Навигация
Маркетингові дії залежно від етапів життєвого циклу товару
19072
знака
3
таблицы
1
изображение
ПЛАН КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ РЕФЕРАТИВНОГО ТИПУ
За темою:
«Маркетингові дії залежно від етапів життєвого циклу товару»
ЗМІСТ
Вступ
Життєвий цикл товару
Зміни маркетингових заходів на різних етапах життєвого циклу товару (таблиця)
Маркетингові стратегії залежно від етапів життєвого циклу товару
Список використаної літератури
ВСТУП
Товар – головний діловий предмет на ринку. Людина купує на ринку не товари, а функціональну спроможність задовольнити відповідну потребу.
Відоме загальне витрачання товару як економічної категорії, що є наслідком праці, не для власного споживання, а для обміну.
З позиції маркетингу, товар – це усе, що може задовольняти нестаток або потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання чи споживання.
Товар – складне, багатоаспектне поняття, відповідно з яким головними є споживні властивості товару, тобто можливість задовольнити потреби того, хто цим товаром володіє.
З точки зору маркетингу, товаром можуть бути:
¾ вироби та послуги, що пропонуються споживачам;
¾ послуги, що є супутніми для товару (упакування, маркування, обслуговування);
¾ вигода, яку отримує споживач у разі здійснення покупки.
Товарна одиниця – відособлена цілісність, що характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду й інших атрибутів.
Товар - перший і найважливіший елемент комплексу маркетингу. Товарна політика вимагає прийняття рішень, які співвідносяться між собою та стосуються окремих товарних одиниць, товарного асортименту і товарної номенклатури. Кожну товарну одиницю, пропоновану споживачам, можна розглядати з точки зору трьох рівнів.
Товар за задумом – основна послуга, яку дійсно бажає отримати покупець.
Товар у реальному виконанні – це пропонований на продаж товар з певним набором властивостей, зовнішнім оформленням, рівнем якості, марочною назвою й упакуванням (марка виконання).
Життєвий цикл товару (ЖТЦ) – зміна обсягу продажу протягом часу його існування.
Концепція життєвого циклу товару описує збут продукту, прибуток, конкурентоспроможність товару і стратегію маркетингу з моменту початку розробки товару і до його зняття з ринку. Вона була вперше опублікована Теодором Левітом у 1965 р. ця концепція виходить з того, що будь-який товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, новим або дешевшим продуктом, тобто товару відведено певний термін життя, протягом якого він проходить низку етапів (стадій, фаз). Мета маркетингу полягає в тому, щоб за можливістю, продовжити термін перебування товару на ринку. При цьому приводиться деякі етапи скорочувати, а деякі затягувати, користуючись інструментами регулювання попиту.
Поняття життєвого циклу товару застосовується як до класів товарів (телевізори), так і до підкласів (кольорові телевізори) і навіть до певної моделі чи торговельної марки (кольорові телевізори «Електроніка»).
Графічна модель ЖТЦ являє собою криву попиту (продажів, збуту) товару, побудовану за даними виміру параметрів ринку за прогнозними даними.
| Обсяг продажу і прибутку | |
| ||||||||||||||
|
| ||||||||||||||||
|
| прибуток | |||||||||||||||
|
| ||||||||||||||||
| Час | ||||||||||||||||
| період розвитку | виведення на ринок | зростання | зрілість | спад | ||||||||||||
| Збитки / капіталовкладення | ||||||||||||||||
| Етапи життєвого циклу товару. | ||||||||||||||||
обсяги продажу
Зміни маркетингових заходів на різних етапах життєвого циклу товару.
| Заходи | Етапи | ||||
| розробки | впровадження | розширення | зрілості | спаду | |
| Цілі маркетингу | Виявити запити ринку | Залучити до товару новаторів | Розширення збуту та асортименту | Підтримка відмінних рис | Скоротити, оживити |
| Конкуренція | На рівні ідей та задумів | Відсутня або незначна | Деяка | Сильна | Мала |
| Прибуток | Відсутній | Відсутній | Зростає | Значний | Скорочується |
| Споживачі | Відсутні | Новатори | Масовий ринок забезпечених осіб | Масовий ринок | Консерватори |
| Товарний асортимент | Дослідний зразок | Одна базова модель | Зростання кількості моделей | Повний асортимент | Товари найбільшого попиту |
| Збут | Відсутній | Залежить від товару | Зростає кількість торговельних підприємств | Скорочується кількість торговельних підприємств | |
| Цінова політика | Базова ціна | Залежить від товару | Значний діапазон цін | Повна сезонна лінія | Окремі ціни |
| Просування | Інформаційне | Переконуюче | Конкурентне | Інформаційне | |
Маркетингові стратегії залежно від етапів життєвого циклу товару.
Етапи життєвого циклу товару:
Похожие работы
... -яка інноваційна продукція або послуга після виходу на ринок під впливом НТП відразу ж в тому або іншому ступені починає втрачати свою споживну вартість і конкурентоспроможність. 2. Дослідження життєвого циклу товарів на прикладі продуктів компанії Danone 2.1 Коротка характеристика компанії Компанія Danone подарувала світові продукт, про який більшість людей до того просто не знала. Істор ...
... асигнування на стимулювання і знизити ціни. 3. Залежність стратегії маркетингу від стану життєвого циклу товару Кожному етапу ЖЦТ відповідає певна стратегія товаровиробника. Від моменту зародження ідеї про товар і до запуску його у виробництво величезне значення і зміст роботи маркетингової служби підприємства полягають у тому, щоб постійно підживлювати просування товару рі ...
... і та якість. Так, пральний порошок продається у певних упаковках з маркуванням. 3. Товар з підсиленням. Застосовується на ринку в моменти жорсткої конкуренції для того, щоб якнайбільше подовжити життєвий цикл товару та виграти час, аби переорієнтувати фірму на випуск нової продукції (наприклад, меблі з доставкою додому; гарантія - 1 рік). Незалежно від виду товару його життєвий цикл починається ...
... процесів рушійних внутрішніх та зовнішніх сил фармацевтичної індустрії являє собою потенціальний інтерес, і її розгляд уявляється цілком можливим з позицій моделі життєвого циклу продукту. Розділ 2. Життєвий цикл лікарських засобів: його фази, варіанти розвитку 2.1 Фази життєвого циклу лікарського препарату У життєвому циклі препарату як ринкового продукту розрізняються кілька фаз. ...
0 комментариев