Основные характеристики товара
Исследование конкурирующих товаров
Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров
Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета
Выбор целевых сегментов рынка
Исследование спроса и предложения
Исследование ценовой эластичности спроса и предложения
Нахождение точки рыночного прорыва
Обоснование перспектив действия предприятия на рынке
Прогнозирование сбыта
Выбор и обоснование средства рекламы
Навигация
Выбор и обоснование средства рекламы
Комплексное исследование рынка ударной дрели
52441
знак
19
таблиц
1
изображение
8.2 Выбор и обоснование средства рекламы
Средства рекламы – это каналы связи, с помощью которых реклама доводится до своего потребителя. Учитывая специфику данного товара, можно сразу отбросить такие средства рекламы как телевидение (в связи с низкой избирательностью), радио (из-за краткости и мимолетности рекламного контакта). Особой эффективностью будет обладать реклама в специализированных периодических печатных изданиях (газеты, журналы), потому что эти средства рекламы имеют наибольшую профессиональную избирательность. Также эффективно применение прямой почтовой рассылки рекламных обращений непосредственно потенциальным потребителям. Этот метод имеет высокую избирательность, отличается личностным характером обращения и высокой эффективностью. Наружная реклама ударной дрели нецелесообразно в связи с отсутствием избирательности аудитории, однако наружную рекламу можно использовать для рекламы самой торговой марки, для создания позитивного отношения потенциальных потребителей к продукции данной фирмы. Такая реклама может носить также напоминающий характер. Большое значение в данной ситуации имеет реклама в местах продажи. Здесь могут применяться как текстовые, так и образные формы рекламного обращения.
График выхода рекламы, приведенный в таблице 8.1, определяет продолжительность и цикличность публикаций рекламных обращений, какие средства и носители будут при этом использованы, а также последовательность, степень важности и приоритетность рекламных мероприятий.
Табл. 8.1 График выхода рекламы
| Рекламоносители | Январь | Февраль | Март | Апрель | Май |
| |||||||||||||||||
| Газеты: 1.«Харьковский курьер» |
| ||||||||||||||||||||||
| 2. «БИЗНЕС» | Рекламный блок в спец выпусках (непериодически) |
| |||||||||||||||||||||
| Журналы: 1. «Сам себе мастер» | |||||||||||||||||||||||
| 2. «Советы профессионалов» | |||||||||||||||||||||||
| 3. «Частная архитектура» | |||||||||||||||||||||||
| 4. «Интерьер» |
| ||||||||||||||||||||||
| Наружная реклама: |
| ||||||||||||||||||||||
| 3-5 щитов на улицах города |
| ||||||||||||||||||||||
Раздел 9. Бюджет реализации маркетинговой программы
Для реализации маркетинговой программы целесообразно привлечь сторонние организации, специализирующиеся на маркетинговых услугах. Для нашего предприятия они могли бы выполнить некоторые этапы, например, провести маркетинговое исследование и составить прогноз рынка. Эти действия они проведут быстрее и качественней, чем если бы фирма делала это своими силами. Единственным недостатком привлечения сторонних организаций является увеличение бюджета реализации маркетинговой программы.
Таблица 9.1 представляет сведенный бюджет реализации маркетинговой программы.
Таблица 9.1| Статья затрат | Сумма расходов, грн. | |||||
| 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | Всего | |
| 1.Проведение маркетинговых исследований | 800 | 650 | 880 | 1000 | 960 | 4290 |
| 2. Составление прогноза развития рынка | 1200 | 1400 | 1000 | 1100 | 1300 | 6000 |
| 3.Изучение производственно-сбытовых возможностей предприятия | 900 | 950 | 880 | 900 | 920 | 4550 |
| 4.Составление маркетинговой программы | 600 | 500 | 500 | 600 | 650 | 2850 |
| 5.Оценка эффективности маркетинговой программы | 400 | 420 | 440 | 450 | 460 | 2170 |
| 6.Контрль за реализацией программы и мониторинг | 820 | 800 | 850 | 900 | 870 | 4240 |
| 7.Корректировка маркетинговой программы | 700 | 500 | 1020 | 800 | 900 | 3920 |
| Итого | 7422 | 7223 | 7574 | 7755 | 8066 | 28020 |
Предприятию необходимо проведение маркетинговых исследований, так как от их результатов зависит вся деятельность фирмы. С этой точки зрения бюджет маркетинга должен быть объектом постоянного изучения, а сама маркетинговая программа должна постоянно оцениваться и корректироваться должным образом.
Похожие работы
... потенциальные резервы снижения себестоимости продукции. Снижение себестоимости вызовет рост годовой прибыли и приведет к увеличению эффективности проекта. Заключение. Внутризаводское планирование конверсионной программы приборного завода по производству электродвигателей переменного тока способствует повышению эффективности деятельности предприятия. Проведенная работа по ...
... Штатная численность производственных рабочих, чел. % Численность вспомогательных рабочих, чел. Расчетная Принятая 110 20 22 22 3. Обеспечение пассивной безопасности систем автотранспортных средств 3.1 Понятие безопасности в автотранспортных средствах Автотранспортное средство является объектом повышенной опасности. В настоящее время действует более 50 нормативно-технических ...
... от переподъемов, нулевую и максимальную защиты. - предусматривать остановку сосудов в промежуточных точках ствола. световую сигнализацию о режимах работы подъемной установки в здании подъемной машины, у оператора загрузочного устройства, у диспетчера. Современные регулируемые электроприводы постоянного тока для автоматизированных подъемных установок выполняют на основе двигателей постоянного ...
... : трудового и коллективного; —правила внутреннего трудового распорядка организации, ответственность за нарушение этих правил; —организацию работы по управлению охраной труда; —контроль и надзор за соблюдением требований охраны труда в организации; —основные опасные и вредные производственные факторы, характерные для данного производства; —СИЗ, порядок и нормы выдачи их и сроки носки; — ...
0 комментариев