Навигация
Методы, используемые на предприятии «Русли»
34591
знак
0
таблиц
2
изображения
2.1 Методы, используемые на предприятии «Русли»
Одной из важнейшей составляющей для получения годового оборота на предприятии «Русли» является грамотная обработка полученной маркетинговой информации.
В своей работе, маркетологи в достаточной мере используют аналитические методы обработки информации, так как было указано ранее, каждый аналитический метод может дать ответ на различные вопросы.
дисперсионный анализ
· Различается ли отношение розничных, оптовых торговцев и торговых агентов к политике распределения, проводимой фирмой – основными потребителями продукции на краевом рынке являются розничные торговцы, их доля составляет порядка 48%, от всего объема продаж. Оптовые торговцы и контр агенты делят оставшуюся часть пополам 26 и 26% соответственно. Данная политика полностью поддерживается в краевом регионе. Однако же на рынках других регионов ситуация несколько меняется – доля всех торговых партнеров примерно равно 33,1%, но 13% розничных торговцев не довольны такой политикой распределения, считая ее по отношении к себе слишком заниженной.
· Зависит ли намерение потребителей приобрести товар данной торговой марки от разницы в уровнях цен – согласно данному пункту проведенного анализа, выяснено что таки да, потребители намерены приобрести товар в оговоренных условиях. Компания «Русли» как ведущий производитель снековой продукции держит уровень своих цен ниже чем на 2-3% от конкурентов, что достаточно влияет на намерения потребителей, вкупе с высоким уровнем качества продукции.
· Имеет ли влияние выбор каналов сбыта на объем сбыта – продукция производимая «Русли» прежде всего направлена на массовость, в связи с этим выбор основным каналом сбыта розничного торговца является само собой разумеющимся, дающая порядка 53% объема сбыта.
Кластерный анализ – используя кластерный анализ маркетологи «Русли» в первую очередь составляют распределение групп покупателей по возрасту, что выглядит примерно так –
«Чудные»
GrЫzli
Факторный анализ - При сегментации рынка для определения латентных переменных с целью группировки потребителей – покупатели группируются в зависимости от того на что они в первую очередь обращают внимание –
· Из 100% процентов опрошенных покупателей 13% обращают внимание в первую очередь на объем упаковки, 26% обращают внимание на слоган, а 24% обращают внимание на цвет упаковки. Остальные же покупатели не придают особого значения и покупают что первым увидят.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключении, можно сказать, что проведение маркетингового исследования – это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности, качества и своевременности которого зависит во многом успешное функционирование всего предприятия.
Маркетинговые исследования становятся инструментом, с помощью которого существенно снижается риск предпринимательства, поставщика посредника и возрастает качество решения задач потребителя.
А одним из этих инструментов является грамотное понимание и умение пользоваться методами обработки маркетинговой информацией, для более точного прогнозирования и принятия решений.
В данном проекте были проанализированы основные методы обработки маркетинговой информацией и выявлены вопросы ответы на которые влияют на выбор того или иного метода.
Были кратко рассмотрены предприятие «Русли», а также методы обработки, используемые на предприятии. Можно сказать, что предприятие довольно активно пользуется методами, но использовать все методы нецелесообразно.
Так как не все они требуются в плане поставленных задач.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
1. Айвазян С.А., Мхитарян B.C. Теория вероятностей и прикладная статистика. - М., 2001 Т.1
2. Айвазян С.А. Основы эконометрики. - М., 2001 Т.2
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. -М., 2001
4. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. - Спб., 2003
5. Боровиков B. Statistika: искуство анализа данных на компьютере. - Спб,
6. Бююль А., Цефель П. SPSS: искусство обработки информации. - Спб, 2002.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методика и практика. - М., 2000
8. Девятко И.Ф. Методы социологического исследования. - М., 2002
9. Дубров А.М., Мхитарян В.С., Трошин Л.И. Многомерные статистические методы.- М., 2000.
10.Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. - Спб., 2002
11.Кремер Н.Ш. Теория вероятностей и математическая статистика. - М., 2003
12.Литтл Р.Дж., Рубин Д.Б. Статистический анализ данных с пропусками. - М., 1990
13.Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. -М.,2002
14.Мангейм Дж.Б., Рич Р.К. Политология. Методы исследования: Пер. с англ.
15.Теория статистики/ под ред. Р.А. Шмойловой - М., 2002.
16.Толстова Ю.Н. Измерения в социологии.-М., 1998
17.Трошин Л.И. Анализ нечисловой информации. - М: МЭСИ, 1998
18.Тюрин Ю.Н., Макаров А.А. Анализ данных на компьютере. - М., 2003
19.Туркин В.С. Методы обработки маркетинговой информации М. 2004г.
20.Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - Спб, 2000.
Похожие работы
... может быть непростым делом. Велики первоначальные затраты времени и людских ресурсов, большие сложности могут быть сопряжены с созданием системы [11, c. 246]. 1.2 Методы сбора маркетинговой информации В системе международного маркетинга выделяют кaчecтвeнныe и количественные мeтoды cбopa инфopмaции. Кaчecтвeнныe иccлeдoвaния включaют cбop, aнaлиз и интepпpeтaцию дaнныx пyтeм нaблюдeния зa ...
... являются опрос, наблюдение, эксперимент и панель. Наибольшее распространение получил метод опроса и интервью. В последнее время, в связи с информатизацией маркетинговой деятельности стали применяться интерактивные методы моделирования маркетинговой информации. Методы опроса, наблюдения, эксперимента, панели и моделирование применяются для решения исследовательских задач разного уровня. В то же ...
... , успешно осуществлять рекламные мероприятия. В качестве объектов исследования выступают: поведение поставщиков, посредников, покупателей, эффективность рекламы, отношение потребительской общественности, контакты с покупателями. Глава 2. Специфика количественных и качественных методов сбора маркетинговой информации 2.1 Система маркетинговой информации Система маркетинговой информации &# ...
... маркетинговой ситуации; казуальным, т.е. быть направлены на обоснование гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей. Что касается конкретных методов проведения маркетингового исследования, то на данном этапе он описывается в самом обобщенном виде и характеризует инструментарий сбора информации, необходимой для достижения исследовательских целей. Менеджер должен ...
0 комментариев