Подача рекламы для публикации

7. Подача рекламы для публикации

Подача рекламы для публикации в газете кажется достаточно простой и исключительно технической вещью. Однако, когда этому этапу рекламной кампании уделяется недостаточное внимание, у рекламодателя могут возникнуть проблемы с качеством воспроизведения рекламы, с размещением определенного размера объявления, со сроками и т. д.

Снизить риск негативного воздействия непредусмотренных факторов поможет предварительное изучение условий, на которых издание принимает и размещает рекламу. Иногда такая информация печатается на полосах издания в специально отведенных местах. Чаще такую информацию можно найти на страницах рекламных проспектов газет или журналов. Если же у рекламодателя на руках нет таких проспектов, то за информацией следует обратиться в рекламный отдел издания: лично или по телефону. Сотрудники этого подразделения подробно объяснят, что и как нужно сделать, чтобы объявление рекламодателя оказалась на страницах их газеты или журнала в лучшем виде.

Практически каждая газета имеет свои условия и возможности для подачи объявлений. По своей сути они могут быть названы финансовыми, процедурными и техническими.

Финансовые условия предопределяют, каким образом будет произведена оплата рекламодателем услуг издания: на основе полной предоплаты, частичной предоплаты или оплаты по факту публикации. Также оговаривается набор документов, необходимых для принятия заказа: гарантийное письмо, договор.

Процедурные моменты определяют саму технологию заказа. Издания также устанавливают технические требования к рекламным материалам. Их соблюдение гарантирует рекламодателям воспроизведение рекламы в соответствии с техническими возможностями конкретной газеты или журнала. Таким образом практически исключаются случаи, когда в издание передается один макет объявления, а на полосах выходит другой - с нечеткой фотографией, с пропавшими линиями, с другими шрифтами и т. д. При выпуске издания идет несколько последовательных процессов: планирование полос, верстка, печать, поступление к читателям через розницу и подписку. Эти процессы могут проходить в течение достаточно длительного времени. Поэтому рекламодателю при планировании рекламной кампании важно учитывать и определенную хронологию событий.

В случаях с большим количеством публикаций стоит размещать объявление с помощью рекламных агентств. За счет имеющихся у них скидок и опыта такие компании могут опубликовать объявление дешевле и выгоднее, чем если бы рекламодатель действовал самостоятельно.

В общем, при подаче объявления так же, как и в процессе создания рекламы, не стоит торопиться. Лучше сначала собрать побольше информации о правилах и условиях публикации, выяснить все возможные пути и варианты размещения. Это позволит выбрать самый подходящий, самый выгодный и удобный путь подачи своего объявления.

Реклама-иформация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привличение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддерживание к нему и его продвижение на рынке[22]

Реклама необходима, если:

Появляется новая, никому не известная фирма.

Новый товар выводится на рынок.

Объем продаж падает.

Планируется увеличение объема продаж и выход на новые сегменты рынка.

Рынок заполнен однотипными товарами.

Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий. 1. По составу целевой аудитории - сильно-, средне-, и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. 2. По целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли. 3. По широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама - это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала. 4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя. 5. По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама - обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т. п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

Модульная реклама- это наиболее эффективный, наглядный и представительный вид размещения вашей информации. Она может отличаться цветом фона и текста, на ней может быть размещен Ваш логотип, цветные фото и иллюстрации.

Самый эффективный, наглядный и представительный вид размещения Вашей рекламной информации в прессе. Размер рекламного модуля может быть различным и определяется редакцией самого печатного издания. Модульная реклама может отличаться цветом фона и текста, на ней может быть размещен логотип Вашей фирмы, цветные фото и иллюстрации. На странице может размещаться несколько модулей, их расположение определяется модульной сеткой.

В сравнении с другими видами рекламных объявлений, модульная реклама выглядит более солидно, а соответственно, в большей степени привлекает внимание и вызывает интерес читателей.

Среди главных достоинств модульной рекламы можно назвать следующие:

более выгодное и заметное по сравнению с остальными объявлениями расположение в газете (обычно - на самых престижных местах газетных полос, в начале разделов и рубрик).

возможность использования в макете графических объектов, что позволяет максимально привлекательно продемонстрировать предлагаемые товары и услуги и выделить Ваше предложение на фоне других аналогичных предложений.

возможность выбора оптимального размер макета в зависимости от целей рекламной кампании, объема информации и рекламного бюджета.

использование при создании модуля логотипа и фирменного стиля компании, что подчеркнет индивидуальность фирмы и сделает рекламу узнаваемой и запоминающейся.

Текстовая реклама — вид рекламное - текстовое объявление, которое интегрировано в общий текст на странице и выглядит, как ее составная часть. Косвенная реклама — явная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар; при этом сообщаются сведения о предмете рекламы и его производителях.

Вывод:

Пресса считается самым старым и надежным каналом распространения рекламы, который легко анализируется, оценивается и контролируется по различным параметрам, что очень важно для рекламодателя.

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях или вкладышах, справочниках. Из всех СМИ пресса наиболее избирательна, она позволяет с высокой точностью обратиться к нужной целевой аудитории; поэтому любой потенциальный потребитель найдет в ней публикацию, рассчитанную именно на него. Для рекламистов это один из самых важных каналов распространения рекламы, на него приходится примерно 20—30% всех расходов на рекламу в России — второе место после телевидения. [23]

Реклама в современном мире играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Заключение

Реклама охватила и продолжает охватывать многие сферы человеческой жизни деятельности, вовлекая все новых и новых участников, интересы которых могут не совпадать, но и быть противоречивым. Печатная реклама считается один из основных каналов распространения рекламных обращений. Печатная реклама наряду с телевизионной, радио рекламой и наружной рекламой является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Несмотря на бурное развитие новых видов рекламы, таких как реклама, в интернете печатная реклама была, есть и будет основной статьей расходов в рекламных бюджетах. Печатные СМИ возникает как средство удовлетворение потребности людей в общении. Это межличностное - индивидуальное и коллективное - общение. Становясь средством масштабного коллективного общения, пресса раскрывает возможность аккумуляции массовых настроений, инициации различных состояний общества в целом и его частей, а также информирования об этих состояниях. Она способствует определению общественных позиций людей, оформлению массового сознания, его изменений. Вместе с другими СМИ она становится не только средством формирования мнения личности и общественного мнения, но и его выражения.

Печатные СМИ, а это значит, газеты и журналы всегда были востребованы вот уже почти три столетия в России. Всегда был незаменимым источником информации для миллионов граждан.

Приложение

Модульная, косвенная, прямая, текстовая на примере газет:

Модульная:

На примере газеты “Метро”

На первой странницы, наверху. Когда я взяла газету, то сразу же обратила внимание на вот эту рекламу. Основной цвет этой рекламы красный.

Красный-это цвет опасности, тревожности. Красный цвет отображает высокую активность, энтузиазм, эмоциональность. Хоть реклама сама по себе не очень большая из-за яркого цвета она привлекает в первую очередь.

Прямая:

На примере газеты: “Метро”

Косвенная:

На примере газеты: “Метро”

Текстовая:

На примере газеты: “Метро”

Список литературы

1.         http://www master – slova. ru/text/

2.         Кривоносов А. Д. Жанры PR-текста. -С-Пб. , 2002 г.

3.         Г. Госсид, рекламист.

4.         http://www. propel. ru/

5.         http://www. Advesti. ru/publish/inpress/030505_effect/

6.         Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38 “о рекламе”

7.         Психология рекламы. -М. :ИНФРА-М; Новосибирск, 2001 г

8.         См. : Ученова В. В. , Шомова С. А. и др. Реклама : палитра жанров-М. : РИП – Холдинг, 2000г.

9.         Секрет долгожительства зубов!//Имена. 2008. Апрель.

10.      Птица Счастья// Дом и office. 2007. октябрь.

11.      Имена. Апрель. 2008.

12.      http://www. nrtm. ru/article/reclama/Klaccifikacia_reklamy. htm.

13.      Уч. -1 Мазилкина Е. И. Основы Рекламы/Учебное пособие. -М. , 2009г.

14.      Уч. -2 Фред И. Хан Библия Рекламы/Пособие. -М. , 2008г.

[1] Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн. пособ.- М: “Дашко и Ко”.2009.

[2] http://www master-slova.ru/text/

[3] Г.Госсид,рекламист.

[4]Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

[5] Фред И.Хан Библия рекламы: Бизнес-букварь.-М: Нт Пресс,2008

[6] Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн.пособ.- М: “Дашко и Ко”.2009.

[7] Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

[8] См: Ученова В.В.,Шомова С.А. и др. Реклама палитра жанров-М.:РИП-Холдинг,2000г.

[9] Секрет долгожительства зубов : //Имена.2008.Апрель.

[10] Птица счастья//Дом и office.2007.Октябрь.

[11] Имена.Апрель.2008.

[12] Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.

[13]Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2003.

[14] Борисов Б.Технология рекламы:Учебн.пособ.-М:Феникс.2004.

[15] Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

[16] http://www.probel.ru

[17] Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

[18] Г.Госсид,рекламист.

[19] Г.Госсид,рекламист.

[20] Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

[21] Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

[22] Федеральн. Закон от 13 марта 2006,№ 38-Фз “О рекламе”

[23] Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров.-М.: Харьков, 2000.