Продвижение бренда компании с помощью PR и рекламы, преимущества и недостатки
Реклама "на индивидуального потребителя"
Имидж-реклама
Реклама стабильности
Программа PR – мероприятий
Особенности российского брендин-маркетинга
Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово – промышленного холдинга «AVSGroup»
Навигация
Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово – промышленного холдинга «AVSGroup»
Закономерности и способы формирования бренда организации с учетом российского менталитета
68301
знак
1
таблица
0
изображений
2.3 Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово – промышленного холдинга «AVSGroup»
Маркетинговую концепцию продвижения бренда российской компании можно рассмотреть на примере финансово – промышленного холдинга «AVS Group», где я, Берникова Варвара Владимировна, проходила производственную практику от Института Международных Связей.
Финансово-промышленный холдинг «AVS Group» - это мощная многопрофильная компания, структуру которой составляют предприятия, представленные в различных сферах деловой и социальной активности.
История холдинга берет свое начало в 1993 году. Первой в составе "AVS Group" стала компания, специализирующаяся на инвестициях в коммерческую недвижимость. С ее появлением был взят курс на динамичное и разностороннее развитие бизнеса. Диверсификация деятельности осуществлялась как через создание новых предприятий, так и через приобретение компаний, находившихся на грани банкротства. После восстановления и реконструкции большинство таких предприятий вышло на лидирующие позиции в отрасли. Постоянный поиск перспективных направлений привел к масштабному расширению деятельности холдинга. Уже в начале второго тысячелетия "AVS Group" успешно освоил следующие сегменты рынка: инвестиции, транспорт и логистика, наземные и воздушные грузоперевозки, девелопмент, строительство, финансы и страхование, торговля, медиа-индустрия, гостиничный сервис и туризм. Координацию бизнес-процессов на предприятиях и определение долгосрочной стратегии их развития осуществляет управляющая компания.
География бизнеса "AVS Group" уникальна. За годы стабильной и эффективной работы холдинг заявил о себе сначала на федеральном, а затем и на международном уровне. Это потребовало обеспечить достойное представление интересов компании в регионах РФ и других государствах. В связи с этим "AVS Group" открыл 52 представительства в России и 12 за рубежом.
Приоритетным для холдинга является решение не только коммерческих, но и социальных задач. Корпоративная политика "AVS Group" нацелена на поддержание стабильности и создание благоприятных условий для развития персонала. Социальная активность во внешней среде направлена на реализацию важных общественно значимых проектов. Во взаимодействии с различными политическими и государственными организациями проводится работа по благоустройству города, обновлению и ремонту объектов социальной инфраструктуры. Реализуются благотворительные акции и культурно-массовые мероприятия, целью которых является поддержка малообеспеченных категорий населения, пропаганда здорового образа жизни, развитие потенциала талантливой молодежи и привлечение их к активной общественно-политической деятельности. В состав холдинга входит ряд объектов, имеющих высокую культурную и социальную значимость.
Концепция проведения праздничных мероприятий в честь дня рождения финансово-промышленного холдинга AVS Group
Проект
Формирование имиджа и управление репутацией AVS Group во внешней и внутренней среде
Содержание
1.Основные цели и задачи проекта, обоснование
2.Корпоративное мероприятие
3.Мероприятие для СМИ
1) Основные цели и задачи проекта, обоснование
Цель
Формирование имиджа AVS Group, как динамично развивающейся и стабильной компании, имеющей длительную историю успешной деятельности на рынке
Задачи
1.Формирование и укрепление корпоративной культуры
2.Продвижение бренда AVS Group через взаимодействие со СМИ
3.Укрепление лояльности СМИ
Обоснование
День рождения компании – серьезный повод для проведения масштабных мероприятий, информирования широкой общественности о достижениях и успехах холдинга. Существенное значение имеет как внешняя общественность, так и персонал AVS Group. Именно поэтому для достижения поставленных целей и задач, проект подразделяется на две части: корпоративное мероприятие для лучших сотрудников холдинга и мероприятие для СМИ.
Качественно проведенное корпоративное мероприятие так или иначе станет достоянием всех сотрудников холдинга, а также членов их семей, за счет иных личных контактов информация о социальной ответственности и ценностях холдинга распространится шире. Соответственно материальные затраты себя оправдают.
Мероприятие для СМИ – подведение итогов конкурса на лучшее освещение деятельности холдинга позволит продемонстрировать достижения и успехи AVS Group самым придирчивым представителям общественности. Главной задачей в этом мероприятии является создание имиджа холдинга, как развитой, цивилизованной структуры, которая открыто представляет результаты своей деятельности и внимательно относится к информационному полю вокруг существования компании. В рамках мероприятия представится возможность распространить рекламную продукцию среди журналистов, продемонстрировать фильм, информирующий об AVS Group, тем самым минимизировать в дальнейшем фактологические ошибки в материалах о деятельности холдинга.
2) корпоративное мероприятие
Мероприятие: праздничная программа для лучших сотрудников AVS Group
Дата/время проведения: 21 сентября с17.30 до 21.00
Место проведения: ДК AVS
Количество участников: 400 человек
Цель:
Формирование и укрепление корпоративной культуры
Задачи:
· повышение лояльности персонала
· демонстрация социальной ответственности
· стимулирование персонала к эффективной деятельности через поощрение лучших сотрудников
· формирование персонала об истории успешной деятельности компании
· транслирование ценностей холдинга
Инструменты реализации:
1.Оформление (использование корпоративной символики: логотип, корпоративный стиль в цветовом решении украшения помещений, информационно-рекламные материалы; музыкальное и аудио-сопровождение с использованием учебно-демонстрационного фильма, информирующего об «AVS Group»)
2.Концерт популярной группы для лучших сотрудников холдинга (демонстрирует внимание и заботу о лучших сотрудниках, стимулирует стремление персонала к эффективной деятельности)
Cценарный план проведения корпоративного мероприятия для лучших сотрудников «AVS Group»
Помещения для проведения праздничного вечера:
вестибюль и гардероб 1 этажа; кинозал; фойе 2 этажа; балкон; бар 2 этажа.
Все помещения оформлены в стиле общей концепции праздника.
17. 30 – 17. 40 – Прибытие гостей и приглашенных в ДК «AVS».
17. 40 – 17. 50 – Приглашенные проходят в зал и рассаживаются по местам.
17. 50 – 18.00 – Торжественное открытие вечера. Вынос знамени «AVS Group».
18. 00 – 18. 20 – Выступление Президента «AVS Group» В.Б.Савельева.
18. 20 – 18. 30 – Показ демонстрационного фильма об «AVS Group».
18. 30 – 19. 30 – Праздничный концерт.
19. 30 – 21. 00 – Праздничный фуршет. Дискотека.
21. 00 - Окончание вечера. Доставка приглашенных до метро.
3) Церемония награждения СМИ
Мероприятие: церемония награждения СМИ
Дата/время проведения: 29.09.2006, 19.00-21.00
Место проведения: Дом актера
Количество приглашенных: 30
Цель:
Продвижение бренда AVS Group через взаимодействие со СМИ
Задачи:
1.Стимулирование интереса СМИ к AVS Group
2.Повышение лояльности СМИ
Обоснование
В этом году AVS Group исполняется 13 лет – загадочная цифра, которую боятся суеверные и почитают мистики. Первая Церемония вручения Премии AVS Group должна задать новый тон (сотрудничества и взаимодействия, деловой дружбы) в общении с журналистами, чему эффективно способствует яркое, оригинальное и немного эксцентричное мероприятие: общий стиль мероприятия, выраженный через оформление площадки, световое и музыкальное сопровождение. Сочетание официальной премии и специфического оформления церемонии позволит достичь максимального эффекта: привлечь внимание СМИ и стимулировать публикации о холдинге в дальнейшем.
Инструменты реализации:
1.Оформление в стилистике праздника: маленькие столики для гостей, приглушенное освещение, на столиках свечи, баннер AVS Group, горка из бокалов с шампанским, сервисная группа – девушки в костюмах и гриме черных кошек, особую привлекательность мероприятию придадут выполненные в стиле «чертовой дюжины» приглашения.
2.Музыкальное сопровождение: джазовая группа.
Сценарный план церемонии награждения СМИ за лучшее освещение деятельности AVS Group
Помещения для проведения мероприятия зал ресторана Антея оформлены в стилистике «чертовой дюжины»
18.30 – 19.00 – прибытие приглашенных в Антей (гостей встречает сервисная группа, загримированная под черных кошек).
19.00 – 19.15 – торжественное начало церемонии (мистическое значение цифры 13).
19.15 – 19.20 – выступление Президента «AVS Group» Савельева В.Б.
19.20 – 20.00 – награждение (по блокам, каждый блок оформлен в стилистике праздника: карточные фокусы, серебряные летучие мыши, хрустальный шар). Подарки вручает Президент холдинга Савельев В.Б., которому помогает загримированная девушка из сервисной группы. В перерывах между объявлениями номинаций выступления приглашенных артистов).
20.00 – 21.00 – фуршет, неформальное общение (играет живая музыка в исполнении джазового коллектива)
21.00 – окончание мероприятия
Заключение
В своей работе я постаралась рассмотреть главные теоретические основы бренда и выявить закономерности продвижения бренда компании на основе маркетинговой концепции. Исходя из этого, можно сделать вывод, что создание бренда строится непосредственно на разработке, прежде всего, маркетинговой концепции, которая поддерживается значительной дозой PR и рекламы.
На рассмотренном мной холдинга «AVS Group», существует продуманная программа позиционирования своих брендов есть бизнес-миссия – «Мы добиваемся успеха и содействуем развитию человека, общества и государства,
эффективно управляя экономическими, политическими и социальными ресурсами.» Все усилия маркетинга идут в соответствии с бизнес-миссией. На этом поприще уже достигнуты определенные успехи, но многое предстоит еще сделать. Холдинг «AVS Group» не боится своих конкурентов, компания заявляет о себе прямо и открыто. День за днем, доверие потребителей растет, а соответственно растут прибыли компании, позволяющие ей заниматься расширением поля деятельности, открытием новых магазинов и производств. И этот успехом во многом компания обязана грамотно построенному маркетингу, как части его составляющей – Брендинг-маркетингу!
Что касается рекламы, то ее ждет блестящее будущее, если она займет в жизненном цикле формирование бренда свойственную ей роль. После создания бренда с помошью пиар-технологий его позицию необходимо поддерживать с помощью рекламы.
Сейчас, в настоящий момент поднимается уровень значимости пиара. Ему принадлежит его истинная роль в маркетинговом процессе – создание бренда. Бренды живут и умирают. Ни один из них не может существовать до бесконечности. Некоторые бренды, которые существуют уже несколько десятков лет, так и не вошли в сознание потребителей. И при выборе маркетинговой политики их нужно считать новыми, которые нуждаются в значительной дозе пиара.
Сначала пиар, потом реклама. Вот ключ к успехе на сегодняшней маркетинговой арене.
Пиар – это средство управления, которое укрепляет связи, взаимопонимание и стремление к сотрудничеству между организацией и общественностью; позволяет руководству организации быть в курсе общественного мнения и вовремя реагировать на него; определяет обязанность руководства служить общественным интересам; помогает ему следить за переменами в обществе и соответствующим образом на них реагировать, действуя в качестве системы раннего оповещения о намечающихся тенденциях ; а также использует с этической точки зрения средства коммуникации в качестве своих главных инструментов.
Семьдесят необходимых слов для этого понятия, и ни одного упоминания, о том, в чем заключается наиболее важная функция – о создании брендов. Всем, кто работает в корпорации, приходится быть «мастером на все руки». Возможно, вам придется заниматься планированием, подготовкой бюджета, составлением отсчетов и еще дюжиной других дел. Но ни одно из них не должно отвлекать вашего внимания от основного предназначения вашей профессии - работать над формированием имиджа вашей компании по средствам пиара или рекламы.
[1] Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва:«Издательство «Экономика»»,1999.-с.475
[2] Краткая стенограмма выступлений на XVIII заседании ОСР по теме "Реклама това-ров, производимых в России"
Похожие работы
... сотрудничестве, сложное таможенное регулирование и нестабильность паспортно-визовой политики со странами ближнего зарубежья и СНГ. Глава 3. Методические и практические рекомендации по формированию бренда Калининградской области 3.1 Методические подходы к разработке бренда Калининградской области Выработка стратегии формирования или коррекции маркетинговой стратегии территории – сложный ...
... делу; - положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы. Если же подытожить все преимущества, которые дает фирменный стиль, то можно назвать ее одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа марки. Прежде всего, необходимо отметить, что понятие фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле. Под фирменным стилем в узком понимании ...
... информационных технологий в банковском бизнесе, что значительно повышает уровень обслуживания клиентов. 3. РАЗРАБОТКА ПРАКТИЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РАБОТЕ С VIP-КЛИЕНТАМИ 3.1. Организация работы с VIP-клиентом 3.1.1. Поиск крупных клиентов Будет большой ошибкой для банка, если клиентская база в глазах его руководителей будет представлена неким однородным монолитом, с которым ведется ...
... либо видов или иногда к знаменательной дате. Так, весной можно организовать выставку весенних цветов, приурочив ее ко времени цветения тюльпанов и нарциссов, летом - выставку роз. 1.3 Выставочная деятельность по формированию эстетических вкусов и потребностей на Юге России Во все времена человечество привлекали широкие коммуникативные возможности выставок. В экспозициях и торговых рядах они ...
0 комментариев