Анализ рекламной практики на материалах ОАО "Комитекс"

Автономная некоммерческая организация высшего профессионального образования Центросоюза Российской Федерации «Российский университет кооперации»

Сыктывкарский филиал

Кафедра общеобразовательных дисциплин, маркетинга и коммерции

Дипломная работа

Тема: Анализ рекламной практики

(на материалах ОАО «Комитекс», г. Сыктывкара)

Студентки Кичигиной Оксаны Богдановны

«Маркетинг» Курс 4

Форма обучения – заочная

Сыктывкар 2007

Содержание

 

Введение

1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью

1.1 Понятие рекламы, классификация рекламных средств

1.2 Этапы разработки и реализации рекламной кампании

1.3 Методы анализа эффективности проведения рекламной кампании

2. Анализ рекламной деятельности ОАО «Комитекс»

2.1 Организационно-экономическая характеристика организации

2.2 Анализ рекламной практики 2.2.1 Организация коммерческой службы 2.2.2 Организация рекламной деятельности 2.2.3 Основные методы реализации рекламной политики компании 2.3 Эффективность рекламной практики

3. Мероприятия, направленные на совершенствование рекламной практики организации ОАО «Комитекс»

3.1 Роль квалификации специалистов в повышении эффективности рекламной практики

3.2 Рекомендации и предложения по совершенствованию рекламной деятельности компании

Заключение

Список используемой литературы

Приложения

 

Введение

 

Обосновывая выбор темы дипломной работы, необходимо, прежде всего, указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время. Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации процесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно было бы желать. Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности – от малочисленных общероссийских рекламных объединений к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной экономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, соответственно, также вынужден был развиваться быстрее– это привело к некоторым диспропорциям в развитии. Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией, когда миновала эпоха товарного дефицита и несколько стабилизировалось общее состояние экономики, существуют все условия для постепенного выравнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому все проблемы, касающиеся достижения этой цели, как никогда актуальны для современной отечественной экономики.

В рамках работы рассмотрены вопросы организации рекламной деятельности на примере одной, более узкой, сферы бизнеса. Структура исследования такова, что в теоретической части работы нами рассмотрены основы управления рекламной деятельностью, а в практической части мы рассматриваем на конкретном примере, каким образом проводится анализ рекламной практики в реальной жизни.

Целью дипломной работы является – исследование рекламной практики ОАО «Комитекс», а именно изучение положения предприятия на рынке, его конкурентов, а также основных методов рекламной политики. В конце работы отражены мероприятия по совершенствованию управления рекламной деятельностью.

В соответствии с поставленной целью решались следующие задачи:

1.         Раскрыть основные теоретические аспекты управления рекламной деятельностью.

-охарактеризовать рекламу как важнейший элемент маркетинга;

-рассмотреть этапы разработки и реализации рекламной кампании;

-изучить эффективность рекламы;

2. Провести анализ рекламной практики на ОАО «Комитекс».

-раскрыть организационно-экономическую характеристику организацию;

-рассмотреть особенности реализации рекламной практики; -оценить эффективность рекламной практики;

3.Разработать мероприятия по совершенствованию рекламной практики на ОАО «Комитекс».

Объектом исследования ОАО «Комитекс».

Предметом исследования являются анализ рекламной практики на исследуемой организации.

В качестве методов исследования организации выступают следующие:

-анализ организационно - экономических показателей деятельности;

-аналитико-синтетический метод исследования сильных и слабых сторон деятельности – SWOT-анализ;

-прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий.

При написании работы были использованы нормативно-правовые акты РФ, специальная литература, материалы периодических изданий, статистическая и бухгалтерская отчетность организации.

В качестве информационной базы при написании работы использовались нормативные документы, регулирующие рекламную деятельность, а именно Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006г. Теоретические материалы, зарубежных ученых: С. Дибба, Л.Симкина, Дж. Брэдли, Ф. Котлера, Г.Фоксола, Р.Голдсмита, С. Брауна и российских ученых В.В. Ермакова, Ф.Г.Панкратова, Ю.К.Баженова, В.Г. Шахурина, Т.К. Серегиной, И.М. Синяевой, С.В. Земляк, В.В. Синяева, Н.К. Моисеевой, М.В. Конышевой и В.А. Алексунина, освещающие тему работы, публикации периодической печати, а именно газет «Навигатор Коми» и журналов «Меркуриус» и «Рекламодатель», электронные ресурсы, такие как: Электронный справочник «Бизнес Основы Маркетинг» и Мультимедийный учебник «Маркетинг и реклама», а также ресурсы Internet.