Рекламні засоби

4. Рекламні засоби

 

4.1.Який вид рекламних засобів використовує фірма:

 

·          газетна реклама (щодобова, щотижнева, вечірня, спеціальна тощо);

·          журнальна реклама (журнал загального профілю, для жінок, для чоловіків, для дітей, торговельний, технічний, професійний тощо);

·          друкована реклама (листівка, вкладка, окремий аркуш, буклет, проспект, каталог, плакат тощо);

·          телевізійна реклама (спеціальні рекламні блоки, профільні передачі, вставки у популярні телесеріали тощо);

·          зовнішня реклама (написи на автомобілях, рекламні щити, транспаранти, афіші тощо).

4.2.Як вплине використання рекламних засобів на зміст рекламного звернення:

·          якщо реклама друкується в періодичному виданні, то на який вид рекламного звернення найкраще реагують покупці;

·          який характер мають інші рекламні звернення, вміщені н даній газеті чи журналі;

·          чи користуються ця газета або журнал позитивною репутацією у читачів та якою саме;

·          чи є якісь специфічні умови, що зобов'язують фірму використовувати тільки ті чи інші засоби реклами;

·          якщо є, то які саме;

·          які корективи потрібно внести у зміст рекламного звернення при використанні телебачення;

·          які корективи потрібно внести у зміст рекламного звернення при використанні зовнішньої реклами;

·          чи є потреба у комплексному використанні рекламних засобів.

5.Рекламні звернення

 

5.1. Суть рекламного звернення:

·          до яких почуттів чи бажань покупців звернено рекламу товару чи послуги (здоров'я, комфорт, безпека, апетит, зручності, гордість,

·          честолюбство, ефективність, краса, особистий смак, економність, цікавість тощо);

·          якщо цього не потрібно у зверненні, то яка ідея товару (послуги) може поставити його (її) поряд з речами, котрих покупець потребує або виявляє інтерес до них;

·          які треба використати стильові засоби рекламного звернення (зарисовки з натури, акцентування способу життя, створення фантазійної обстановки, настрою чи образу, засоби мюзиклу, використання символічного персонажу, наголос на технічному чи професійному досвіді, використання наукових даних, використання свідчень «людей з вулиці» на користь товару чи послуги).

5.2. Як можна графічно подати рекламне звернення:

·          чи достатньо самого тільки заголовку (слогану);

·          чи потрібна ілюстрація;

·          які якості товару або послуги визначатимуть техніку ілюстрації (фото, малюнок, кольори, справжнє чи умовне зображення);

·          скільки потрібно фотографій, яка з них має домінувати;

·          чи треба спеціально показати упаковку або торгову марку;

·          якщо потрібно показати упаковку, чи має вона бути головним (допоміжним) елементом ілюстрації;

·          як бажано показати упаковку — великим чи загальним планом, відкритою чи закритою.

6. Схема рекламного звернення

 

6.1. Яким має бути макет рекламного звернення:

·          чи мусить він складатися тільки з тексту;

·          чи мусить він мати текст у вигляді інформації, слогану або рекламного блоку;

·          чи мусить він мати вигляд «ілюстрації + текст».

6.2. Якими мають бути розміри рекламного звернення:

·          який формат рекламного звернення;

·          скільки в ньому мусить бути тексту;

·          скільки і яких інших елементів (ілюстрації, заголовки, загальне розміщення матеріалу, спеціальне місце для вказівок «новинка», «знижка», «нові ціни» тощо; форма упаковки, назва фірми та її торгова марка, відрізний купон тощо);

·          який елемент визнано найбільш важливим з погляду впливу на покупця — текст чи ілюстрації;

·          чи необхідно планувати послідовне розміщення елементів рекламного звернення, маючи на увазі, що читачі дивляться в основному на верхню частину сторінки;

·          чи є необхідність фокусувати увагу або виділяти основний елемент схеми;

·          якої схеми потребує рекламне звернення — статичної чи динамічної.

6.3. Чи потрібно посилення впливу реклами:

·          чи мусять відомості про ціну займати головне місце у схемі рекламного звернення;

·          чи потрібно особливу увагу покупця звернути на стимулюючі щодо купівлі заходи;

·          чи треба для посилення зорового впливу використати який-небудь елемент на білому (чорному) тлі;

·          яким має бути розмір ілюстрацій (великий, малий);

·          чи треба розділити текст на параграфи чи підрозділи для легшого сприйняття.

7.Технічне редагування

 

7.1.Загальні фактори, що визначають вибір шрифтів:

вік читачів;

 

·          який шрифт уже добре знайомий читачеві;

·          чи буде текст читатися швидко;

·          чи треба брати до уваги можливість читання тексту не тільки при доброму, а й при поганому освітленні;

·          якого загального стилю шрифтів потребує характер рекламного звернення.

7.2.Технічні фактори, що визначають вибір шрифтів:

·          які розміри шрифтів (кеглі), довжина рядків та заголовку привертатимуть увагу до рекламного звернення;

·          які види (гарнітури) шрифтів створюватимуть відповідну атмосферу (класичну, старовинно-ностальгічну, сучасну);

·          які розміри шрифтів (кеглі) необхідні для допоміжного матеріалу рекламного звернення (приміток, посилань);

·          чи бажано мати в рекламному зверненні центральні або бокові заголовки для полегшення розуміння тексту;

·          чи гармоніюватиме вибраний шрифт із характером і технікою ілюстрацій;

·          чи не суперечать одне одному декоративні та оздоблювальні елементи й гарнітура шрифту;

·          чи треба текст надрукувати кольоровою фарбою на білому тлі, чи чорною на кольоровому тлі.

8.Вибір рекламного засобу