Навигация
5. Отстройка от конкурента.
Здесь очень важно использование средств, способных выделить вашу рекламу из общей массы рекламы подобных продуктов. Многие фирмы, имея почти одинаковую группу продуктов успешно «отстраиваются» друг от друга и с помощью цветового решения в оформлении продукта, и в стилистике рекламного материала.
6. Подбор необходимых инструментов. В качестве инструментов можно использовать фактуру товара (конкретное качество, преимущества товара и его отличие от конкурентов) или создание "легенды" тех качеств и свойств, с которыми хотелось бы отождествлять данный рекламный объект. Особенно удачно можно использовать веденные исследования и экспертизы, подтверждающие качество товара документально. Но если покупатель столкнется обманом, то эта реклама превратится в антирекламу, причем многолетнюю.
7. Сопряжение эмоциональных, рациональных поведенческих элементов в рекламе. В определенных случаях может доминировать один из этих компонентов. Хотя полезная информация, не подкрепленная положительными ассоциациями, сработает хуже. Реклама должна донести до человека, за чем ему этот товар, как этот товар «устроится» в его жизнь и почему ему выгодно его купить. В конечном счете, реклама нужна, чтобы включить потребителя в поведенческую реакцию: он должен пользоваться предлагаемым товаром и быть уверенным, что не зря потратил деньги. Эту мысль следует подкрепить соответствующими эмоциями. Примером к этому виду рекламы служит финансовое поощрение покупателя при приобретении товара (скидка, какой-то процент бесплатно). 8.Отработка различных методов социально-психологического воздействия на население. Речь идет о глубинном, бессознательном воздействии, которое вызывает слово, цвет, размер, графическое решение имиджа. Все эти элементыможно совмещать, хотя каждый элемент играет совершенно самостоятельную роль. Значение имеют не только слова, но и звукосочетания. Текстовое наполнение и форма рекламного продукта должны соответствовать продукту и вызывать ответные чувства. В частности, детские товары нельзя рекламировать плакатом с преобладающими темными цветами или острыми углами. Зеленый и синий цвет, черный или коричный – «несъедобные» цвета. Но иногда, если товар надо выделить из конкурирующего, и эти идеи можно использовать. Часто те цвета, которые являются особо популярными в рекламе, отражают не психические особенности восприятия человека, а некие традиции. .
9.Образность. Образ, картинка на рекламном плаката усиливает впечатление от него и повышает узнаваемость. Желательно использовать, в плакате легкоузнаваемый наглядный символ, который вызывает определенные эмоции и подчеркивает какое-то конкретное качество товара. Традиционно с такими символами ассоциируется, образы зверей, за которыми закрепились определенные качества. Вот наиболее распространенные из них:
Собака - обладает в сознании народа верностью, преданностью и теплотой. Банки, охранные агентства выбирают себе в символы, как правило, мощных кошачьих: тигр, барс, лев. Они ассоциируются с агрессивностью в бизнесе, лидерством, способностью постоять за себя, независимостью и мощью. С этими же качествами ассоциируются образы крупных хищных: орлы, соколы, кондоры и т.п.
При этом рекламист, как правило, выделяет в образе одно из качеств объекта, ассоциацию с которым он хотел бы передать.
10. Необходимо проводить качественные исследования. Исследования включают в себя экспертные опросы или работу с фокус-группами. Все это в комплексе покажет качество рекламы: насколько она достигает своей цели у определенной группы населения и работает на реализацию задумываемого эффекта. На фокус-группах выясняется, как люди реагируют на данную рекламу, какие мысли им приходят после ее просмотра, что запоминается, что хочется делать после этой рекламы и т.п. Далее, проанализировав собранный материал, начинают улучшать старую рекламу. Все новое цепляет внимание, люди замечают изменения. Затем они вводят в свое сознание этот плакат как элемент данного географического пространства: оригинальные формы наружной рекламы (например, крышные установки) могут использоваться для идентификации данной местности, ориентации в пространстве. Реклама упоминается в разговорах, в каких-то объяснениях - люди сами становятся рекламоносителями. Затем происходит эффект "замыливания", когда люди не только не обращают внимание на плакат, но и забывают, что изображено на нем. Поэтому необходимо чаще менять сами плакаты, или места их расположения.
Глава 2. Анализ собранных материалов.
Рекламный щит сигарет «West» (приложение 1) расположен на оживленной трассе не по далеку от остановки, где за день проходит большое количество людей и машин, так же это основное место, где часто бывают пробки. Плакат имеет солидные размеры и увеличены рекламный образ сигаретной пачки, не только привлекает внимание, но и поражает своей величиной. С точки зрения композиции плакат сделан довольно гармонично, все его компоненты сочетаются между собой и вместе создают единое целое. Плакат не перегружен информацией. Используется достаточно лаконичный слоган « чистый адреналин»- сравнивает сигареты с чем - то захватывающим, таинственным и непостижимым, с таким который хотелось бы попробовать. Изображение гоночного автомобиля усиливает этот образ и придает рекламному плакату ещё более сильный эффект воздействия на потребителя. Если рассмотреть рекламный плакат с точки зрения эмоциональности, то можно выявить, что он точно соответствует требованиям. Изображение любящей пары- мужчины и женщины- создает хорошее впечатление, что способствует быстрому запоминанию рекламы. В ночное время плакат хорошо подсвечивается, что позволяет ему воздействовать на аудиторию круглосуточно.
Рекламный щит сигарет LD (приложение 2) расположен возле автомобильной магистрали в спальном районе, что позволяет ему воздействовать как на водителей и их пассажиров, так и на мимо проходящих людей. Плакат рассчитан на публику среднего возраста - о чем свидетельствует мужчина среднего возраста. С точки зрения целевой аудитории, то плакат в основном рассчитан на мужскую половину человечества, о чем свидетельствует изображение мужчины. Ведь пользователями этой продукции в большей степени являются мужчины, чем женщины. Так как продажа табачной продукции запрещается лицам до 18 лет, на плакате изображен человек среднего возраста. Это не вызывает ни каких претензий со стороны законодательства. Чтобы выделить свой продукт из общей массы (а в основном в рекламе табачных изделий используется стандартный образ сигаретной пачки) изготовитель вводит в своё произведение еще персонаж, с цель избавится от штампов.
Рекламный плакат MORE (приложение 3) расположен на ул. Балтийская, возле транспортной магистрали, следовательно, он рассчитан на «курящих» автомобилистов. Он как бы напоминает автомобилисту о необходимости закурить
Достаточно интересное сочетание красного и синего привлекают внимание. По композиции плакат выглядит целостно, сочетание сигаретных пачек с огромными буквами придает ему гармоничность. Единственное, что можно заметить, что композиция плаката делимая несмотря на его компактность. Плакат построен на контрастах. Контраст синего и красного, контраст открытой пачки и закрытой. Так же идет повторение двух параллельных линий на сигаретной пачки с линиями на буквах, которые связывают слоган с изображением. Краткий, лаконичный слоган «MORE значит больше!» очень легко запоминается и держится на слуху. Он говорит нам о том, что сигареты MORE не просто сигареты, это что-то большее, которое необходимо попробовать и испытать.
Плакат сигарет PALL MALL (приложение 4) расположен возле автобусной остановки, где круглосуточно проходят большое количество людей. Он действует как бы напоминающее людям которые ждут транспорта на остановке. Плакат привлекает к себе внимание интересной растяжкой от красного к синему, что символизирует появление чего-то нового - так изображено появление новой красной пачки PALL MALL- тот же вкус только в новой яркой упаковки. Достаточно объемный для наружной рекламы слоган «открой вкус… теперь по новому выбирай новый PALL MALL» призывает аудиторию к покупке именно нового PALL MALLа, нового вкуса в старой привычной упаковке. Плакат большого размера, но дополнительный визуальный размер он получает за счет горизонтально расположенных сигаретных пачек. Плакат освещается в ночное время, что позволяет ему воздействовать на аудиторию круглосуточно.
Плакат строительной организации ООО «жилищная инициатива» (приложение 5). Рекламируется строительство новых элитных домов – на плакате изображен красивый современный дом с превосходным дизайном, этот дом единственный в своем роде и рядом с этим зданием изображена молодая женщина, которая удивлена и в то же время очень рада. В этой рекламе используется эмоциональный элемент, о чем свидетельствует фигура девушки - ее руки приподняты вверх, для нее этот дом, как мечта, которая все же сбылась. Плакат через эмоциональность очень хорошо доносит до потребителя тот факт, что действительно необходима квартира в этом доме. Если рассматривать плакат с точки зрения современность то, тематика плаката очень актуальна для современной жизни. Хорошая квартира это показатель успеха и престижа. Очень лаконичный слоган «мечты сбываются» символизирует успех в жизни, ведь это главное для человека. Все о чем мечтал и добивался человек, воплощает «жилищная инициатива».
Реклама сотовой связи очень актуальна для современной динамичной жизни. Эта необычная крышная установка типа Front Light (приложение 6) в виде огромного сотового телефона привлекает внимание, прежде всего большим размером и необычным решением. Так, как крышная установка находится в сосредоточении нескольких остановок, его ежедневно видит большое количество людей. Рекламирование сотовой связи, таким образом, достаточно актуальна на сегоднейшый день. Ведь многие пользуются сотовыми телефонами. Другой вид крышной установки типа Back Light использует компания МТС( приложение 7). Эта конструкция представляет собой световой короб с рекламой, в виде названия фирмы. В темное время суток яркий световой короб МТС выглядит очень привлекательно.
Пример неэффективного расположения рекламных плакатов (приложение 8). Сочетание модных рекламных щитов с известными фирмами на старом здании создает неэффективный образ. Вообще это здание не подходит для рекламирования. Этот резкий контраст не выигрышен для имиджа фирмы. При создании этих щитов не исследовано рядом прилегающее информативное пространство. Сочетание рекламы сотовой связи с рекламой продуктов питания, мебели, аптечного пункта и ювелирной мастерской создает образ беспорядка, некого пестрого хаоса. А если учесть тот момент, что человек видит рекламный щит в течение 10 секунд, то среди этого изобилия человек вообще ничего не заметит.
Неэффективное расположение плаката в городской среде так, как рекламный плакат Барнаульской Информационной Службы (приложение 9) на фоне старого кирпичного здания выглядит не эффективно. При поиске места расположения плаката не учтены критерии современности и целевой аудитории. Так в этом месте небольшая проходимость, то и узнаваемость и запоминание плаката невелики. Следовательно, информация о фирме среди потенциальных клиентов не распространится и ухудшится позиция фирмы на рынке. Несмотря на то, что изображение на плакате выполнено достаточно хорошо и соответствует основным критериям, его образ не привлекателен и не вызовет положительных эмоций у аудитории.
На рекламном плакате строительной кампании «жилищная инициатива» (приложение 10) используется образ президента и его подпись, чтобы показать силу мощь этой организации и привлечь внимание окружающих этим изображением. А слоган «наше дело это борьба чемпионов» говорит о том, что их дело самое лучшее. Оно сравнивается с делами президента и говорит о том, что строительство красивых домов не менее значимо для народа.
Рекламные щиты «Ворсинъ» и «с праздником дорогие Барнаульцы!» ( приложение 11) расположены вдоль оживленной транспортной магистрали на одной плоскости с дорожными знаками и указателями, а как известно Закон о рекламе это запрещает. Реклама такого рода вводит водителя в заблуждение. А что касается рекламного щита «Ворсинъ» то он изготовлен в одной цветовой гамме с дорожным указателем. Если смотреть с точки зрения прохожего, то плакат выполнен в одном колорите с дорожным знаком, что придает им некую гармонию. Щит прекрасно читается на фоне синего неба. Но для водителя это может создать небольшую проблему – отвлекать его от происходящего на дороге. В рекламе «с праздником дорогие Барнаульцы!» та же проблема. Щит красного цвета отвлекает внимание от дорожных указателей.
Рекламный щит кампании Индиго Юнисел (приложение 12) расположен немного в стороне и от дороги, и от автобусной остановки, что уменьшает его узнаваемость. Так как индиго связь в основном по городу, изображение городского ландшафта достаточно актуально в этом случаи. В этом рекламе используется финансовое поощрение потребителя « подключись до 30 апреля и получи 3600 секунд на лето!». Этот слога стимулирует потребителя к действию, причем к срочному действию «только до 30 апреля». Логотип фирмы – красно-синий ромб находит свое отражение в надписи. Строки слогана чередуются по цветам - красный с синим. Серовато- синеватый фон этого плаката сливается с весеннем пасмурным небом. Реклама плохо читается на этом фоне, ее становится труднее заметить.
Призматрон «Синегорье» (приложение 13) расположен вблизи автобусной антоновки, где за сутки его видит большое количество людей. Удачное сочетание фона не контрастирует с надписью. Это придает ему особую гармонию. Плакат очень яркий и заметный, привлекает внимание и долго остается в памяти. Изображение на плакате сочетается с названием минеральной воды, они выполнены в одном колорите. Он имеет целостный образ и несет в совокупности целостное воздействие. Все его компоненты и составляющие подчинены названию «синегорье». Что позволяет потребителю воспринимать плакат целиком, а не по частям. Тема плаката очень актуальна для летнего времени года. Плакат выполненный в холодных тонах освежает все вокруг своей прохладой и вызывает у потребителя желание воспользоваться этой продукцией. Важное значение имеет эмоциональность в плакате. Плакат привлекает внимание, вызывая яркие позитивные реакции. Именно положительные эмоции заставляют человека сосредотачивать внимание, то есть вызывать интерес. Плакат отображает такой ценностный ориентир человека, как физиологические потребности - жажда.
Плакат «Артель» (приложение 14) имеет выгодное месторасположение. Он просматривается со всех сторон и действует на потребителя. Плакат имеет целостный образ, каждая составляющая часть несет в себе особое значение и ее нельзя убрать. Изображение выполнено в одном теплом колорите, которые напоминает цвет пива. Тематика плаката – патриотическая.
Заключение
Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы:
Во-первых, был рассмотрен и проанализирован теоретический материал по употреблению наружной рекламы. Были выявлены ее особенности и ее отличие от других форм рекламирования, рассмотрено то, как она действует на случайных прохожих. Описаны ее достоинства и недостатки, а так же ее разновидности. Немало было сказано о наиболее выгодных для фирмы критериях по созданию плакатов, которые помогут добиться успеха на рынке. Это такие критерии, как целостность, изменчивость, эмоциональность, лаконичность и многое другое.
Во – вторых, были подробно описаны и охарактеризованы многие рекламные конструкции города Барнаула в соответствии с теми критериями и особенностями, о которых говорилось выше.
В соответствии с третей задачей выявлено то, что наружная реклама города Барнаула сделана в основном с соблюдением всех стандартов. Она достаточно современна, привлекательна, и не обделена яркостью и необычными решениями. Они оказывают большое влияние на потребителей, привлекают их внимание. Рекламные плакаты, выполненные по выше указанным критериям, надолго остаются в памяти у зрителя. Но, не смотря на это, были выявлены и некоторые негативные особенности рекламных плакатов.
Таким образом, можно сделать вывод, что поставленная цель была достигнута. В ходе работы на конкретных примерах было рассмотрено, по каким критериям необходимо создавать рекламный плакат и каким образом они воздействуют на потребителя.
В перспективе исследовательской работы было подробно рассмотрены и проанализированы рекламные плакаты на содержание в них основных требований к наружной рекламе.
Список используемой литературы
1. Бове, Кортленд Л. Современная реклама. –Тольяти,1995.
2. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие/ С. Пронин. 2003.
3. Рекламные процедуры Клеппнера/ Рассел Дж. Томас: Питер, 2003.
4. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие/ Феофанов О. А, 2000.
5. Реклама: Принципы и практика/ У. Уэллс,: Питер, 2001.
6. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности, 1996.
7. Денисон Л.- Учебник по рекламе.- Минск, 1996.
8. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы.- Казань, 1992.
9. Рекламное дело/ Уткин Э.А., Кочеткова А.И.- 1997.
10. Грядущая реклама/ В. Шенерт- 1999.
11. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках.- Е.Абудеева.- 2003.
12. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше.-Адаева. Л.-1999.
13. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается.-Балабанов, А.- 2000.
14. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- Колоса. С.-1999.
15. Рекламные технологии. Реклама – в движении. Майорова. Л.- 1999.
16. Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. Малафеев. В.- 1999.
17. Наружная реклама. Световая реклама в городе. Щепетков. Н.-1999.
18. Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. Устин. В.Б.-1999.
19. Рекламные технологии. «Наружка, как способ привлекать к себе внимание. Селиверстов. С.-2001.
Похожие работы
... - двигатель торговли, от этого никуда не денешься, она в центре нашего общества, поэтому вызывает столько претензий. Глава 2. Размещение наружной рекламы в г. Челябинск 2.1 Анализ возможности размещения щитовой наружной рекламы в г. Челябинск В ходе проделанной работы, был составлен список остро стоящих проблем размещения наружной рекламы в г. Челябинск: 1) Перенасыщение Челябинска ...
... грибы, оказывает огромное влияние на язык и оформление различного вида наружной рекламы окраин. Глава II. Профессия копирайтер в наружной рекламе Тенденции формирования рекламно-информационного пространства средствами наружной рекламы Чтобы понять и оценить - как и какими темпами на сегодня развивается сфера наружной рекламы, и каковы основные тенденции развития и формирования рекламно- ...
... за правонарушения в сфере благоустройства на территории Хабаровского края", решения Хабаровской городской Думы N 178 от 09.07.96 "Об утверждении правил содержания города Хабаровска", настоящего Положения. Средства наружной рекламы, размещаемые в центральной зоне города, должны иметь в темное время суток внутренний или наружный подсвет. (п.3.1 в ред. Решения Хабаровской городской Думы от 26.02. ...
... включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях. Глава 2. Наружная реклама как важный канал распространения рекламы Наружная реклама – один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. Это третий по ...
0 комментариев