Навигация
Курсова робота
на тему:
«Політичний PR»
Київ – 2010
Вступ
Актуальність даної роботи полягає у необхідності вивчення політичного PR як невід’ємної складової сучасного розвинутого суспільства. З одного боку політика (інститут держави) виникла із розвитком суспільного ринкових відносин, початок цього процесу сягає у давнину. З іншого боку людство зіткнулось із проблемою донесення інформації. Вперше серйозно замислились над цим у ХХ столітті. В цей час виникло питання пропаганди та ідеологічної боротьби.
Об’єктом даної роботи є політичний PR.
Предметом даної роботи є розгляд питання політичного PR як сфери суспільної комунікації.
Мета даної роботи – вивчити явище політичного PR.
Задачі даної роботи:
Ø Визначити PR як суспільне явище та його застосування у політичних процесах.
Ø Дослідити сферу політичних комунікацій.
Ø Визначити роль впливу політичного PR на електоральну поведінку.
Ø Вивчити роль ЗМІ у політичному PR
Ø Охарактеризувати специфіку діяльності окремих галузей ЗМІ.
Розробленість даної теми. Питання політичного PR розглядається багатьма західними (Грінберг Т, Дейвіс Ф., Блондель Ж., Ноель-Нойман Е., Катліп С., Картер Т. та іншими), а також східноєвропейськими дослідниками (Дмитрієв А.В., Ковлер А.І., Ольшанський Д.В, Почепцов Г.Г., Кочубей Л., Лебедєва Т.А. та інші). Дана тематика є досить розробленою враховуючи її актуальність. Однак політичний процес не стоїть на місці, тому завжди є необхідність у нових дослідженнях.
1. Теоретико-методологічні засади вивчення PR
1.1 PR як складова суспільних відносин
Будь-яка організація прагне зайняти на ринку певну нішу, повинна подбає про власну індивідуальність. Саме цьому сприяє комплекс комунікаційних елементів серед яких важливе значення має PR.
Зараз існує досить багато визначень сутності науки PR. Один з провідних дослідників американець Сем Блек визначає PR як «мистецтво і науку досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості». Дуже жорстке і по-американськи прагматичне визначення PR приводиться в книзі «Комунікаційний менеджмент»: «PR – це діяльність з перекладу прагматичних цілей організації в прийнятну для суспільства політику». У більш розгорнених визначеннях PR – наука про комунікації, що має на меті створення атмосфери довіри між індивідуумом і групою, групою і суспільством в цілому та надає інформаційний вплив на громадську думку. PR – це плановані, тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією та громадськістю.
Основні завдання PR лежать в області удосконалення зовнішніх і внутрішніх комунікацій. Зовнішні комунікації, що займають до 80% часу, лежать в області комунікацій із засобами масової інформації – ЗМІ.
Внутрішні комунікації мають на своїй меті створення атмосфери взаєморозуміння і співпраці усередині організації.
PR сьогодні включає в себе наступні структурні складові зовнішньої і внутрішньої середовища організації:
Ø Акціонери;
Ø Інвестори;
Ø Кредитори;
Ø Фінансові установи та організації;
Ø Клієнти;
Ø Партнери;
Ø Конкуренти;
Ø Власний персонал фірми;
Ø Урядові і законодавчі органи;
Ø Муніципальні органи;
Ø ЗМІ;
Ø Професійні асоціації;
Ø Навчальні заклади;
Ø Громадські організації і т.п.
PR складовий елемент стратегії компанії прагне забезпечити свої лідируючі позиції на ринку.
PR – це, перш за все, формування іміджу організації та потрібного їй громадської думки шляхом точкових методів, при яких певній групі пропонується саме та інформація, яка їй цікава.
Дуже важливий і злободенний круг питань PR зосереджений навколо забезпечення іміджу організації, персонально її керівників і співробітників, а також підвищення іміджу, його стабілізації і вживання термінових заходів у разі зниження.
PR складається з наступних областей:
Корпоративні та фінансові зв'язки з громадськістю – створюють імідж організації і сприяють посиленню її позицій на ринку.
Інформованість (пабліситі) про компанію та її положенні впливають на збут продукції.
Муніципальні відносини – питання охорони середовища, створення нових робочих місць, участь у житті міста і т. п. Ними впливають на ставлення суспільства до компанії та до її товарів.
Виробничі відносини – інформованість про виробничі відносинах впливає на відношення до якості виробів.
Відносини з лідерами, впливають на громадську думку – на ставлення широкої публіки до компанії та її товарах впливає думка лідерів – політиків, журналістів, керівників громадських об'єднань і т. п.
Отже, предметом PR є комунікації, як обмін інформацією. Метою діяльності PR організації є забезпечення сприятливого поведінки громадськості по відношенню до неї.
Громадськість – це група людей, по-перше, що виявляються в аналогічній ситуації невирішеною, по-друге, які усвідомлюють невизначеність і проблематичність цієї ситуації, в третіх, що реагують певним чином на ситуацію, що склалася.
Використовуючи стратегічний підхід в PR середу активності PR можна розділити на три частини:
Мезосреда, або операційне середовище організації – найближчий шар зовнішнього середовища, в якій організація веде свої повсякденні операції – покупці, постачальники, партнери, конкуренти.
Мікросередовище – внутрішнє середовище організації.
Макросередовище – віддалений шар зовнішнього середовища – державні та громадські організації і т. п.
Основними складовими PR має сенс розглядати наступні структурні елементи:
Ø Паблісіті;
Ø Спонсорство;
Ø Фірмовий стиль.
1. Паблісіті займає, мабуть, саме значне місце в системі PR. По суті – це неоплачувані стимулювання попиту на товари або послуги організації або саму організацію з допомогою розповсюдження про них важливих відомостей у всіх засобах поширення інформації доступних для читання, перегляду, прослуховування актуальними і потенційними клієнтами фірми. При цьому слід враховувати, що зміст і час появи такої інформації не можуть контролюватися організацією.
2. Спонсорство – діяльність з поданням фірмою фінансових коштів певним особам чи організаціям, зайнятим у сфері спорту, культури, охорони здоров'я, освіти тощо для досягнення нею поставлених цілей у галузі менеджменту та маркетингу.
3. Створення фірмового стилю – важливий компонент PR. Поняття фірмового стилю, як правило, включає:
Ø Товарний знак, тобто позначення, що відрізняє товари фірми від виробів інших фірм;
Ø Логотип – накреслення повного або скороченого найменування фірми або групи товарів фірми;
Ø Фірмовий блок;
Ø Фірмовий гасло – те, що визначає кредо фірми;
Ø Фірмовий колір;
Ø Фірмовий комплект шрифтів і т.д.
Слід зазначити, що іноді фірмовий стиль має складові, що впливають на різні органи чуття: радіопозивні, гімн, одяг, аромати і т. п.
Перераховані вище структурні компоненти додаються комплектом заходів щодо формування громадської думки, які будуть розглянуті нижче.
Похожие работы
... , кольорове і шрифтове виділення опорного матеріалу, в ньому повинна бути достатня кількість ілюстрацій, а ілюстрування букварів взагалі має переважати над їх текстовим наповненням. Взагалі, роль підручника у процесі політичної соціалізації молодших школярів не може бути вирішальною. Політична освіта – єдність політичного навчання і виховання складається з багатьох факторів. Це і ...
... настроїв, визнані в суспільстві зразки політичної поведінки, що визначають як можна і як слід діяти в політичному житті. Слід розрізняти політичну культуру особистості і політичну культуру суспільства. Для характеристики політичної культури особистості важливо прищепити усвідомлення його суті і мети політичного процесу, знання своїх прав і обов'язків, міру включеності в реалізацію політичної ...
... , фінансових ресурсів на потреби соціального страхування й забезпечення. Отже, існують слабко-, середньо- та високорозвинені рівні соціально-економічного розвитку, а відповідно - й аналогічні політичні режими. Людська спільнота, яка перебуває на тій стадії суспільного розвитку, де самовиявлення вільних людей огороджене законами від безпосереднього втручання й довільної регламентації їхньої ді ...
... . На відміну від теоретиків політичної системи Заходу. проблематика політичної системи досліджується і в соціально-класовому, конкретно-історичному контексті. Зокрема, в марксистській літературі вказується, що політична влада здійснюється в рамках політичної системи суспільства, під якою необхідно розуміти відносно замкнуту систему, котра забезпечує інтеграцію всіх елементів суспільства як цілі ...
0 комментариев