Анализ конкурентоспособности компании: анализ внутренних факторов влияния

Сильные стороны:

-  В ноябре 2007 года Хонда представила абсолютно новый автомобиль на топливных ячейках, FCX Clarity, продажа которого начнется летом 2008 года в США и осенью 2008 года в Японии

-  Хонда начала экспериментальный запуск четвертого поколения домашних энергетических станций, разработанных для генерации топлива для автомобилей, использующих водородное топливо, и обеспечения энергоснабжения домов. Honda продолжит усовершенствование данной технологии, чтобы обезопасить человечество от негативного воздействия углекислого газа

-  Honda уже продала несколько сотен автомобилей с альтернативными двигателями компании Budget EV Rental Cars, единственной в стране компании по прокату автомобилей, использующей "зеленые" машины. В парке компании, кроме того, имеется автомобиль, работающий на природном газе, - Honda Civic GX, а также электромобиль GM EV1. Эти машины несколько дороже в эксплуатации, но пользуются большой популярностью у клиентов.

-  Компания "Хонда" сделала два автомобиля, которые стали фантастически популярными. Honda Fit и Honda Stream. Малогабаритные автомобили существовали и прежде, но специалисты компании Honda, которые стали интересоваться у покупателей, а что, по их мнению, этим компактным машинами не достает, возвели их в другой ранг. Вся накопленная информация была тщательно проанализирована и в результате на рынке появляется Fit и Stream — автомобили, которые намного превысили продажи компактных машин других компаний.

Слабые стороны:

-  Влияние экономического кризиса на покупательскую способность украинских потребителей, что сказывается на уменьшении объемов продаж

-  Компания "Хонда" не кредитует покупателей автомобилей за свой счет, в отличии от других компаний в условиях сложившейся экономической ситуации в Украине

-  Отсутствуют специализированные круглосуточные авто-техобслуживающие станции специализирующиеся на автотранспортных средствах компании "Хонда"

Возможности:

- Можно использовать пассивный маркетинг, предоставляя возможность потенциальному покупателю оценить преимущества их продукции, взяв машину напрокат. Аренда автомобилей превращается в мощный инструмент маркетинга для продвижения новых автомобильных технологий и самих новых машин.

-  Открывать на территории Украины круглосуточные автотехцентры, которые оказывает полный цикл услуг по ремонту, диагностике и регулярному техническому обслуживанию автомобилей марок данной компании

- Изучая Интернет, эксперты в области автомобильного маркетинга обнаружили, что интерес пользователей сети к автомобильной тематике очень велик: 39% посещают сайты автомобильных журналов или авторубрики порталов; 38% - сайты с частными объявлениями о продаже подержанных авто и 33% - сайты автопроизводителей. Значит Интернет присутствует на первых пяти уровнях принятия решения о покупке автомобиля, начиная от осознания потребности до стадии предварительного решения. Что обуславливает повышение вложений на рекламу компании в Интернете.

- вступление Украины в ВТО позвонил в будущем снизить цены на иностранные автомобили в Украине

Угрозы:

-  В самую экологически безопасную десятку вошли шесть марок компании "Тойота" и только одна марка компании "Хонда"

-  Приоритетные конкуренты компании постоянно вкладывают в средства в исследование и разработку экологически безопасных двигателей и технологий изготовления продукции.

-  Компания "Тойота" постоянно оснащает дополнительными техническими новшествами свои автотранспортные средства