Навигация
Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, формы и содержание
49030
знаков
5
таблиц
1
изображение
Курсовая работа
На тему " Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, формы и содержание"
План
| Введение. |
|
|
| |
| 1. Эффективность рекламной коммуникации . |
|
| 1.1. Понятие, цели, функции рекламы. |
|
| 1.2. Характеристики средств распространения рекламы (виды) |
|
| 1.3. Планирование рекламной компании |
|
|
|
|
| 2. Стимулирование сбыта. |
|
| 2.1 Особенности данной коммуникации. |
|
| 2.2. Основные средства стимулирования сбыта. |
|
|
|
|
| 3. Пропаганда и Паблик Рилейшнз – полная коммуникация |
|
| 3.1. Функции Паблик Рилейшнз |
|
| 3.2. Методы Паблик Рилейшнз |
|
|
|
|
| 4. Личная продажа |
|
|
|
|
| Заключение. |
|
|
|
|
| Список литературы. |
|
|
|
|
|
|
|
Введение
Современный маркетинг требует гораздо большего, чем создать товар, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного, в противном случае, у фирмы уменьшится прибыль из-за больших расходов на осуществление коммуникации и из-за нанесенного ущерба имиджу фирмы.
Предметом данной работы является комплекс маркетинговых коммуникаций проводимой организацией с целью улучшения своего положения на рынке. А объектом является маркетинговая политика организации в целом.
Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из четырех основных средств воздействия:
- реклама;
- пропаганда;
- стимулирование сбыта;
- личная продажа.
Цель работы – показать значимость и влияние комплекса маркетинговых коммуникаций на эффективность деятельности организации.
Каждому элементу комплекса присущи собственные специфические приемы коммуникации, в соответствии с этим определены задачи плана работы.
Теоретической основой работы являются труды специалистов а также федеральный закон "О рекламе" от 18.07.95.
Работа состоит из из введения, трёх глав, шести параграфов, заключения, списка литературы включавшего 23 наименования.
Похожие работы
... более четко разграничить понятия "реклама" и "пропаганда", указав, что рекламная информация открыто исходит от рекламодателя и оплачивается им. В-третьих, следует указать, что реклама - неличная форма коммуникации (в отличии , например, от личных продаж). В силу вышеизложенных замечаний к закону, определение рекламы будет следующим: Реклама - это распространяемая в любой неличной форме, с ...
... или иного туристского центра агентства обычно объединяются с национальными туристскими организациями. Глава 3 Особенности маркетинговых коммуникаций в сфере туризма 3.1 Организация системы маркетинговых коммуникаций на рынке туристских услуг Реклама - наиболее значимый элемент коммуникационного комплекса. Она оказывает большое потенциальное влияние на все остальные элементы этого комплекса (может ...
... элементов комплекса маркетинга сводятся к достижению основных целей системы маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта [2]. 2 Личная продажа в комплексе маркетинговых коммуникаций По определению Ф. Котлера под личной продажей понимается устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи. Эта форма ...
... на больших площадях, его арендная плата очень высока. А товарный ассортимент премиум класса направлен на уже насыщенный на этом рынке спрос. 2.3 Анализ существующей системы маркетинговых коммуникаций в компании ООО «Каприз-Хет» В анализе общей характеристики предприятия, представленной в данной главе пункта 2.1. была сформирована организационная структура компании. Как можно было увидеть из ...
0 комментариев