Поштова розсилка в політичній рекламі

3. Поштова розсилка в політичній рекламі

Вельми ефективною формою політичної реклами є розсилка від імені кандидата «персональних листів» потенційним виборцям – те, що у нас називають «прямою поштою» (поганий переклад з англійського «direct-mail»). Про психологічний механізм дії цієї форми реклами я вже розказував в розділі, присвяченому комерційній рекламі. Виборець навряд чи проігнорує лист від кандидата на політичний пост, якщо цей лист адресований «особисто» йому ж кандидат в листі називає його по імені-по батькові, і неначебто знає про його власні біди і тривоги. Насправді штаб кандидата готує декілька варіантів таких листів, адресованих різним соціальним групам служать, робітникам, військовослужбовцям, пенсіонерам, молоді, жінкам і т д, в яких враховуються специфічні характеристики цих груп. Що ж до «особистого обігу» – та ця справа техніки. Існують фірми, що спеціалізуються в області адресної розсилки рекламних матеріалів по «прямій пошті». Вони використовують свою базу даних або ж орендувати її у фірм, спеціально що займаються збором такої бази даних.

4. Інституційна політична реклама

Важливою складовою частиною політичної реклами виступає так звана «інституційна реклама» – реклама партії або руху як соціального інституту. І це – не тільки пропаганда своєї атрибутики, своїх гасел. Така партія може виступити спонсором того або іншого соціального, економічного, екологічного і будь-якого іншого проекту, який викличе підтримку і подяку потенційних виборців. Особливо ефективна політична інституційна реклама у вигляді добродійних акцій і кампаній.

5. Прийом «свідоцтво» в політичній рекламі

В рекламі політичній, так само як і в рекламі комерційній, використовується прийом «свідоцтво». Якщо в комерційній рекламі «свідки» захоплюються парою, яка виходить від праски фірми Roventa, то тут – «привабливістю», «мудрістю» і іншими реальними і уявними достоїнствами політичного діяча.

Річ у тому, що на маси, які не дуже то знають кандидата на політичний пост, гіпнотично діє підтримка цього кандидата популярними в народі особами. Їх харизма наче «проектується» і на кандидата. Причому не обов'язково, щоб ці особи виступали в підтримку кандидата. Достатньо, щоб вони були поряд.

Для тих, хто користуватиметься цим популярним прийомом, слід пам’ятати, що він добрий тільки для політика вже відомого, чий імідж зірка», що «свідчить, не затьмарить.

6. Плакат і листівка

Незмінною і вельми поширеною формою політичної реклами є плакат. Він відносно недорогий у виробництві, поєднуючи візуальний образ і лаконічний текст, легко сприймається і легко запам'ятовується.

Головні вимоги до політичного плаката ті ж, що і до комерційного, – яскравість, зрозумілість, лаконізм. Багатослівний текст вбиває дієвість плаката, адже він повинен бути «схоплений» з першого погляду кожним перехожим, повинен зрозуміти і відображений в пам'яті.

Працюючи над плакатом, необхідно враховувати можливості спотвореного його трактування.

З друкарської політичної реклами найпоширенішим виглядом є, звичайно, листівка. В поштових ящиках виборців в зарубіжних країнах мало не щодня можна знайти найрізноманітніші політичні листівки або «фолдери» – доладні листівки, як правило, багатобарвні, надруковані на першокласному папері. У нас цей вид політичної реклами теж вельми поширений. Тільки якість їх в більшості своїй низьке – скучний текст, убоге поліграфічне виконання на поганому папері.

Рекламісти повинні свято шанувати правило: якість рекламної продукції підсвідомо проектується і на об'єкт реклами, в даному випадку – на кандидата і політичні сили, які за ним стоять. Листівка, надрукована на другорядному папері, недбала по виконанню сприймається як свідоцтво немічності тих політичних сил, від імені яких вона випущена. Як ви розумієте, це відноситься не тільки до листівки.

Висновок

Політична реклама виконує істотну роль в передвиборній ситуації. Вона здатна інтегрувати дії різних чинників, що впливають на електоральну поведінку, організувати цей вплив і підпорядкувати його виборчій стратегії даної партії або кандидата. Політична реклама виступає як певний вид вектора, що збирає воєдино можливі поведінкові реакції електорату і що задає їм той єдиний вірний напрям, який може принести успіх на виборах.

Змістовне наповнення політичної реклами визначається потребами електорату. Основна її комунікативна задача полягає в «пов'язанні» запиту об'єкту і пропозиції суб'єкта. Система чинників, що формують політичний вибір, – складна, багаторівнева, але достатньо гнучка освіта. Управляючи цими чинниками окремо, комплексно або використовуючи різного роду комбінації, можна варіювати як нюанси вибору, так і загальний його напрям. Цієї мети і служать різні варіанти рекламної дії.

Бурхливі зміни, що відбуваються в українському суспільстві за останні роки, розвиток ринкових відносин, поширення їх на політику – все це вимагає переосмислення ситуації в сферах діяльності, нерозривно пов’язаних з суспільною свідомістю, насамперед у тих умовах, де діяльність здійснюється в умовах конкурентної боротьби. До останніх, без сумніву, відноситься і політична реклама.

Техніка й технології політичної реклами розраховані на постійну присутність буквально у всіх масових інформаційних потоках: увага громадян винна бути завойованою, вони повинні зробити „усвідомлений „ вибір тієї чи іншої політичної позиції. Сила рекламних технологій буває настільки високою, що людина здійснює не тільки деякі конкретні дії, скажемо, голосує визначеним чином, але й змінює власні переконання й ціннісні орієнтації.

Література

1. Вторая научно-практическая конференция "Новые избирательные технологии: особенности региональных выборов" // Полит. маркетинг. – 2000. – N 8.

2. Гозман Л. Я., Шестопал Е. Б. Политическая психология. – Ростов-на-Дону.; 1996.

3. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. – М.; 1999.

4. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. – М.; 1993.

5. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.