Навигация
2. Задача
Фірма спеціалізується на випуску миючих засобів. Об’єм реалізації продукції в грошових одиницях за останні два роки і частка ринку підприємства та міцнішого конкурента по кожному виду продукції наведені в таблиці 1.
Використовуючи матрицю БКГ сформувати продуктову стратегію фірми.
Таблиця 1
Характеристика портфелю пропозицій підприємства
| Види продукції | Об’єм реалізації, тис. грн. | Частка ринку 2006р., % | ||
| 2005 | 2006 | підприємства | конкурента | |
| 1 | 634 | 598 | 31 | 20 |
| 2 | 500 | 513 | 25 | 17 |
| 3 | 125 | 117 | 18 | 23 |
| 4 | 2150 | 2420 | 32 | 17 |
| 5 | 301 | 346 | 23 | 20 |
| 6 | 98 | 86 | 10 | 11 |
| 7 | 3340 | 3010 | 34 | 17 |
| 8 | 1000 | 1250 | 31 | 13 |
Рішення:
1. Найдем темпы роста рынка:
2. Найдем оптимальную долю рынка:
3. Определим общий объем реализации:
2005 г. = 8148 тыс. грн.
2006 г. = 8340 тыс. грн.
4. Найдем средний индекс темпов роста:
5. Исходные данные для построения матрицы БКГ:
| пр ст | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| Іср | 7,5 | 6,15 | 1,45 | 27,7 | 3,9 | 1,1 | 38,55 | 13,65 |
| ОДР | 1,55 | 1,470 | 0,783 | 1,882 | 1,15 | 0,909 | 2 | 2,385 |
| Тр | 0,943 | 1,026 | 0,936 | 1,126 | 1,150 | 0,878 | 0,901 | 1,250 |
Список літератури
1.Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – Київ : Лібра, 2002. – 712с.
2. Котлер, Филипп, Армстронг, Гари. Основы маркетинга, 9-е издание.: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 1200с.
3.Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навч. Посібник. – К.: Вища шк.,, 1994. – 256с.
4.Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика6 Навч.посібник. – К.: Вища школа, 1994. – 327с.
5. Липчук В.В., Дудяк А.П., Бугіль С.Я. Маркетинг: основи теорії та практики. Навчальний посібник./ За загальною редакцією В.В. Липчука. – Львів: «Новий Світ - 2000»; «Магнолія плюс». – 2003. – 288с.
6.Басовський Л.Є. Маркетинг: Курс лекцій. – М.: ІНФРА – М, 2004. – 219с.
Похожие работы
... і й постачальники – непряму загрозу, яка залежить від їхньої спроможності диктувати свої умови підприємствам центрального рингу. Теоретичне питання 44. Порівняльна характеристика прямого і непрямого експорту як стратегій виходу фірми на зовнішній ринок Сутність маркетингових стратегій Формування маркетингових стратегій - один з найсуттєвіших та найскладніших етапів процесу маркетингу. Зді ...
... Даний закон сприяє використанню в будівництві нових будівельних матеріалів, в тому числі і високоякісних мембранних ізоляційних плівок фірми «Дюпон-Україна». Таблиця 2.2 Підсумкова таблиця P-аналізу дії основних факторів впливу політико-правового середовища в Україні на діяльність підприємства № Фактор БАЛ 0-20 Загроза Можливість Дії компанії 1 Введення в Україні державних норм ...
... по вышеуказанным телефонам. г.Киев, ул.Васильковская ,тел. (044) 565 56 56, факс (044) 565 56 55 mail:almax@rambler.ru http://www.almax-m.narod.ru Завдання 6 Аналіз маркетингового середовища відкритого акціонерного товариства "МОТОР СІЧ" Визначити товар, якому присвячено аналіз маркетингового середовища: Аналіз маркетингового середовища присвячено агротехніці. 1. АНАЛІЗ ВНУТРІШНЬОГО ...
... будуть покладені обов'язки з підготовки структури компанії і персоналу до реалізації маркетингової стратегії. РОЗДІЛ 4. РОЗРОБКА ЗАХОДІВ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ УПРАВЛІННЯ СИСТЕМОЮ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ І РОЗРАХУНОК ЇХНЬОГО ВПЛИВУ НА ВИРОБНИЧО-ГОСПОДАРСЬКУ ДІЯЛЬНІСТЬ КОМПАНІЇ 4.1. Основні напрямки вдосконалення управління маркетинговою діяльністю компанії «Юнівест Маркетинг» У попередніх розді ...
0 комментариев