Исследование рынка рекламируемого товара
Характеристика товара и оценка его конкурентоспособности
Исследование потребителей рекламируемого товара. Определение целевой аудитории рекламы
Подготовка рекламной кампании
Обоснование выбора каналов и средств распространения рекламы
Разработка композиции рекламного обращения для выбранных рекламоносителей
Составление бюджета продвижение товара и предварительная оценка эффективности рекламы
Навигация
Разработка композиции рекламного обращения для выбранных рекламоносителей
Разработка рекламы подсолнечного масла "Украина"
56311
знаков
16
таблиц
4
изображения
3.2 Разработка композиции рекламного обращения для выбранных рекламоносителей
1) Рекламное обращение, напечатанное в газете и журнале;
Девиз: '' Масло ''Україна'' це якість та сила''.
Основной текст:
Уважаемые покупатели!!!
Предприятие «МаслоТорг» предлагает высококачественное подсолнечное масло ''Украина'', полученное из отборных семян подсолнечника на основе современных технологий. Масло прошло тщательную очистку (рафинацию) и имеет прекрасный вкус и цвет.
Лозунг: Купите!!! Попробуйте!!! Оцените!!!
Вставка:
| · Безупречный вкус · Высокое качество · Удобная упаковка · Умеренные цены |
Фирменный магазин «МаслоТорг»: Донецк-012, ул. Артёма 76
Тел.:334-38-28, 335-23-52
Подсолнечное масло ''Украина'' продаётся в магазинах и на рынках города Донецка и Донецкой области.
Рекомендованная цена – 3,85 грн.
2) Реклама на стендах, троллейбусах и маршрутных такси;
См. приложение 5.
3) Реклама на радио;
Чтение вышеприведённого текста без вставки и лозунга (25 сек.).
4) Реклама на телевидении.
На фоне цветущих подсолнухов идёт ролик подсолнечного масла ''Украина'' одновременным чтением вышеприведённого текста, адреса и телефона фирменного магазина и в конце ролика звучит девиз ( в течение 15 сек.).
3.3 Разработка графиков выхода рекламы
Разработка графиков выхода рекламы предполагает определение времени и периодичности появления рекламы в средствах массовой информации, продолжительности рекламной кампании. Рекламные кампании делятся на:
- ровные (равномерное распределение рекламных мероприятий);
- нарастающие (строятся на принципе усиления воздействия);
- нисходящие (постепенное снижение воздействия рекламных мероприятий);
- пульсирующие (неравномерное размещение рекламы в рамках определённого периода времени).
В нашем случае компания ''МаслоТорг'' будет использовать пульсирующий график рекламной кампании. Это в целом связано с тем, что цены и спрос на подсолнечное масло постоянно изменяются. А именно: летом, осенью и перед праздниками цены и спрос достигают своего пика (около 3,95 грн/литр), поэтому в это время следует давать интенсивную рекламу ,а в остальное время цены на подсолнечное масло довольно стабильны и не так высоки (около 3,65-3,75 грн/литр), поэтому в это время интенсивность рекламы следует снизить, но не настолько, чтобы покупатель не забыл о вашем товаре. Продолжительность рекламной кампании составит 1 год (с 1 января 2010 года по 1 января 2011 года).
Ниже приведена таблица графиков выхода рекламы подсолнечного масла ''Украина''.
Таблица 3.1 – график выхода рекламы подсолнечного масла ''Украина''
| Месяц проведения рекламы | Радио ''Хит-FM'' | Русское радио | Комсомольская правда | РИО | Газета Бизнес | Интер | ТРК ''Украина'' | ТРК ''Донецк'' |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| Январь | 2 раза в день,а в выходные 3 раза по 15 сек | 3 раза в день по 10 сек | 1 раз в неделю | 1 раз в неделю ¼ полосы | 1 раз в неделю ¼ полосы | Через день: утром 1 раз, вечером 2 | Каждый день: два раза вечером по 15 сек | Каждый день: два раза вечером по 15 сек |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| Февраль | 2 раза в день, в выходные 3 раза по 15 сек | 3 раза в день по 10 сек | 1 раз в неделю ¼ полосы | 1 раз в неделю ¼ полосы | 1 раз в неделю ¼ полосы | Через день: утром 1 раз, вечером 2 по 15 сек | Каждый день: 1 раз утром и 2 вечером по 15 сек | Каждый день: два раза вечером по 15 сек |
| Март | - | - | 1 раз в неделю ¼ полосы | 1 раз в неделю ¼ полосы | - | Через день: 1 раз утром и 1 вечером по 15 сек | Каждый день: 1 раз утром и 2 вечером по 15 сек | Каждый день один раз вечером по 15 сек |
| Апрель | 2 раза вечером по 15 сек | 3 раза в день по 10 сек | 1 раз в неделю ¼ полосы | - | - | Через день: 1 раз утром и 1 вечером по 15 сек | - | Каждый день один раз вечером по 15 сек |
| Май | - | 3 раза в день по 10 сек | 1 раз в неделю ¼ полосы | - | 1 раз в неделю ¼ полосы | Каждый день:1 раз вечером по 15 сек | - | - |
| Июнь | 2 раза вечером по 15 сек | 3 раза в день по 10 сек | 1 раз в неделю ¼ полосы | 1 раз в неделю ¼ полосы | 1 раз в неделю ¼ полосы | Через день: 1 раз утром и 1 вечером по 15 сек | 1 раз вечером через день по 15 сек | - |
| Июль | 4 раза в день по 15 сек | - | 1 раз в неделю ¼ полосы | 1 раз в неделю ¼ полосы | 1 раз в неделю ¼ полосы | - | Каждый день: 1 раз утром и 2 вечером по 15 сек | Каждый день: два раза вечером по 15 сек |
| Август | - | 5 раз в день по 10 сек | 1 раз в неделю ¼ полосы | 1 раз в неделю ¼ полосы | 1 раз в неделю ¼ полосы | Через день: утром 2 раз, вечером 3 по 25 сек | Каждый день: 2 раза утром и 2 вечером по 15 сек | Каждый день: три раза вечером по 15 сек |
| Сентябрь | 3 раза в день по 15 сек | 5 раз в день по 10 сек | 1 раз в неделю ¼ полосы | 1 раз в неделю ¼ полосы | - | Через день: утром 2 раз, вечером 3 по 20 сек | Каждый день: 1 раз утром и 2 вечером по 15 сек | Каждый день: три раза вечером по 15 сек |
| Октябрь | - | 2 раза в день по 10 сек | 1 раз в неделю ¼ полосы | - | - | Через день: 1 раз утром и 1 вечером по 20 сек | - | Каждый день: три раза вечером по 15 сек |
| Ноябрь | 2 раза в день по 15 сек | - | 1 раз в неделю ¼ полосы | - | 1 раз в неделю ¼ полосы | - | Каждый день: 1 раз утром и 2 вечером по 15 сек | - |
| Декабрь | 3 раза вечером по 15 сек | 1 раз вечером по 10 сек | 1 раз в неделю ¼ полосы | 1 раз в неделю ¼ полосы | 1 раз в неделю ¼ полосы | Через день 1 раз вечером по 15 сек | - | Через день 2 раза вечером по 15 сек |
Похожие работы
... структура и современный уровень развития пищевой промышленности. По состоянию производственно-технической базы, структурой, технико-экономическими показателями и развитием инфраструктуры пищевая промышленность Украины значительно отстает от экономически развитых стран, в особенности относительно комплексной переработки сырья, механизации и автоматизации производственных процессов, а также ...
... политику можно направить на завоевание новых для хозяйства рынков продукции. Раздел 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ управлениЯ товарным ассортиментом на предприятии. 3.1. Система управления ассортиментом на принципе маркетинга. Система управления ассортиментом и качеством товаров входит в качестве органической части в комплексную систему управления коммерческой деятельностью предприятия. В ...
... ), а с другой, — необходимость обеспечить наиболее эффективное использование предприятием сырьевых, технологических, финансовых и иных ресурсов с тем, чтобы производить изделия с низкими издержками. Ассортиментная концепция выражается в виде системы показателей, характеризующих возможности оптимального развития производственного ассортимента данного вида товаров. К таким показателям относятся: ...
... на качество; г) с упором на цену; д) с упором на престиж ТМ. 5. Каково отношение потребителей к торговой сети? а) в целом положительное; б) в целом отрицательное; 6. Как характеризуется отношение потребителей к собственным торговым маркам сбытовых сетей? а) в целом положительное; б) в целом отрицательное; в) не знакомы с маркой. 7. Известность оптовых сбытовых ...
0 комментариев