В последнее время широкой распространение приобрел продакт-плейсмент - благожелательное представление медиа в художественных произведениях и со сцены

3.         В последнее время широкой распространение приобрел продакт-плейсмент - благожелательное представление медиа в художественных произведениях и со сцены.

4.         Организация массовых событий.

Правомерным будет выделение двух типов мероприятий использующихся в PR-деятельности СМИ:

• мероприятия для всей аудитории или для определенной ее категории, проводимые с использование собственных ресурсов - на страницах печатных изданий, в эфире теле- и радиопрограмм;

• специальные мероприятия, организуемые и проводимые с использованием привлеченных ресурсов, которые могут быть рассчитаны на различные группы общественности.

5.       Все вышеназванные инструменты осуществления PR в СМИ, могут быть объединены в рамках одной PR-кампании - комплекса мероприятий, проводимых с целью изучения всех аспектов информационного рынка, имеющих значение для существования конкретного средства массовой информации, выяснения его перспектив, особенностей его целевой аудитории, конкурентной ситуации на рынке и т. д. Главная цель такой кампании - укрепление позиций СМИ на рынке, поддержание и установлении коммуникации с аудиторией, а также содействие его руководителям в извлечении наибольшей прибыли.

Помимо инструментов PR направленных на конечных потребителей, можно выделить инструменты осуществления public relations в СМИ направленные на рекламодателей. Помимо использования традиционных средств указанных выше, весьма эффективно проведение опросов, различных мероприятий (выставки, семинары, конференции, круглые столы, праздники), конкурсов среди рекламодателей, рекламных агентств и агентов, по результатам которых, наряду с призами, основным победителям могут предоставляться скидки на размещение рекламы в издании на определенный срок или определенным объемом (либо другие льготы).

Также, очень важно, строить коммуникационную политику на объективных фактах, полученных из исследований, так как рекламодатели охотнее будут работать с тем медиа, чьи доводы об эффективности работы с аудиторией, будут подкреплены конкретными доказательствами.

Что касается внутреннего PR, то особой спецификой в СМИ он не обладает.

Внутри СМИ PR выполняет такой же ряд жизненно важных функций, как и для любой другой организации:

• помощь работникам и специалистам в ознакомлении с целями, возможностями и традициями СМИ;

• разъяснение общей политики руководства и принципов его работы с персоналом;

• удовлетворение потребности персонала в информации о событиях в СМИ и вокруг него;

• обеспечение и стимулирование двусторонней коммуникации между руководством фирмы и ее работниками;

• способствование развитию положительной мотивации у каждого работника по отношению к СМИ и к высокому качеству работы;

• формирование организационной культуры и фирменного стиля;

• воспитание работников как представителей СМИ, носителей его имиджа и культуры.

Исходя из поставленных задач, был проведен анализ PR-деятельности информационного портала сибкрай.ru. В ходе которого выяснилось, что PR-деятельность по развитию внутрикорпоративной культуры среди сотрудников информационного портала не ведется. Автором работы были разработаны рекомендации по развитию внутрекорпоративной культуры с использованием в теоретической части инструментов внутреннего-PR, исходя из специфики данной организации.

Список литературы

1.       Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.

2.       Векслер А. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 1999. №1 (37).

3.       Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью. СПб., 1999.

4.       Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR.-Спб.2006.

5.       Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации.-М.2001.

6.       Джефкинс Ф. Реклама.-М.2008.

7.       Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов.-М.2002.

8.       Пономарева А.Н. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности.-М.-2008.

9.       Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. Пособие. -М.:Финансы и статистика, 1999.

10.    Ромат Е.В. Реклама.-Киев.2008.

11.    Сибкрай. ru, http://sibkray.ru/

12.    Стефанов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.— М.: Гелла-принт, 2004.

13.    Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб., 1994.

14.    Финк К. Стратегический газетный менеджмент.-Самара.2004.

15.    Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело, 2004.

16.    Эйдинов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги // Маркетинг и реклама.-2005.-№5-6.

[1] Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб., 1994. – С. 12

[2] Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью. СПб., 1999. - С. 22

[3] Векслер А. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 1999. №1 (37). С. 40

[4] Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело, 2004. - С. 18

[5] Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. Пособие. -М. :Финансы и статистика, 1999. - С. 21

[6] Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов.-М.2002.-Ст.125

[7] Пономарева А.Н. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности.-М.-2008.-Ст.41

[8] Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR.-Спб.2006.-Ст.130

[9] Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR.-Спб.2006.-Ст.134

[10] Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.-Ст.531

[11] Джефкинс Ф. Реклама.-М.2008.-Ст.205-201

[12] Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR.-Спб.2006.-Ст.137

[13] Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.-Ст.511

[14] Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.-Ст.511

[15] Стефанов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.— М.: Гелла-принт, 2004.

[16] Ромат Е.В. Реклама.-Спб.2008.-Ст.302

[17] Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.-Ст.534

[18] Эйдинов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги // Маркетинг и реклама.-2005.-№5-6.-Ст.52-56.

[19] Ромат Е.В. Реклама.-Киев.2008.-Ст.310

[20] Ромат Е.В. Реклама.-Киев.2008.-Ст.312

[21] Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации.-М.2001.-Ст.138

[22] Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации.-М.2001.-Ст.181

[23] Финк К. Стратегический газетный менеджмент.-Самара.2004.-Ст.376

[24] Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов.-М.2002.-Ст.132

[25] Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов.-М.2002.-Ст.132