Навигация
Положение российского рынка рекламы в СМИ
53510
знаков
8
таблиц
5
изображений
2.2 Положение российского рынка рекламы в СМИ
Согласно данным прогноза шестого по величине в мире рекламного агентства ZenithOptimedia, затраты на покупку рекламы в мире в 2007 году составили $315 млрд. В 2008 году эта цифра выросла до $319 млрд. Согласно отчету, в 2008 году крупнейшие компании увеличили расходы на рекламу на 7,1% по сравнению с 2007 годом — до $74,2 млрд..
По оценкам ZenithOptimedia российский рынок рекламы ежегодно увеличивается не меньше, чем наполовину и уже в 2008 году обогнал самый крупный в Восточной Европе польский рынок. Если учитывать одну только стоимость проданных рекламного времени и площадей, то объем российского рынка в 2008 году, составил $2 млрд., что составляет 0,6% мирового рынка. С учетом же затрат на производство рекламы, директ-маркетинг и непрямую рекламу затраты российских рекламодателей составили $2,68 млрд. По показателю отношения объема рекламного рынка к ВВП Россия в этом году приблизилась к норме развитых европейских стран. Этот показатель составил 0,8%, в Европе он колеблется от 0,8 до 1,2%.
Таблица 2.2.1.
Структура рекламных бюджетов
| Наименование | 2007год, % | 2008год, % | 2009год, %, прогноз |
| Телевидение | 28 | 32 | 54 |
| Радио | 3 | 3 | 4 |
| Газеты | 18 | 15 | 15 |
| Журналы | 9 | 8 | 8 |
| Наружная реклама | 16 | 16 | 17 |
| Direct marketing | 6 | 6 | |
| Остальные | 20 | 20 | 22 |
Рис.2.2.1. Динамика структуры рекламных бюджетов
Крупнейшие рекламодатели в журналах 2008 г.:
L’Oreal
Дон-строй
Mercury (магазины)
Procter & Gamble
LG Electronics
Крупнейшие рекламодатели в газетах и рекламных изданиях в 2004 г.:
Мобильные ТелеСистемы
Партия
Дон-строй
Samsung Electronics
Philip Morris Products Inc.
Крупнейшими рекламодателями интернет-изданий, являются компании "Вымпелком", МТС, "Мегафон", Intel, IBM, Nokia, Alfabank, Hawlett Packard, Iru, Sony, Sony Ericsson, Mars, Ford, Renault, Microsoft, Canon, Toyota, Pringles, Johnson & Johnson, Motorola.
Рынок рекламы в прессе
В 2007 году в Министерства РФ по делам печати, телерадиовещаний было зарегистрировано около 37 тысяч изданий, из которых 12726 журналов ("живых" только треть). На начало сентября 2008 года в России зарегистрировано уже 41 тыс. периодических печатных изданий. Печатных СМИ в России становится все больше, но их общий тираж почти не растет. Аудитория печатных СМИ не только не растет, но даже сокращается, и многие рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в пользу телевидения. Общий тираж российских газет в 2007 году составил примерно 8 млрд. экземпляров, а журналов — 520 млн. Расхождение в показателях роста числа печатных СМИ и их общего тиража аналитики МПТР объясняют большим количеством изданий, изначально не ориентированных на получение прибыли. Количество действительно рыночных газетных проектов составляет сегодня (за вычетом рекламных изданий) всего 10% от общего количества российских газет (около 3 тысяч). По мнению экспертов, рынок газет и журналов перенасыщен, за выпуском новых изданий не успевают ни распространители, ни рекламодатели, ни читатели [16;25].
Таблица 2.2.2.
Количества газет и журналов в России
| Наименование | 2003г. | 2004г. | 2005г. | 2006г. | 2007г. | 2008г. |
| Газеты | 9864 | 12359 | 15145 | 18505 | 22117 | 23749 |
| Журналы | 5890 | 7101 | 8773 | 10697 | 13059 | 14332 |
| Прочие (альманахи, сборники, бюллетени, магнитные носители) | 1341 | 1696 | 1992 | 2375 | 2792 | 2999 |
| Итого | 17095 | 21156 | 25910 | 31577 | 37968 | 41080 |
По данным РАРА объем размещаемой в газетах и журналах рекламы в 2007 году составил около $600 млн. (в журналах — $220 млн., в газетах — $380 млн.). В сегменте печатных СМИ в 2007 году резко увеличились рекламные бюджеты производителей и дилеров автомобилей (прирост в газетах составил 74%, в журналах — 43%), банков (в газетах на 30%), фармацевтических компаний и салонов красоты, торговых организаций (в газетах — 70%, в журналах — 63%).
Рис 2.2.2. Выпуск печатных изданий в России
В первом полугодии 2008 года объем журнальной рекламы вырос на 40%, в 2007 году объем рекламы в прессе приблизится к $800 млн. ($340 млн. и $450 млн. соответственно). В 2008 году, прогнозирует РАРА, журналы получат рекламы на $410 млн., в 2009-м — $450 млн. Из всего объема рекламных поступлений печатных СМИ до 40% аккумулируют восемь издательских домов.
Таблица 2.2.3.
Основные издательские дома
| Тоговый дом | Доля, % | Аудитория 2004 г. (тыс. чел.) | Доля городского населения России старше 16 лет | ||
| Independent Media | 8 | 3588 | 6,7 | ||
| Семь дней | 8 | 4409 | 8,3 | ||
| Проф- медиа | 6 | 9177 | 17,3 | ||
| Коммерсант | 6 | - | |||
| Московский комсомолец | 3 | 3313 | 6,2 | ||
| Burda | 3 | 11221 | 21,1 | ||
| АиФ | 3 | 7124 | 13,4 | ||
| Hachette Filipacchi Presse | - | 6048 | 11,4 | ||
| Conde Nast | - | - | |||
| За рулем | 2 | 29 | 5,5 | ||
| Прочие | 61 | ||||
Как показало исследование, рынок рекламы в прессе, несмотря на присущую ему публичность, далеко не прозрачен. Если самые общие показатели рынка и можно найти в открытом доступе, то сведения об участниках рынка без значительных материальных и временных затрат найти практически невозможно. Особенно закрытым является сегмент рекламных печатных изданий, достаточно значительный по своему объему и влиянию на экономику государства. Следствиями такой непрозрачности являются снижение инвестиционной привлекательности рынка и компаний-участников, стимулирование развития теневого сектора рынка, потворство искусственной монополизации рынка, ограничение доступа к национальным информационно-маркетинговым ресурсам большинству отечественных предприятий [15;29].
Из этого можно заключить, что печатных СМИ в России становится все больше, но их общий тираж почти не растет. Аудитория печатных СМИ не только не растет, но даже сокращается, и многие рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в пользу телевидения.
Похожие работы
... единицу вложенных средств в российский рынок Интернет-рекламы выше средней. Государственный Университет Управления На правах рукописи РОСТОВЦЕВ Андрей Игоревич Специальность 08.00.01 - Политическая экономия Рынок рекламы как часть экономической системы Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук Научный руководитель доктор экономических наук профессор Рулев В.М. Москва ...
... B2C (буквально business to costumer) – ведение бизнеса между компанией и физическим лицом, отдельным клиентом, а не фирмой. 1.2 Особенности рекламы товаров промышленного назначения Если на потребительском рынке реклама является инструментом продаж, то на промышленном рынке она направлена, прежде всего, на формирование имиджа предприятия. Для того чтобы рекламная кампания стала эффективной и ...
... Брянска), Киевская, Бакинская и ряд других. Все они содействовали развитию товарно-денежных отношений в стране, ее экономическому подъему, утверждению на пути рыночной экономики. В стране действовали и такие элементы рыночной инфраструктуры, как таможни, страховые общества, налоговые службы, различные аукционы и т. д. Эволюционное экономическое развитие Российской экономики было прервано Первой ...
... по вопросам, отнесенным к компетенции ФКЦБ России (включая недействительность сделок с ценными бумагами); · принимать решения о создании и ликвидации региональных отделений ФКЦБ России. 1.3. Нормативно-правовая база, регулирующая функционирование фондового рынка Основные законодательные акты, которыми регулируется российский рынок ценных бумаг: Гражданский кодекс РФ, части 1 и 2 (1995 – ...
0 комментариев