Маркетинговое исследование рынка горнолыжного туризма в Кабардино-Балкарии

2.2 Маркетинговое исследование рынка горнолыжного туризма в Кабардино-Балкарии

По статистике Ростуризма численность граждан РФ размещенных в коллективных средствах размещения (далее КСР) в республике Кабардино-Балкария в 2013 году уменьшилась более чем на 10%.

Численность иностранных граждан, размещенных в КСР, увеличивалась до 2012 года. В 2013 году просматривается снижение численности, и в 2014 году численность возросла до 2,3 тыс. чел. По сравнению с 2011 годом численность иностранных граждан в 2014 году увеличилась на 1,5 тыс. человек (рисунок 3).

Республика Кабардино-Балкария не пользуется популярностью среди иностранных граждан по сравнению с гражданами РФ. Процентное соотношение иностранных граждан ко всем гражданам, размещенных в КСР, за 4 года (с 2011 по 2014 гг.) всего составило 1,9 (рисунок 4).

По прогнозам аналитиков в России ожидается уменьшение численности иностранных граждан и увеличение численности граждан РФ [22].

Таблица 4

Численность размещенных в КСР граждан России и иностранных граждан в республике Кабардино-Балкария

Рисунок 2. Численность граждан России размещенных в КСР в республике Кабардино-Балкария

Рисунок 3. Численность иностранных граждан размещенных в КСР в республике Кабардино-Балкария

Рисунок 4. Численность иностранных граждан и граждан России размещенных в КСР в республике Кабардино-Балкария.

Таблица 5

Объем платных туристских услуг млн. рублей.

На рисунке 5 отражена инфляция услуг с 2012 года. Ожидается положительная динамика объема платных туристических услуг [21].

Рис 5. Объем платных туристских услуг млн. рублей

В таблице 6 с 2005 по 2012 год включительно наблюдалась динамика роста всех трех показателей (рис. 6,7,8) коллективных средств размещения. В 2013 году был спад по всем показателям, а к 2014 году опять наблюдается рост показателей [23].

Таблица 6

Коллективные средства размещения.

Рисунок 6. Число коллективных средств размещения.

Рисунок 7. Численность размещенных лиц, тыс. человек

Рисунок 8. Число мест в коллективных средствах размещения, тыс. единиц

В таблице 7 наблюдается положительная динамика количества туристических фирм, начиная с 2011 года, в республике Кабардино-Балкария [23]. Начиная с 2012 года число турпакетов, реализованных населению, остается тем же (таблица 7, рисунок 9).

Таблица 7

Анализ деятельности туристических фирм.

Рисунок 9. Анализ деятельности туристических фирм.

Эксперты туристического рынка отмечают рост спроса на горнолыжные курорты Северного Кавказа. Пока не наблюдается большого роста продаж в горнолыжные районы, но запросов с каждым годом становится больше [9].

По словам, генерального директора АО «Курорты Северного Кавказа» горнолыжный туризм на Северном Кавказе в целом стал более популярным после проведения Зимних Олимпийских игр в Сочи. Игры привлекли внимание на курорты «Архыз» и «Эльбрус». В Приэльбрусье в зимнем сезоне 2014-2015 гг. было продано 140 000 ски-пассов – это больше чем за весь предыдущий год, когда курорт посетили 135 000 гостей.

журнал «Отдых в России» и ЦИК «Рейтинг» провели глубокий анализ туристической привлекательности [13]. Для проведения анализа были выбраны следующие критерии:

· уровень развития туристического бизнеса (на душу населения: число жителей, занятых в сфере туризма, общее число мест в гостиницах);

· оборот туристических услуг (количество рублей заработанных в сфере туризма – на каждого жителя региона);

· экологическое «здоровье» региона;

· популярность региона у россиян (количество ночевок в гостиницах);

· популярность региона у иностранцев (количество ночевок в гостиницах);

· туристическая уникальность (рейтинг достопримечательностей и курортов – по материалам СМИ, данным ЮНЕСКО, и экспертным оценкам);

· криминогенная ситуация (количество преступлений на 1000 жителей);

· развитость социальной и транспортной инфраструктуры, обеспеченность объектами культуры;

· популярность региона в интернете как туристического бренда (количество публикаций на русском и английском языках, количество запросов в поисковых системах).

Анализ показал, что Кабардино-Балкария находится на 35 месте среди остальных туристических регионов России.

Владимир Афаунов, заместитель министра курортов и туризма КБР, отметил, что в 2015 году республику посетили около 300 тысяч туристов, из которых 15 тысяч – это иностранные граждане. Порядка 10% гостей из общего туристического потока принял туристско-рекреационный комплекс «Эльбрус» в Кабардино-Балкарии, который создан под управлением АО «Курорты Северного Кавказа» [18].

Компания EPSI Russia по заказу АО "Курорты Северного Кавказа» провела исследование среди 1500 участников в возрасте 15-60 лет с января по март 2016 года. В горнолыжном сезоне 2015/2016 более 60% туристов провели от 3 до 7 дней на курорте «Эльбрус», а 28% гостей – от 8 до 14 дней [9].

По данным опроса 26% респондентов привлекло соотношение цены/ качества отдыха, 21% поехали в Приэльбрусье по рекомендациям родных и друзей, и 19% туристам понравилось качество подготовки горнолыжных трасс.

Как показало исследование, «Эльбрус» в прошлом сезоне пользовался популярностью среди жителей Москвы – 44%.

Немаловажна и продолжительность сезона. В 2016 году трасса от станции «Мир» прекратила свою работу только 16 мая. А открытая в этом году, самая высокая канатная дорога в Европе продолжает поднимать лыжников и сноубордистов к высокогорному месту для катания на высоту 3847 метров. Природные условия позволяют кататься в Приэльбрусье в мае, когда остальные горнолыжные курорты уже закрыли сезон. Ещё стоит учитывать тот факт, что май является сезоном восхождений, поэтому это прекрасное сочетание катания на горных лыжах и походов в горы [32].

Эксперты объясняют популярность «Эльбруса» в ЦФО тем, что этот курорт давно известен и удобен, имеет отдельную базу и хорошую транспортную доступность.

Похожие работы

Экономическое обоснование стоимости турпродукта Австрии

Скачать

82775

2

1

... Всё выше перечисленное является неоспоримым доказательством развитости австрийской туриндустрии. 2.Анализ рынка Санкт-Петербурга по турпродукту Австрия № Юр. адрес Название фирмы Маршрут Кол-во дней тура Размещение (категория гостиницы) Питание Экскурсионная программа Транспорт Стоимость тура Дополнительные услуги 1 ул. Казанская д.7, оф.3 ООО Иволга Туроп-р СПб- ...

Развитие экстремального туризма в регионе Кабардино-Балкария

Скачать

82143

6

0

... комплекс остается важнейшей частью социально-экономического потенциала республики. "Одной из стратегических задач экономической политики Кабардино-Балкарии сегодня является развитие туристического комплекса Приэльбрусья, который должен стать ведущим в России центром экстремальных видов спорта – горного туризма, альпинизма и горнолыжного спорта", – сказал он в своем выступлении для прессы. Для ...

Бизнес-план горнолыжного курорта

Скачать

89489

21

2

... 000 сом Полученную сумму затрат на проведение исследований отнесем к производственным расходам и будем ее учитывать при обосновании величины начального капитала. § 5. Производственный план.   Горнолыжный курорт «SKYRIDE» планируется разместить в урочище Лаг-лан в 60 километрах от города Ош. Для строительства горнолыжного курорта необходима территория с общей площадью 15 га, ...

Организация приема иностранных туристов в Байкальском регионе

Скачать

163079

18

1

... ли спрос на путешествия по Байкальскому региону в период с ноября по апрель. Одним из маркетинговых инструментов по определению спроса является анкетирование. Иностранные туристы в конце путешествия по Байкальскому региону отвечали на вопросы специально разработанной анкеты. Из анкетирования были получены следующие результаты. Таблица №12 Студенты Пенсионеры Работающие Были ли вы ...