Культурные универсалии и многообразие культурных форм

4. Культурные универсалии и многообразие культурных форм

Культурные универсалии

(Дж. Мердок) - общие черты, свойственные всем культурам. К ним относят:

·     совместный труд

·     спорт

·     образование

·     наличие ритуалов

·     системы родства

·     правила взаимодействия полов

·     язык

·     и т.д.

Возникновение этих универсалий связано с потребностями человека и человеческих общностей. Культурные универсалии предстают в многообразии конкретных вариантов культуры. Их можно сравнивать в связи с существованием супер систем "восток"-"запад", национальной культуры и маленьких систем (субкультур): элитарной, народной, массовой. Многообразие культурных форм ставит проблему сравнимости этих форм.

Этноцентризм и релятивизм

- крайние т.з. в исследовании многообразия культурных форм.

Релятивизм: каждую культуру нужно воспринимать исходя из ее ценностей и норм. Этноцентризм: "Моя культура - лучшая, а остальные - так себе".

В масштабе человечества различают системы: национальной культуры, "Восток"-"Запад". В масштабе отдельного общества: Элитарная культура, народная культура, массовая культура.

Культуры можно сравнивать по элементам культуры; по проявлению культурных универсалий.

Элитарная культура

Ее элементы создаются профессионалами, ориентирована на определенную подготовленную аудиторию.

Народная культура

Создается анонимными творцами. Ее создание и функционирование практически неотделимо от повседневной и практической жизни.

Массовая культура

(феномен общества XX века) Это кино, печать, поп-музыка, мода. Она создается профессионалами, однако общедоступна, ориентирована самой широкой аудитории, потребление ее продуктов не требует специальной подготовки.

Возникновение массовой культуры не случайно. Были предпосылки:

·     прогрессирующий процесс демократизации (уничтожение сословий)

·     индустриализация и связанная с ней урбанизация (увеличивается плотность контактов)

·     прогрессирующее развитие средств коммуникации (потребности совместной деятельности и отдыха)

Субкультуры

Части культуры, присущие определенным соц. группам, или связанные с определенными видами деятельности (молодежная субкультура). Язык принимает форму жаргона. Определенные виды деятельности порождают специфические названия.

5. Процессы изменений в культуре

1. Группа процессов, связанных с саморазвитием в культуре

·     стихийное, спонтанное развитие (создание народных разговорных языков)

·     развитие методом проб и ошибок (сравнение, сопоставление)

·     планомерное развитие

2. Изменение культур, связанное с их взаимодействием, культурными контактами.

·     заимствование. Оно бывает добровольным (торговля), вынужденным (миграция) и насильственным (завоевание).

·     Процессы изменений в культуре всегда сочетают спонтанные и планомерные формы, часто связаны с деятельностью индивидуальных творцов и всегда включены в контекст широких социальных изменений.

Социальная коммуникация

1. Основные определения и модели процесса коммуникации

Социальная коммуникация это:

·     передача информации, идей, эмоций посредством знаков, символов

·     процесс, который связывает отдельные части соц. систем друг с другом.

·     механизм, посредством которого реализуется власть (власть, как попытка определить поведение другого человека).

Модель по Г. Лассуэлу:

В процессе коммуникации выделяют 5 элементов:

1.    Кто - коммуникатор (тот, кто передает и формирует сообщение)

2.    Что - сообщение

3.    Как - способ передачи сообщения, канал

4.    Кому - аудитория, которой адресуется сообщение

5.    Зачем - с каким эффектом, эффективность

Какие бывают эффекты:

1.    поведенческий эффект

2.    оценочные (аксиологические) эффекты

3.    эмоциональный эффект - влияние на страсти человека

4.    познавательный (когнитивный) эффект

2. Виды социальной коммуникации

По характеру аудитории

·     межличностная (индивидуализированная)

·     специализированная (групповая)

·     массовая

По источнику сообщения

·     официальная (формальная)

·     неформальная

По каналу передачи

·     вербальная

·     невербальная

Виды коммуникации различаются практически по каждому элементу процесса коммуникации.

3. Общественное мнение и социальные стереотипы как результаты массовой коммуникации.

Социальный стереотип

Это упрощенный образ социальных объектов или событий, обладающий значительной устойчивостью. Устойчивость стереотипов может быть связана с воспроизведением традиционных способов восприятия и мышления. В свою очередь такие способы восприятия и мышления могут воспроизводить доминирование одних социальных групп над другими.

Существование стереотипов может быть частью формирующегося "образа врага". В этом случае они могут навязываться искусственно.

Положительное значение стереотипов - помочь ориентироваться в обстоятельствах, не требующих аналитического мышления.

Отрицательное значение связано с возможным возникновением неприязни, вражды между национальными группами; а так же с тем, что они подменяют анализ информации воспроизведением стандартов поведения и оценки.

Существование стереотипов может влиять на формирование общественного мнения.

Общественное мнение

Это оценочные суждения групп людей относительно проблем и событий действительности. Существование общественного мнения подразумевает наличие проблемной ситуации, относительно которой возможна дискуссия и коллективного субъекта, способного осознать собственные интересы и дискутировать относительно их реализации. Общественное мнение выступает в экспрессивной (т.е. связанной с выражением эмоций), контрольной и директивной функциях.

Информационные барьеры

Это препятствия, возникающие в ходе передачи и восприятия сообщений.

Возможные информационные барьеры:

·     технические

·     психофизиологические (связаны со способностями человека концентрировать внимание, способностью скорописи)

·     знаковый и смысловой (подразумевает способность распознавать знаки, знать слова и термины спец. языков; умение восстанавливать смысл знака в определенном контексте)

·     ситуационный (возникает, когда сообщение неактуально для человека в данной ситуации)