Особенности финансирования международного легкоатлетического турнира «Русская зима»

3.1 Особенности финансирования международного легкоатлетического турнира «Русская зима»

Главным вопросом при организации и проведении любого спортивного события является финансирование, а для «Русской зимы», так как это коммерческий турнир, так же важен и экономический эффект.

Так как турнир «Русская зима» внесен в официальный календарь международных соревнований IAAF (международной ассоциации легкоатлетических федераций), а также в список особо значимых соревнований, на основании распоряжения правительства города Москвы, то основным источником финансовых средств является государство.

Однако этих денег хватает лишь для обеспечения организации и проведения соревнований, поэтому необходимо привлекать к участию в организации спонсорский капитал, который в основном и составляет призовой фонд соревнований, и дополнительные источники финансирования. Примерное соотношение объемов вложенных средств в организацию и проведение международного легкоатлетического турнира «Русская зима - 2010» можно увидеть на диаграмме в Приложении №3.

3.2 Привлекательность турнира «Русская зима» для спонсоров и рекламодателей

Как и в любом коммерческом турнире, без спонсорской поддержки невозможно рассчитывать на успех в его организации и проведении. Однако, в нынешние времена на фоне глобального экономического кризиса найти экономических партнеров, готовых вкладывать значительные суммы не так уж и просто. Но организаторы постарались по максимуму сделать спонсорский контракт привлекательным, и вот что они предложили:

Основные права Партнера

•  Компания получает статус Партнера соревнований «Русская Зима»

•  Компания получает право на эксклюзивность в категории (категориях) товаров (услуг) в рамках соглашения по соревнованиям «Русская Зима-2009»

•  Компания получает право использовать символику соревнований на своей продукции и в собственных рекламных акциях (сценарий согласуется с оргкомитетом соревнований).

Продвижение Партнера

- Продвижение в СМИ

·  Упоминание Партнера и его статуса в интервью представителя оргкомитета

·  Размещение статей по итогам пресс-конференции (см. продвижение пресс-конференции)

·  Размещение логотипа Партнера в статьях, посвященных соревнованиям (по желанию партнера, оговаривается отдельно)

·  Размещение интервью с представителями Партнера в СМИ (информационных партнерах соревнований) с акцентом на партнерскую деятельность и специальные акции, проводимые совместно оргкомитетом соревнований и компанией

- Каналы коммуникаций

Интеграция логотипа Партнера в рекламную кампанию:

·  Афиш

·  Стикеров в метро

·  Перетяжек

·  Рекламных щитов соревнований

- Телевизионное продвижение

•  Прямая трансляция на телеканалах «Россия-2», «Планета-Спорт» (время трансляции – 2,5 часа);

•  2 повторные трансляции на телеканалах «Россия-2», «Планета спорт» в течение 2-ух недель после Соревнования (общее время эфира – 7,5 часов);

•  Размещение рекламных баннеров Партнера (размер 1мх5м) в зоне охвата телевизионных камер на стадионе (количество баннеров зависит от категории Партнера);

•  Возможность интеграции спонсора в анонсы и рекламные заставки в трансляциях (требует дополнительного согласования с организаторами).

- Продвижение на месте проведения соревнований

•  Предоставление Партнеру возможности выставлять и показывать образцы своей продукции на эксклюзивной основе в местах проведения мероприятий, связанных с соревнованиями «Русская Зима»

•  Предоставление Партнеру возможности размещения стенда - рабочего места в холле стадиона

•  Рекламные объявления по стадиону во время проведения соревнований «Русская Зима» (не реже одного раза в час)

•  Возможность распространения рекламных материалов Партнера на месте проведения соревнований

•  Возможность показа рекламного видео ролика Партнера на видеоэкране на манеже

•  Награждение победителей соревнований «Русская Зима» представителями Партнера

•  Возможность распространения рекламных материалов и сувениров Партнера на месте проведения соревнований

- PR – мероприятия

·  Упоминание Партнера и его статуса на пресс-конференциях соревнований представителями оргкомитета;

·  Интеграция логотипа Партнера на официальном баннере и печатных материалах, приуроченных к пресс-конференции;

·  Партнер получает возможность участия во всех официальных мероприятиях, связанных с соревнованиями;

·  Возможность привлечения спортсмена-звезды к рекламной кампании в рамках соревнований.

- Интернет продвижение

•  Размещение активного логотипа Партнера на официальном сайте соревнований «Русская Зима»

•  Освещение деятельности Партнера на специальной странице, посвященной партнерам соревнований

•  Возможность организации дополнительных рекламных акций Партнера на сайте соревнований «Русская Зима» и на официальном сайте Всероссийской федерации легкой атлетики

Полиграфия и сувенирная продукция

•  Интеграция логотипа Партнера во всем ассортименте полиграфической продукции для соревнований (буклеты, приглашения для гостей, бейджи участников, афиши)

•  Интеграция логотипа Партнера в служебных документах соревнований (стартовые и итоговые протоколы, пропуск).

Сервис – услуги

•  Предоставление билетов, VIP-аккредитаций на соревнования

•  Отчет о мероприятии в течение месяца после окончания соревнований

•  Предоставление Партнеру фотоматериалов по итогам соревнований с возможностью последующего использования их в рекламных целях Партнера

•  Предоставление Партнеру Сертификата Официального партнера соревнований от Оргкомитета.

Обслуживание Партнера перед, во время и после мероприятий, связанных с соревнованиями, следующим образом:

·  Консультирование с партнером о продвижении/использовании мероприятия

·  Заказ общественных мероприятий

·  Встреча VIP со спортсменами с помощью Оргкомитета турнира

·  Аккредитация

·  Предоставление VIP-зоны во время соревнований

·  Координация пресс – конференций

·  Отчет о мероприятии.

Стоимость партнерского пакета

- партнер 5000 евро;

- официальный партнер 25000 евро

- генеральный партнер 70000 евро

- титульный партнер 150000 евро

Похожие работы

Пути улучшения организации муниципальной политики по вовлечению молодежи в физическую культуру и спорт

Скачать

170436

3

26

... районе направлены на выполнение соответствующих задач, предъявляемых к возрасту, полу, характеру учебной деятельности, уровню здоровья и степени физической подготовленности.   2.5 Пути улучшения организации муниципальной политики по вовлечению молодежи в физическую культуру и спорт В наше время человечество мало внимания уделяет собственному здоровью. А ведь здоровье нации, как бы громко это ...

Благотворительность в Курганской области: история и современное состояние

Скачать

381868

7

0

... населения и Главное управление образованием. 1.3. Отдел по социальному обеспечению и бытовому устройству семей. 2. Какие учреждения, являющиеся объектами благотворительности, существуют в современной системе социальной защиты населения Курганской области? 2.1. Комиссия по оказанию помощи голодающим. 2.2. Профессиональное училище-интернат для инвалидов. 2.3. Реабилитационный центр для детей с ...