Ремет Г. Реклама. Учебное пособие. Киев: НВФ «Студцентр», 1996

20. Ремет Г. Реклама. Учебное пособие. Киев: НВФ «Студцентр», 1996

21.Максим Коробов Product Placement: Бренды в "нагрузку" // "Ведомости", 28 ноября 2005 г.

22.Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб.: Питер, 2005

23.Михаил Сычев Спонсоринг // International Journal of Advertising, 1991 г.

Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. - М.: МНЭПУ, 1996.

24.Муратов С.А. «Нравственные принципы тележурналистики» Москва 1994г.

25.Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6

26.Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф.А. Крутикова. М.: Экономика, 1982.

27.Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6-7 дороже.

28.Разумовский Б.С. Искусство рекламы. Минск: Полымя, 1984.

29.Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001.

Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001.

30.Сэм Блэк Паблик Рилейшнз. Что это такое // СП "АСЭС-Москва", 1990 г., с. 165

31.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М., 1989.

32.Серегина Т.К., Титова М.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-Внедренческий Центр «Маркетинг», 1995.

33.Сэндидж Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика»: Пер. с англ.

34.Е.М. Пенькова. – М.: «Прогресс», 1989. – 630 с./ Классификация рекламы

35.ФЗ "О рекламе", июнь 2006 года // СЗРФ, глава 1 "Общие положения", статья 3 "Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе"

36.Федотова Л.Н., Красавченко И.А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестн. Моск. ун-та. - Сер.10. Журналистика. - 2002. - 3. - С.34-42.

37.Фомин И. Product placement как социально-коммуникативная технология http://www.product-placement.ru/lib/

38.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум»,1994.

39.Э.Олсон. "Проблемы журналистской этики в теории и практике СМИ посткоммунистической Росии". М. 1999 г

40.Ян Рейковский. «Эмоции и познавательные процессы - избирательное влияние эмоций» М. 1979г.

41.www.product-placement.ru

42.www.advertology.ru

43.www.ir-magazine.ru

44.www.reklama-net.ru

45. www.adme.ru

46. www.stameska.ru

47. www.advesti.ru

48. www.reklama-expo.ru

49. www.100media.ru

50. www.moyareklama.ru

Приложение 1

Программа социологического исследования на тему: «Отношение населения к Product Placement как к способу воздействия на потребительское поведение».

Проблемная ситуация

В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.п.

Проблемная ситуация заключается в том, что, несмотря на то, что реклама на телевидении, а в частности Product placement – вещь, несомненно, полезная в деятельности рекламодателя, однако в то же время она может оказывать противоречивое воздействие на формирование культуры потребительского поведения, а иногда и полностью манипулировать выбором потребителей.

Актуальность исследования.

Сегодня на рекламном рынке России, в том числе и в спортивных шоу происходит активное развитие технологии Product placement. Являясь составляющей комплекса продвижения продукта, она попала на наш рынок во время великих преобразовании нашей страны после 1991 года. И как многие технологии приобрела характерно русский «взгляд».

Это связано со сжатыми сроками принятия и развития всех «правил игры и норм» капиталистического общества захлестнувшими нашу страну. Те процессы, которые в развитых странах зародились давно и формировались десятилетиями, у нас происходят в течение 5-10 лет. Это приводит к неожиданным результатам и процессам, которые стали так явны в нашей экономике и обществе.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что развитие технологии Product placement на российском рынке в последние годы приобрело достаточно динамичные темпы. А в связи с изменением «Закона о рекламе» и уменьшением эфирного времени рекламных блоков, Product placement обещает стать полноценной заменой прямой рекламы на телевидение, а соответственно и способом управления потребительским сознанием. Все это как никогда делает проблемы реализации технологии Product Placement на отечественном рынке актуальными.

Объект исследования – население города Тюмени

Предмет исследования – отношение населения к Product placement, как к способу воздействия на потребительское поведение.

Цель исследования – выявить отношение население города Тюмени к Product placement как к способу воздействия на потребительское поведение.

Задачи исследования:

Выяснить, что, по - мнению населения, включает в себя понятие скрытая реклама;

Узнать, влияет ли скрытая реклама на потребительский выбор;

Выявить степень информированности населения о сущности Product placement;

Выяснить места размещения Product placement, по мнению населения;

Установить, является ли, по–мнению населения, реклама, размещенная в художественном фильме/телешоу эффективнее рекламных роликов;

Определить, помогает ли Product placement ориентироваться при выборе товаров и услуг;

Выяснить, может ли навязывать Product placement потребителям определенный стиль жизни;

Выяснить, считает ли население, что Product placement это эффективный способ воздействия на потребительский выбор.

Теоретическая интерпретация основных понятий:

1.Отношение - эмоционально-волевая установка личности на что-либо, т.е. выражение ее позиции.

2.Население - совокупность людей, живущих на определенной территории.

3.Способ - тот или иной порядок, образ действий, метод в исполнении какой-н. работы, в достижении какой-н. цели.

4.Воздействие - осознанный и целенаправленный процесс, суть которого заключается в оказании влияния одного из участников совместной деятельности и общения на другого.

5.Потребительское поведение - совокупность признаков и показателей, характеризующих действия потребителей, включая их потребительские предпочтения, спрос на товары и услуги, структуру потребления, способы использования доходов.

6. Product placement - это размещение определенного товара, торговой марки или услуги в кино, теле- и радиопередачах, в газетах и журналах, в Интернете, компьютерных играх, в мультфильмах, литературе, поэзии, в песнях и музыкальных клипах, в комиксах и т. п. — во всех «продуктах», которые имеют сюжет и которые адресованы среднестатистическому потребителю.

Структурная интерпретация

Объем времени, затрачиваемый ежедневно на просмотр телепередач, фильмов

До 1 часа;

1-3 часа;

Более 3 часов;

Я не смотрю телевизор вообще;

Факторов формирующие потребительское поведение

советы друзей, продавца, других покупателей;

дизайн;

качество товара;

качество обслуживания;

цена товара;

известность торговой марки;

разрекламированность товара;

Понятие Product Placement включает:

Уникальная технология управления массовым сознанием и покупательским поведением;

Размещение определенного товара, торговой марки или услуги в кино, теле- и радиопередачах, в газетах и журналах, в Интернете, компьютерных играх, в мультфильмах, литературе;

Техника вплетения бренда, товара или услуги в сюжет произведения;

Скрытая реклама;

Способ спонсирования показа художественных фильмов и телешоу;

Факторная интерпретация

Объективные признаки:

Мнение окружающих

Мнение авторитета

Частота показа фильмов/шоу

Частота использования Product placement в фильмах/шоу

Субъективные признаки:

Пол

Возраст

Образование

Материальное положение

Гипотезы исследования

население отрицательно относятся к рекламе на телевидении;

скрытая реклама оказывает влияние на предпочтения потребителей;

внедрение в сюжетную линию фильма или шоу рекламы помогает ориентироваться при выборе товаров и услуг;

реклама, размещенная в художественном фильме/телешоу эффективнее рекламных роликов при условии более запоминающейся и профессионально внедренной в сюжетную линию фильма рекламы;

Product placement - эффективный способ воздействия на потребительский выбор;

Product placement позволяет повысить узнаваемость товара.

Методология исследования

Для исследования отношения населения будет использоваться опрос. Место проведения – город Тюмень.

Инструментарий исследования – анкета. Анкета состоит из вступительной, основной и заключительной части.

Обработка полученных социологических данных будет осуществляться с помощью компьютерных программ. Затем последует анализ полученной информации.

Выборка:было опрошено 50 человек, из них:

21 человек в возрасте от 18 до 32 лет (42% от общего % опрошенных)

19 человек в возрасте от 33 до 49 лет (38% от общего % опрошенных)

7 человек в возрасте от 50 до 60 лет (14% от общего % опрошенных)

3 человека в возрасте от 61 года и старше (6%)

22 респондента – мужчины

28 респондентов - женщины

Тип выборки – стихийная. Единицей наблюдения является группа людей, проживающих г. Тюмень

Приложение 2

Анкета

Уважаемые жители города Тюмени,

В целях выявления отношения к Product Placement как к способу воздействия на потребительское поведение Тюменский Государственный университет просит Вас принять участие в исследовании. Для этого Вам необходимо ответить на предложенные вопросы, обводя кружком номера ответов, соответствующих Вашему мнению. Вся информация будет использована в обобщенном виде без упоминания имен и фамилий.

Заранее благодарим Вас за то, что Вы нашли время ответить на поставленные вопросы.

1.Как вы относитесь к рекламе на телевидении?

Положительно;

Нейтрально;

Отрицательно;

Затрудняюсь ответить;

2.Сколько времени ежедневно у вас занимает просмотр телепередач, фильмов?

1) До 1 часа;

2) 1-3 часа;

3) Более 3 часов;

4) Я не смотрю телевизор вообще;

3.К каким, на Ваш взгляд, социальным последствиям может привести дальнейшее развитие рекламных технологий (отметьте не более 3 вариантов)?

1) Улучшение состояния экономики;

2) Дополнительный источник дохода для государства;

3) Безразличие к судьбам людей;

4) Падение культуры;

5) Деградация человека;

6) Расширение кругозора потребителей рекламы;

7) Другой вариант (напишите)_____________________________

8) Затрудняюсь ответить;

4.Отвлекает ли Вас реклама товаров от просмотра фильмов?

Нет, я ее не замечаю;

Иногда, при условии, что она повторяется слишком часто;

Да, всегда;

Затрудняюсь ответить;

5.Что на Ваш взгляд представляет собой скрытая реклама (напишите)_____________________________________________________

6.Как вы считаете, оказывает ли скрытая реклама влияние на предпочтения потребителей?:

1) Нет, не оказывает;

2) Оказывает крайне редко, при условии, что она смонтирована профессионально;

3)Да, оказывает. Зрителю не подвластно влияние скрытой рекламы;

4)Затрудняюсь ответить;

7.На Ваш взгляд, что включает в себя понятие Product placement?(отметьте любое количество вариантов):

Уникальная технология управления массовым сознанием и покупательским поведением;

Размещение определенного товара, торговой марки или услуг в СМИ;

Техника вплетения бренда, товара или услуги в сюжет произведения;

Скрытая реклама;

Способ спонсирования показа художественных фильмов и телешоу;

Другое (напишите)______________________________________

8.Укажите, на Ваш взгляд, места размещения Product placement (отметьте любое количество вариантов):

1) Художественные фильмы;

2) Теле- и радиопередачи;

3) Газеты;

4) Журналы;

5) Интернет;

6) Компьютерные игры;

7) Мультфильмы;

8) Литература.

9.Как Вы считаете, под влиянием, каких факторов формируется потребительское поведение? (отметьте не более 3 вариантов)?

советы друзей, продавца, других покупателей;

дизайн;

качество товара;

качество обслуживания;

цена товара;

известность торговой марки;

разрекламированность товара;

10.Лично для Вас, какие факторы значимы при выборе товара? (напишите)______________________________________________

11.На Ваш взгляд, является ли реклама, размещенная в художественном фильме/телешоу эффективнее рекламных роликов?:

Да, значительно эффективнее;

Иногда, при условии более запоминающейся и профессионально внедренной в сюжетную линию фильма рекламы;

Нет, рекламный ролик всегда более эффектный и запоминающийся;

Затрудняюсь ответить;

12.Как Вы считаете, при рекламировании товара главным героем фильма/шоу товар вызывает больший интерес и доверие со стороны потребителей?

Да, безусловно;

Иногда, при условии популярности фильма/шоу или знаменитости самого главного героя;

Нет, доверие может вызвать только характеристики самого товара;

Затрудняюсь ответить;

13.По Вашему мнению, использование видеовключений может навязывать потребителям определенный стиль жизни?

Да (укажите каким образом)_________________________________;

Нет;

Затрудняюсь ответить;

15.На Ваш взгляд, Product placement позволяет повысить узнаваемость товара?

Да;

Нет;

Не задумывался;

16.По Вашему мнению, рациональным ли будет полностью запретить Product placement в телепродукции?

Да, это бесполезная трата эфирного времени;

Нет, Product Placement помогает ориентироваться на рынке товаров и услуг;

Затрудняюсь ответить;

17. Как Вы считаете, Product placement это эффективный способ воздействия на потребительский выбор?

Да;

Нет (переход к вопросу 19);

Затрудняюсь ответить (переход к вопросу 19);

18. На Ваш взгляд, почему Product placement это эффективный способ воздействия на потребительский выбор? (напишите)__________________

19.Product placement помогает Вам ориентироваться при выборе товаров и услуг?:

Да;

Нет;

Не задумывался;

20.Согласны ли Вы с тем, что чем чаще в фильме или телешоу используется реклама товара, тем выше становится его узнаваемость, и повышается уровень доверия к товару?

Да;

Нет;

Затрудняюсь ответить;

И В ЗАКЛЮЧЕНИЕ НЕСКОЛЬКО ВОПРОСОВ О ВАС.

21.Ваш пол:

Мужской;

Женский.

22. Ваш возраст:

18 – 22;

23 – 30;

31 – 39;

40 - 49;

50 – 59;

60 лет и старше.

23.Как вы можете оценить материальное положение Вашей семьи?

Денег хватает только на приобретение продуктов питания;

Денег вполне достаточно для приобретения необходимых продуктов питания и одежды, однако, более крупные покупки приходится откладывать;

Покупка большинства товаров длительного пользования (холодильник, телевизор) не вызывает у нас трудностей;

Мы можем позволить себе дорогие покупки – коттедж, квартира, новая автомашина.

24. Ваше образование:

Среднее общее (9 классов);

Среднее полное общее (11 классов);

Начальное профессиональное (профессиональное училище, профессиональный лицей);

Среднее профессиональное (техникум, колледж);

Неоконченное высшее;

Высшее профессиональное (институт, академия, университет).

25. Род занятий:

Руководитель высшего звена управления (руководитель, зам. руководителя предприятия, учреждения)

Руководитель среднего звена управления (руководитель отдела, подразделения)

Квалифицированный специалист с высшим образованием

Квалифицированный специалист без высшего образования

Неквалифицированный персонал (служащий, технический исполнитель, рабочий)

Госслужащий

Частный предприниматель

Пенсионер (ка), инвалид

Домохозяйка

Временно не работающий(ая), безработный(ая)

Учащийся, студент(ка)

БЛАГОДАРИМ ВАС ЗА ИСКРЕННИЕ ОТВЕТЫ.