Бизнес-план издательского центра "Меон"

БИЗНЕС-ПЛАН ИЗДАТЕЛЬСКОГ ЦЕНТРА

«МЕОН».

Выполнила студентка IV курса факультета Менеджмента и маркетинга

Шитова Анна Сергеевна.

г. Архангельск

2002г.

 

СОДЕРЖАНИЕ.

1. Резюме . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

2. Общая ситуация в сфере издательского бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

3. Описание предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

4. Описание товара (услуги) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

5. План маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

6. План производства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

7. Финансовый план . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

8. Описание рисков . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

9. Приложение 1. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

РЕЗЮМЕ.

Целями настоящего бизнес-плана являются:

-    привлечение дополнительного финансирования для приобретения оборудования и материалов;

-    проработка одного из возможных вариантов расширения бизнеса и увеличения прибыли;

-    планирование производства и продажи учебной и учебно-методической литературы;

-    повышение имиджа фирмы.

Фирма «МЕОН» была образована в 1999 году и весь период своего существования занималась продажей учебных изданий, из них 70 % - обучающие издания (учебники и т.д.) и 30 % - другие группы изданий (практикумы, сборники задач и др.). Фирма работает с издательствами, выпускающими учебную литературу: «Высшая школа», «Академия», «ВЛАДОС», «Питер», «Феникс» и другими.

 В настоящее время, желая расширить сферу своего бизнеса, фирма предполагает заняться производством и сбытом собственной продукции, а именно выпуском учебной литературы. Фирма предполагает открыть свой издательский центр на базе одного из университетов г. Архангельска. Для этого необходимо закупить оборудование, материалы, увеличить штат сотрудников. Компания нуждается в кредите в размере 435 тыс. рублей для приобретения оборудования и расходных материалов. Указанная сумма, а также вклад владельца в размере 500 тыс. рублей позволят полностью профинансировать этап расширения и обеспечат рост прибыли.

С целью обеспечения успеха деятельности фирмы панируется осуществление мероприятий по следующим ключевым направлениям:

-   удовлетворение спроса на учебную литературу;

-   обеспечение обслуживания на высоком уровне;

-   финансовый контроль и планирование денежного бюджета.

ОБЩАЯ СИТУАЦИЯ В СФЕРЕ ИЗДАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА.

Динамика развития издательской индустрии за несколько лет действия закона о государственной поддержке СМИ и книгоиздания была чрезвычайно высокой. В 1995-1996 годах ежегодный прирост числа названий составлял более трех тысяч, а в 1997 году их было выпущено почти на десять тысяч больше, чем за предыдущий год (см. на диаграмму на рисунке 1 ).

Рисунок 1

Прекратилось, наконец, падение тиража, начавшееся еще в 1989 году (см. диаграмму на рисунке 2).

Рисунок 2

Несмотря на то, что специалисты стали проявлять беспокойство по поводу возможных экономических неурядиц уже в самом начале 1998 года, набранный темп выпуска книжной продукции и ее реализации в первом полугодии привел к тому, что число названий и тираж книг и брошюр превысил количественные показатели первых шести месяцев предыдущего, весьма продуктивного 1997 года более чем вдвое.

Особое внимание обращает на себя пологая «полочка» 1997-1998 гг. на рис.1, резко отличающаяся от динамично рвущихся вверх показателей отраслевого развития на рубеже 1996-1997 гг. и 1999-2001 гг. И в том и в другом случае мощным двигателем разгона была именно государственная поддержка, пролонгированная в свое время парламентом до 2001 года и ми же урезанная и усеченная на рубеже 2002 года

Итоги издательской деятельности в 1 полугодии 2002 года приведены в таблице 1.

Таблица 1

Выпуск книг и брошюр по целевому назначению в 1 полугодии 2002 г.

Виды изданий по целевому назначению	1 полугодие 2001		1 полугодие 2002		2002 в %% к 2001
	Число названий	Тираж, млн.экз.	Число названий	Тираж, млн.экз.	Число названий	Тираж, млн.экз.
ВСЕГО	32853	285,3	35450	235,9	107,9	82,7
Из них:
Научные	5780	3,2	8066	4,9	139,6	153,2
Учебные	8851	111,8	10328	85,9	116,7	76,9
в том числе:
для дошкольников	213	5,5	245	4,1	12,4	73,9
для общеобразовательных школ	2131	84,2	2507	59,3	117,6	70,4
для высших учебных заведений	5365	14,6	6088	13,9	113,5	94,7
для среднего специального образования	200	2,3	264	3,1	132,0	135,0
для прочих форм обучения	942	5,2	1224	5,7	130,0	108,7
Справочно-энциклопедические издания и словари	1327	13,3	1635	12,2	123,2	92,0
Официальные и нормативные	1126	13,0	877	8,2	77,9	63,0
Литературно-художественные	5990	56,9	5729	57,4	95,6	100,9
Издания для детей и юношества	2100	39,2	1915	26,4	91,9	67,2
в том числе:
научно-познавательная литература	562	12,2	507	7,7	90,2	63,0
художественная литература	1538	27,0	1408	18,7	91,5	69,0

Как видно, число названий книг и брошюр, выпущенных издательствами страны за первые шесть месяцев 2002 года, возросло по сравнению с тем же периодом 2001 года почти на 2,5 тысячи, или 7,9%.

Что же касается совокупного тиража выпущенных изданий, то за это же время данный показатель снизился на 50 млн. экземпляров и составил 87,7 % от уровня 1 полугодия 2001 года. Это, безусловно, отражение ситуации, сложившейся в отрасли государственной поддержки книгоиздания, которая привела к резкому росту цен и снижению платежеспособного спроса населения, сопровождающемуся переходом издателей, особенно крупных, к еще более осторожной тиражной политике. Подтверждением этому служат и данные о тиражной структуре книжного выпуска, приведенные в таблице 2.

Таблица 2

Распределение выпуска книг и брошюр по тиражам в первом полугодии 2001 г. и 2002 г.

Тиражные категории изданий	НАЗВАНИЯ				ТИРАЖ
	2001		2002		2001		2002
	Число названий	% к общему числу названий	Число названий	% к общему числу названий	Тираж, млн.экз.	% к тиражу	Тираж, млн.экз.	% к тиражу
Всего	32853	---	35450	----	285,3	----	235,9	----
Тиражом до 500 экз.	11725	35,7	13025	36,7	2,9	1,0	3,3	1,4
Тиражом до 1000 экз.	2956	9,0	3357	9,5	2,8	1,0	3,2	1,3
Тиражом до 5 тыс. экз.	6574	20,0	7877	22,2	23,5	8,2	28,5	12,1
Тиражом до 10 тыс. экз.	5173	15,7	5866	16,6	46,1	16,2	51,6	21,9
Тиражом до 50 тыс. экз.	4142	12,6	3620	10,2	93,6	32,8	84,0	35,6
Тиражом до 100 тыс. экз.	655	2,0	406	1,1	46,7	16,4	31,2	13,2
Тиражом свыше 100 тыс. экз.	297	0,9	137	0,4	69,7	24,4	34,1	14,5
Без указания тиража	1331	4,1	1162	3,3	----	-----	----	----

Обращает на себя внимание снижение в 1 первом полугодии 2001 года доли высокотиражных изданий (тиражом от 10 до 50 тыс. экз. с 12,6 % до 10,2 %, а изданий тиражом до 100 тыс. и выше – вдвое и более). В результате удельный вес крупнотиражных изданий упал с 73,6 % в 2001 году до 63,3 % в 2002 году, то есть более чем на 10 %.

Снижение возможностей государственной поддержки книгоиздания нашло свое отражение в структуре выпуска книг и брошюр по тематическим разделам (см. таблицу 3). Как можно видеть из приведенных данных, возрос выпуск изданий общественно-научной тематики как литературы, пользующейся большим спросом у населения, и одновременно падает выпуск изданий для специалистов – естественнонаучной и технической, а также сельскохозяйственной литературы.

Таблица 3

Выпуск книг и брошюр по укрупненным тематическим рубрикам в первое полугодие 2002 года.

Виды изданий по тематическим рубрикам	1 полугодие 2001 года				1 полугодие 2002 года
	Число названий		Тираж		Число названий		Тираж
	Печатных единиц	В %% к итогу	Млн. экз.	В %% к итогу	Печатных единиц	В %% к итогу	Млн. экз.	В %% к итогу
Всего	32853	_	285,3	_	35450	_	236,0	_
Общественно-научная литература	8437	25,7	45,8	16,1	9714	27,4	43,3	18,3
Естественнонаучная литература	3104	9,4	5,4	1,9	3144	8,9	5,1	2,2
Техническая литература	4287	13,1	12,7	4,4	4671	13,2	12,9	5,5
Сельскохозяйственная литература	1312	4,0	11,6	4,1	1305	3,7	6,6	2,8
Медицинская и спортивная литература	1935	5,9	12,7	4,5	2136	6,0	9,5	4,0
Литература по филологическим наукам и искусству	1721	5,2	5,7	2,0	2081	5,9	5,2	2,2
Литература по образованию, культуре и средствам массовой информации	3881	11,8	93,3	32,7	4708	13,3	68,9	29,2
Художественная литература	5990	18,2	56,9	19,9	5729	16,1	57,4	24,3
Детская литература	2100	6,4	39,2	13,7	1915	5,4	26,4	11,2
Литература универсального содержания	86	0,3	1,9	0,7	47	0,1	0,7	0,3

Растущее влияние рыночной экономики в книжном деле сказывается и в повышении удельного веса медицинской и спортивной литературы (где велика доля изданий по фитнесу, диетам и другим проблемам снижения веса), литературы по филологическим наукам (различного рода словари и разговорники для туристов), литературу по образованию (учебники и учебные пособия для разных форм обучения). Падает выпуск художественной литературы, книг для детей и юношества.

ОПИСАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ.

Потенциал для развития издательского бизнеса достаточно велик, так как ежегодно увеличивается потребность в печатной продукции (учебники, методические пособия, рекламная продукция)

В настоящее время издательский бизнес является наиболее динамично развивающейся отраслью российской экономики. На рынке печатной продукции функционируют десятки издательств, выпускающих учебную, научную и художественную литературу.

Издание учебной литературы является перспективной отраслью издательского дела. Так как с увеличением количества обучающихся в высших и средних специальных учебных заведениях, потребность в учебной и методической литературе возрастает. На сегодняшний день в России существует несколько крупных издательств, занимающихся выпуском учебной литературы: «Высшая школа», «Академия», «Финансы и статистика», «ВЛАДОС».

Однако продукция данных издательств не всегда является пригодной для студентов, обучающихся в конкретном учебном заведении. Поэтому, на мой взгляд, перспективным является создание издательско-поиграфического комплекса при вузе.

Организационно-правовой статус данного комплекса: издательство является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, расчетный и иные счета в банках, печать, бланки, штамп, товарный знак. Отвечает по взятым на себя обязательствам перед физическими и юридическими лицами.

Имущество издательства – закрепляется за ним на правах полного хозяйственного ведения.

Организационная структура: издательство самостоятельно определяет свою структуру и необходимые штаты.

Финансирование деятельности осуществляется из разных источников также в соответствии с организационно-правовым статусом.

Планирование: самостоятельно планирует свою деятельность и определяет перспективы своего развития. Основу планов составляют договора, заказы, заявки потребителей, заказчиков и др.

Оплата труда: издательство самостоятельно определяет системы, формы и размеры оплаты труда, а также другие виды доходов работников.

Анализ рынка.

По статистическим данным¹ число обучающихся в высших и средних специальных учебных заведениях города Архангельска постоянно увеличивается.

Таблица 4

Число обучающихся в высших и средних специальных заведениях в 1995-2000 гг. в г. Архангельске.

	1995-1996	1996-1997	1997-1998	1998-1999	1999-2000
Средние специальные учебные заведения	17068	17310	17795	18073	18381
Высшие учебные заведения	15960	16960	18044	29926	23781

Рисунок 3

¹Архангельская область в цифрах. Статистический ежегодник. (Официальное издание). Ответственные за выпуск: Комиссарова С.Я., Шамахова О.Е., Тарасова Г.П.-Архангельск, 2000 год. [страница 49]

В настоящее время в г. Архангельске функционирует несколько издательств: Северо-Западное книжное издательство, издательство СГМУ, издательство «Правда Севера». В связи с расширением области образовательных услуг, у учебных заведений появляется потребность в издании собственных методических разработок, конспектов лекций, учебников в достаточно короткие сроки, небольшим тиражом, хорошего качества и по доступным ценам.

Издательство «МЕОН» арендует помещение по адресу пр. Троицкий 180. Штат сотрудников состоит из 7 человек: генеральный директор, финансовый директор, менеджер по продажам, верстальщик, компьютерный дизайнер, корректор, секретарь.

Свою деятельность издательство «МЕОН» планирует осуществлять не территории города Архангельска и Архангельской области.

Предполагается сотрудничество с кафедрами и библиотеками высших и средних специальных учебных заведений.

ОПИСАНИЕ ТОВАРА (УСЛУГИ)

Работая, как посредник, с издательствами фирма отдает предпочтение работе с обучающими изданиями (учебники, учебные пособия, сборники лекций и др.) – до 90% реализации. В издательском центре планируется наряду с обучающими изданиями выпускать и учебно-методические издания (методические указания, методические рекомендации).

Фирма «МЕОН» в зависимости от миссии книги, ее структуры и содержания, может предложить несколько полиграфических стандартов:

1.   Для концептуальных НКТ¹ (новых книжных технологий) – ризографическая печать в один- два цвета, мягкий переплет, формат А4, объем до 150 страниц.

2.   Для недорогих, «ходовых» НКТ – ризографическая печать, один цвет, мягкий переплет, формат А5, объем 32 страницы.

3.   Для дорогих РТ² (рекламных технологий) – офсетная двухкрасочная печать, формат А5, мягкий переплет, формат А4, объем до 200 страниц.