалист в области стратегии и тактики проведения PR-кампаний
Общепринятого определения того, что, собственно, такое новости, не существует. Редактор корпорации Хёрста (Hearst) заявил: «Новость — то, что я прикажу считать новостью». Он даже не подозревал, насколько он был прав. До сих пор многие «новости» на самом деле — тщательно спланированные постановочные мероприятия.
Историку Дэниэлу Бурстину (Daniel Boorstin) принадлежит термин «псевдособытие» для обозначения действий и положений, которые в основном подготовлены для того, чтобы привлечь внимание прессы. Два наиболее ранних примера, которые не потеряли значения до сих пор, — это конкурс «Мисс Америка» и церемония вручения наград Киноакадемии (премия "Оскар").
Конкурс "Мисс Америка" изначально создан в результате творческого решения вопроса, стоящего перед большинством американских курортов: "Как нам продлить туристический сезон и после Дня труда?" Этот конкурс не только способствовал расцвету экономики Атлантик-Сити, но и стал прекрасным развлечением для всей Америки.
Другое американское изобретение, которое тоже предназначалось для паблисити, — церемония вручения наград Киноакадемии. Она превратилась в целую отрасль с оборотом в 100 млн. долл. и аудиторией по всему миру. Об этой истории рассказывала репортер The Wall Street Journal Лайза Бэннон (Lisa Bannon):
"Все началось в 1929 г. в отеле Рузвельт (Roosevelt Hotel) в Голливуде как экспериментальное шоу для привлечения внимания прессы к кинопроизводству. Теперь это крупнейшее событие года в мире развлечений. Оно не только дает такой доход, которого достаточно для года работы некоммерческой Академии киноискусства, но и может удвоить кассовый сбор фильма-победителя, стать площадкой для демонстрации изделий ювелиров и модельеров, обеспечить процветание индустрии гостеприимства и попутно благоприятно повлиять на многие другие сферы деловой активности."
Тридцать два способа создать новости для своей организации
1. Привязать к теме дня.
2. Объединить усилия с другой организацией в работе над общим проектом.
3. Объединить усилия с газетой или вещательной станцией в работе над общим проектом.
4. Провести опрос общественного мнения.
5. Выпустить отчет об исследованиях.
6. Организовать интервью с известным человеком.
7. Вступить в полемику.
8. Организовать рекламную акцию знаменитости.
9. Организовать выступление.
10. Сделать анализ или прогноз.
11. Создать комитеты и объявить об этом.
12. Провести выборы.
13. Объявить о новом назначении.
14. Отметить юбилей.
15. Выпустить подборку фактов.
16. Привязать к празднику.
17. Совершить путешествие.
18. Учредить награду.
19. Провести конкурс.
20. Принять резолюцию.
21. Предстать перед общественной организацией.
22. Устроить специальное мероприятие.
23. Написать письмо.
24. Распространить полученное вами письмо (с разрешения отправителя).
25. Переработать федеральные отчеты и исследования с учетом местной специфики.
26. Начать дискуссию.
27. Привязать в известной дате.
28. Чествовать какое-либо учреждение.
29. Организовать посещение вашего предприятия.
30. Проверить проект.
31. Объявить благодарность.
32. Заявить протест.
Список литературы
Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.elitarium.ru/
Похожие работы
... корпорации; образовательная деятельность внутри организации, разработка учебных программ для сотрудников. Прежде чем перейти к следующей главе, необходимо несколько слов сказать о «заповедях», технологиях и об основных формах PR- деятельности. 2.«Заповеди» и технологии PR. Говоря о паблик рилейшенз, как о коммуникационном управлении, репутации руководства и внешних отношениях ...
... Теория и практика паблик рилейшенз. Седьмое издание». Москва. ИздательскийДом Инфра -М, 2002 18. Ньюстром Дж. В., Дэвис К. Организационное поведение. ¾СПб.: Питер, 2000 19. Панасов И.В. Шоу-бизнес. – М.: ЭКСМО, 2004 20. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? – М., 2000 21. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М., 2000 22. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в ...
... -конференциях, брифингах, интервью руководителей компании с представителями СМИ. 9. Оперативная информационно-справочная работа — подготовка ответов на запросы СМИ и других сторонних организаций о деятельности компании. Оказание содействия журналистам, осуществляющим сбор и подготовку материалов для публикации, теле- или радиопередачи. 10.Оказание содействия журналистам, осуществляющим сбор и ...
... популярном театре США в XIX в, торжественная патетичность нередко балансировала на грани пародии, напряженная эмоциональность переплескивалась в карикатуру — и нередко воспринималась аудиторией двояко. 104 Т. Бенедиктова. «Разговор по-американски» Не только слушатель рассказов Крокетта, но и читатель его автобиографии снова и снова оказывается в ситуации, когда не знает, как реагировать. «В мире, ...
0 комментариев