Моделирование ценовой политики фирм в условиях различных типов рыночных структур

3. Моделирование ценовой политики фирм в условиях различных типов рыночных структур

С позиции структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) или покупателей, участвующих в процессе обмена. Именно структура связей между ними определяет тип взаимодействия спроса и предложения. В зависимости от целей экономического исследования может быть предложено несколько различных классификаций типов рыночных структур.

Признаком, положенным в основу этой классификации, является степень влияния отдельного продавца (или покупателя) на рыночную цену. Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренция. В общем случае конкуренция между производителями – это тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объема продаж товаров на рынке. Аналогично можно определить конкуренцию между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объёма спроса на рынке.

Конкуренция бывает 2-х видов: совершенная конкуренция, если ни один из продавцов (покупателей) не способен оказать существенное влияние на цену товара и, если это условие не соблюдается, то конкуренция является несовершенной.

Несовершенная конкуренция в свою очередь подразделяется на чистую монополию, монополистическую конкуренцию, олигополистическую конкуренцию и монопсонию.

Кратко охарактеризуем эти модели конкуренции.

Чистая монополия – это рынок где одна фирма является единственным продавцом продукта или услуги, заменителей которым не существует. Проникновение на рынок других фирм заблокировано и осуществляется полный контроль над ценами.

Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно большим числом продавцов, которые производят дифференцированный продукт, т.е. такой, качественные характеристики которого отличаются от аналогичного продукта других фирм. При этом доступ на рынок не ограничен, а контроль за ценами ограничен.

Олигополия (олигополистическая конкуренция) отличается небольшим числом продавцов и эта немногочисленность означает, что решение об определении цен и объема продаж является взаимозависимым, т.е. каждая фирма испытывает на себе влияние решений, принимаемых ее конкурентами и должна учитывать эти решения в своем собственном поведении в области ценообразования и определения объема производства. Продукты могут быть стандартизированы (сталь, алюминий) или дифференцированы (автомобили, компьютеры). Как правило, вступление в олигополию – дело очень сложное.

Монопсония. Ситуация на рынке, когда на нём имеется только один покупатель. Монопольная власть ведёт к тому, что он является создателем цены. Монопсония характерна для рынка факторов производства, например, для рынка труда, когда фирмы могут воздействовать на ставку заработной платы. Также монопсония присутствует в том случае, когда товар является уникальным и по различным причинам не может быть продан другому покупателю (деньги, лотерейные билеты, банковские пластиковые карты и т.д.

Совершенная (чистая) конкуренция. В условиях чистой конкуренции существует большое число фирм, производящих стандартные, однородные товары. В этих условиях любая фирма может вступить на рынок или покинуть его, здесь почти нет контроля над ценами.

Существование совершенной конкуренции определяется следующими предпосылками:

1. Большое количество мелких продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество предлагаемого товара.

2. Каждый продавец производит однородную продукцию, которая ничем не отличается от продукции других продавцов.

3. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции, так как в условиях совершенной конкуренции каждая фирма производит настолько малую часть от общего объема производства, что снижение или увеличение ее выпуска не будет оказывать существенного влияния на общее предложение, а, следовательно, и на цену продукта.

4. Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасли нового производителя и свободного выхода из отрасли, т.е. нет никаких препятствий – законодательных, технологических, финансовых и т.д. [3, с.32].

Проведем анализ ценовой политики фирмы в условиях совершенной конкуренции Для этого необходимо дать определение следующим терминам:

- общий продукт (TR) – общее количество произведённого продукта, которое изменяется по мере увеличения использования переменного фактора;

- предельный продукт (MR) – это количество дополнительного продукта, полученного при использовании дополнительной единицы переменного ресурса;

- предельными издержками (MC) называются дополнительные или добавочные издержки, связанные с производством каждой дополнительной единицы продукции. Их можно определять изменением суммы издержек, которые явились результатом производства этой единицы;

- постоянные издержки (TFC), - издержки, величина которых не меняется в зависимости от изменения объема производства. Это затраты на эксплуатацию зданий, сооружений и оборудования, административно-управленческие расходы, арендная плата, страховые расходы (взносы) и т. д. Они должны быть оплачены, даже если фирма ничего не производит;

- переменные издержки (TVC), - это издержки, величина которых меняется в зависимости от объёма производства. К ним относятся затраты на сырьё, топливо, энергию, транспортные услуги, большая часть трудовых ресурсов и т. д.;

- общие издержки (ТС) – это сумма постоянных и переменных издержек при каждом данном объеме производства. При нулевом объеме производства общая сумма издержек будет равна сумме только постоянных издержек;

- средние общие издержки (ATC) можно рассчитать либо путем деления суммы общих издержек на количество произведенной продукции, либо, проще, путем сложения средних постоянных издержек и средних переменных издержек;

- средние переменные издержки (AVC) определяются путём деления всех переменных издержек на количество произведённой продукции;

- средние постоянные издержки (AFC) определяются путем деления всех постоянных издержек на количество производимой продукции [3, с.17].

На основании заданных количества товара (Q), постоянных издержек (TFC) и переменных издержек (TVC) произведем расчет общих издержек (TC), предельных издержек (MC), средних издержек (ATC), средних переменных издержек (AVC) и средних постоянных издержек (AFC). Полученные данные занесем в табл.1.

Далее проведем анализ изменения различных видов издержек в зависимости от объемов производства. Как видно из табл.1., рост объемов производства во всех случаях вызывает рост общего объема издержек (ТС).

Величина предельных издержек (МC) также снижается с ростом объемов производства. При объеме производства, равном 34 801,65 тыс.пар величина предельных издержек принимает минимальное значение и равна 1 093 руб. При дальнейшем росте объемов производства отмечается рост предельных издержек.

Величина средних издержек (ATC) также снижается с ростом объемов производства. При объеме производства, равном 42 535,35 тыс.пар величина средних издержек принимает минимальное значение и равна 3 359 руб. При дальнейшем росте объемов производства отмечается рост средних издержек.

Таблица 1.

Величина издержек предприятия в зависимости от объемов производства

Кол-во продукции Q	Постоянные издержки TFC	Переменные издержки TVC	Общие издержки TC	Предельные издержки MC	Средние издержки ATC	Средние переменные издержки AVC	Средние постоянные издержки AFC
7733,70	47 562 260	24 309 600	71 871 860	9 293	9 293	3 143	6 150
11600,55	47 562 260	34 878 990	82 441 250	2 733	7 107	3 007	4 100
15467,40	47 562 260	44 391 440	91 953 700	2 460	5 945	2 870	3 075
19334,25	47 562 260	52 846 950	100 409 210	2 187	5 193	2 733	2 460
23201,10	47 562 260	60 245 520	107 807 780	1 913	4 647	2 597	2 050
27067,95	47 562 260	66 587 160	114 149 420	1 640	4 217	2 460	1 757
30934,80	47 562 260	71 871 850	119 434 110	1 367	3 861	2 323	1 538
34801,65	47 562 260	76 099 610	123 661 870	1 093	3 553	2 187	1 367
38668,50	47 562 260	82 864 020	130 426 280	1 749	3 373	2 143	1 230
42535,35	47 562 260	95 293 620	142 855 880	3 214	3 359	2 240	1 118
46402,20	47 562 260	109 154 500	156 716 760	3 585	3 377	2 352	1 025
50269,05	47 562 260	124 700 800	172 263 060	4 020	3 427	2 481	946
54135,90	47 562 260	142 228 600	189 790 860	4 533	3 506	2 627	879
58002,75	47 562 260	162 085 200	209 647 460	5 135	3 614	2 794	820
61869,60	47 562 260	184 678 900	232 241 160	5 843	3 754	2 985	769
65736,45	47 562 260	210 492 000	258 054 260	6 675	3 926	3 202	724
69603,30	47 562 260	240 096 000	287 658 260	7 656	4 133	3 449	683
73470,15	47 562 260	274 170 200	321 732 460	8 812	4 379	3 732	647
77337,00	47 562 260	313 524 800	361 087 060	10 177	4 669	4 054	615
81203,85	47 562 260	359 128 400	406 690 660	11 793	5 008	4 423	586

Динамика средних переменных издержек (AVC) аналогична. Минимальная величина средних переменных издержек соответствует объему производства, равному 38 668,50 тыс.пар и при дальнейшем увеличении объемов производства величина AVC возрастает.

Средние постоянные издержки (AFC) при увеличении объемов производства снижаются, так как снижается удельный вес постоянных издержек в общем объеме средних издержек АТС, приходящихся на единицу продукции.

Значение величины предельного продукта, равного стоимости товара условно примем равным 4020 руб. В этом случае динамика средних издержек (ATC), средних переменных издержек (AVC), средних постоянных издержек (AFC), предельных издержек (MC) и предельного продукта (MR) представлена на рис.3.

Рис.3. Динамика средних издержек, средних переменных издержек, средних постоянных издержек и предельного продукта.

Фирма будет максимизировать прибыль, производя в той точке, где предельный доход MR будет равен предельным издержкам MC. В рассматриваемом нами случае прибыль будет максимальной при объеме производства, равному 50 269,05 тыс.пар.

Теперь рассмотрим ситуацию минимизации убытков. Для этого произведем расчет величины общего продукта (TR) путем умножения цены единицы товара на объем производства и величины прибыли Пр путем вычитания величины общих издержек (ТС) из общего продукта (TR). Полученные данные занесем в табл.2.

Как видно из табл.2., при объеме производства, равном 7733,7 тыс.пар общие издержки величина убытков составляет 40 782 386 руб. При росте объемов производства величина убытков снижается и в промежутке между 27 067,95 и 30 934,80 убытки становятся равны и при дальнейшем росте объемов производства предприятие начинает получать прибыль. Максимальный общий объем прибыли предприятие получает при объеме производства, равном 46 402,20 тыс.пар. Затем величина прибыли начинает снижаться, так как темп роста издержек выше, чем темп роста общего продукта. При увеличении объемов производства свыше 65 736,45 тыс.пар. величина прибыли становится равна нулю и при дальнейшем росте предприятие терпит убытки.

Таблица 2.

Величина прибыли в зависимости от объемов производства

Количество продукции Q	Общие издержки TC	Общий продукт TR	Прибыль Пр
7 733,70	71 871 860	31 089 474	-40 782 386
11 600,55	82 441 250	46 634 211	-35 807 039
15 467,40	91 953 700	62 178 948	-29 774 752
19 334,25	100 409 210	77 723 685	-22 685 525
23 201,10	107 807 780	93 268 422	-14 539 358
27 067,95	114 149 420	108 813 159	-5 336 261
30 934,80	119 434 110	124 357 896	4 923 786
34 801,65	123 661 870	139 902 633	16 240 763
38 668,50	130 426 280	155 447 370	25 021 090
42 535,35	142 855 880	170 992 107	28 136 227
46 402,20	156 716 760	186 536 844	29 820 084
50 269,05	172 263 060	202 081 581	29 818 521
54 135,90	189 790 860	217 626 318	27 835 458
58 002,75	209 647 460	233 171 055	23 523 595
61 869,60	232 241 160	248 715 792	16 474 632
65 736,45	258 054 260	264 260 529	6 206 269
69 603,30	287 658 260	279 805 266	-7 852 994
73 470,15	321 732 460	295 350 003	-26 382 457
77 337,00	361 087 060	310 894 740	-50 192 320
81 203,85	406 690 660	326 439 477	-80 251 183

В заключение вопроса следует сказать, что при принятии решения об объемах производства фирме необходимо производить расчеты, обосновывающие оптимальную величину объемов производства, которая обеспечивает получение максимальной прибыли либо обеспечение безубыточной работы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итоги работы, нельзя не обратить внимание на такую важную функцию цены как сбалансирование спроса и предложения. Потому что именно через цены осуществляется связь производства и потребления, спроса и предложения. Цена свидетельствует о диспропорциях в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве, равновесие может быть достигнуто или изменения объема производства, или по средствам изменения цены (одновременно бывает и то и другое).

С позиции структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) или покупателей, участвующих в процессе обмена. Именно структура связей между ними определяет тип взаимодействия спроса и предложения. Основным признаком, положенным в основу классификации рынков, является степень влияния отдельного продавца (или покупателя) на рыночную цену. В зависимости от этого выделяют рынки совершенной конкуренции, рынок с чистой монополией, рынок монополистической конкуренции, рынок олигополистической конкуренции и монопсонию.

Для каждого из типов рынка предприятия применяют определенную ценовую политику.

Во всех случаях экономический результат от производства продукции должен приносить предприятию прибыль. Исключение составляет ситуация минимизации убытков предприятием в краткосрочном периоде. При этом объем производства должен быть оптимальным и определяться путем сопоставления издержек на производство и экономическим результатом (величиной валового дохода), полученным в результате деятельности предприятия.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Долан Э.Д. Микроэкономика. СПб.: Литера плюс, 1997. – 416 с.

2. Вечканов Г.С. Микроэкономика. СПб.: Питер Пресс, 2007. – 256 с.

3. Савелло Л.Л., Иванова М.А. Карташов Б.А. и др. Микроэкономика. Экономические основы деятельности фирмы. Волгоград: ВолгГТУ, 2006. – 80 с.

4. Чеканский А.Н. Микроэкономика: промежуточный уровень. М.: ИНФРА-М, 2005. – 683 с.

5. Грязнова А.Г., А.Ю. Юданов. Микроэкономика: практический подход. М.: Кнорус, 2004. – 659 с.

6. Лапушинская Г.К. Микроэкономика для менеджеров: концепция эластичности. М.: Экзамен, 2003.

7. Селищев А.С. Микроэкономика: Анализ рынка. Теория рынка. Рынок и общество. СПб.: Питер-принт, 2002. – 447 с.

8. Тарануха Ю.В. Микроэкономика. М.: Дело и сервис, 2002. – 302 с.

9. Волков О.И. Экономика предприятия. М.: ИНФРА-М, 2007. – 416 с.

10. Основы менеджмента и маркетинга: Учебник/ Под общ. ред. Р.С. Седегова. -Мн.: Вш.шк., 1995

11. Макконнелл, Кэмпбел Р., Стэнли Л. Брю. – Экономикс: принципы, проблемы и политика. М.: ИНФРА- М, 2007. Том 2 – 513 с.

12. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М., Финансы и статистика, 2001. - 320 с.