Навигация
ATL носители как средства распространения рекламы
45245
знаков
7
таблиц
6
изображений
1. ATL носители как средства распространения рекламы.
ATL — вся реклама, оторванная от непосредственно продажи товара по временным или пространственным причинам. К категории ATL относятся традиционные средства массовой информации: телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама. Они помогают донести информацию общего характера до больших потребительских групп.
Рис.1.2. Виды ATL рекламы
Самой распространенной рекламой во всем мире является реклама в прессе. Около 27% общих расходов на ATL рекламу приходится на долю прессы. К ней относят рекламу в газетах, журналах и специализированных рекламных изданиях.(табл.1.1) [13,с. 92]
Таблица 1.1 Объем российского рекламного рынка в прессе по данным АКАР (РАРА) в 2003–2005 гг., млн дол. и в % от всего рекламного рынка
| Сегмент рынка | 2003 | 2004 | 2005 | |||
| Млн. дол. | % | Млн. дол. | % | Млн. дол. | % | |
| Пресса | 935 | 34,2 | 1200 | 30,7 | 1390 | 27,7 |
| газеты | 195 | 6,7 | 250 | 6,3 | 290 | 20,9 |
| журналы | 350 | 12,1 | 470 | 12 | 580 | 41,7 |
| рекламные издания | 380 | 13,5 | 480 | 13,3 | 520 | 37,4 |
Чтобы реклама в прессе достигла желаемой группы потенциальных покупателей, надо выбрать наиболее подходящие издания. Из всего многообразия печатных изданий следует отобрать те издания, которые могут быть использованы для рекламы предлагаемых товаров (услуг и т.п.). Прочтя несколько наиболее важных материалов в двух-трех последних номерах какого-либо издания, как правило, можно составить мнение о том, представляют ли они интерес для потенциальных покупателей рекламируемого вами товара.
Таблица 1.2 Преимущество и недостатки рекламы в журналах.[23,с. 90]
| Журналы | |
| Преимущества | Недостатки |
| Высокая демографическая и географическая избирательность | Длительный временной разрыв |
| Большое число «вторичных» читателей | Меньший тираж чем, к примеру у газет |
| Длительность существования | Технология производства журналов не позволяет оперативно вносить изменения |
| Престижность | |
| Высокое каллиграфическое качество | |
Лидерами по тиражам в 2007 г. были кроссвордные журналы, доля которых на российском рынке составила 14,9 %. Вторую позицию занимали телегиды и журналы о кино (14,7 %), а третью – женские журналы (13,9 %). На долю еженедельных журналов приходится около 60 % годового тиража и треть годового объёма.
Тираж ежемесячных журналов составляет около 35 %, а объём более 60 % журнального рынка. Среди ежемесячных журналов лидируют: «За рулём», «Cosmopolitan», «Караван истории», «Elle» и «Домашний очаг». Среди еженедельников – «Семь дней» и «Лиза».[28]
Значительную роль при выборе издания для размещения рекламы играет его периодичность. Ежедневную газету выбрасывают в течение суток. К местной еженедельной газете или еженедельному журналу нередко обращаются несколько раз и хранят семь дней.
Таблица 1.3 Преимущество и недостатки рекламы в газетах[23,с. 90]
| Газеты | |
| Преимущества | Недостатки |
| Широкий охват аудитории | Низкое качество печати |
| Значительный тираж | Простой дизайн |
| Значительное время на осмысления рекламы | Большое количество модульной рекламы |
| Оперативность | Кратковременность существования |
| Возможность излагать подробности | |
| Делает акцент на новизну | |
| Мобильность | |
Место расположения рекламы в издании может в огромной мере сказаться на её эффективности. Например, объявление размером в четверть полосы на последних страницах журнала среди массы аналогичных имеет меньше шансов быть замеченным и прочитанным по сравнению с точно таким же объявлением, помещенным в единственном числе рядом с важным редакционным материалом.
Стоимость публикации складывается из:
- Тарифа на рекламную площадь
- Наценок на место расположения в прессе
- Наценок на срочность
-Использование в объявлении дополнительного цвета,рамки и т.д.
- Скидок за публикацию объявлений в «мертвый сезон» (летом)[13,с. 95]
Факторы, сдерживающие рост объемов рекламы в печатной прессе:
1.Информационная непрозрачность рынка, не позволяющая рекламировать, контролировать размещение и отслеживать эффективность рекламного обращения.
Похожие работы
... узкой целевой аудитории при наличии огромного числа конкурентов в виде новых и старых брендов, присутствующих на целевом рынке; - планируемые мероприятия, как правило, реализуется рядом BTL-технологий, при этом значительное место отводится творческой стратегии рекламиста; - возможность вывести на рынок товар, предназначенный для узкой целевой аудитории, сопровождая вывод скромным ...
... Задействование ПР-инструментария, личные продажи Постепенное заполнение определенной ниши Размещение рекламных сообщений в печатных СМИ и точечная телевизионная реклама Стимулирование сбыта, прямой маркетинг Стабильное существование Размещение рекламных сообщений в печатных СМИ, точечная ТВ и радиореклама Прямой маркетинг, стимулирование сбыта Возможности АTL с точки зрения ...
... отсутствие системы обучения по специальности и неразработанность стандартов оплаты промо-услуг, а также фактическое отсутствие законодательного регулирования данного направления деятельности. Основными видами и жанрами BTL – рекламы являются: Прямая почтовая рассылка (директ-мэйл). Ей свойственна высокая избирательность обращения и индивидуальный подход к потребителю, отсутствие территориальных ...
... продолжает Таганов. Однако попытки запустить полномасштабный проект пока не увенчались успехом. Запросов много, а заказов нет, констатирует менеджер. разные кошельки На пути к созданию эффективной методики оценки эффективности BTL-акций есть и еще одно препятствие. Как вычленить эффект каждой акции из полномасштабной рекламной кампании, использующей в том числе и ATL-инструменты? Опросы в этом ...
0 комментариев