Решения по ценообразованию

5. Решения по ценообразованию

В условиях рыночных отношений регулирование производства осуществляется законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования. Цена является показателем благополучия предприятия. Цена – важный элемент комплекса маркетинга. Предприятия стремятся не поддаваться стихии рынка, пытаются сами сформировать выгодные и им, и потребителю цены.

Ценообразование - это сложный процесс. Выбор методов ценообразования является одним из важнейших этапов формирования цены.

Расчет цен по методу «средние издержки плюс прибыль». Самый простой метод ценообразования. Производитель для определения уровня цены товара оценивает себестоимость, как сумму средних постоянных и переменных издержек на единицу изделия, и добавляет желаемый размер прибыли, с учетом уровня проектной рентабельности.[15]

Данная методика популярна по ряду причин:

- некоторые экономисты считают, определение цены по методу «средние издержки плюс прибыль» наиболее справедливым по отношению к покупателям и продавцам;

- руководители чаще всего больше знают об издержках, чем о спросе.

Для проектного изделия был выбран затратный метод. Выбор метода обусловлен простотой технологического изготовления и современностью проектируемого изделия.

5.1 Калькулирование себестоимости изделия

Для выявления затрат на производство и реализации изделия проводится калькулирование себестоимости изделия. В понятие калькулирования входит совокупность способов, используемых для исчисления себестоимости всего выпуска и единицы отдельных видов продукции, услуг по установленной номенклатуре затрат.

Таблица 5 Расчет стоимости сырья и материалов

Сумма затрат на сырье и материалы определяется по каждому виду материала, по формуле:

З_руб = Н_р* Ц_ед  (1)

Итоговая сумма затрат на все сырье и основные материалы составляет

З_руб =1972,75 руб.

Таблица 6 Плановая калькуляция на изделие «Рязанский женский костюм»

(2)

(3)

(4)

(5)

(6)

С¹_ч= 31

К⁴_тар = 1,24

Нвр=5час

 (7)

(8)

(9)

(10)

(11)

(12)

(13)

(14)

(15)

Υст = (Рст/Спол)*100%

Диаграмма Структура себестоимости изделия « Рязанский женский костюм».

При анализе диаграммы видно, что материальные затраты имеют наибольший показатель, следовательно производство данной продукции является материалоёмким.

5.2 Прогноз цен и показателей эффективности производства изделия

Таблица 7 Цены и показатели эффективности производства изделия

(16)

(17)

(18)

(19)

(20)

При определении цены изделия наиболее подходящим методом ценообразования является затратный метод. Выбор затратного метода обусловлен простотой и современностью проектируемого изделия.

На основе затратного метода ценообразования и с учетом проектной рентабельности производства изделия определена отпускная цена Цотп=5082,87руб. Затраты на один рубль товарной продукции составили 0,65 руб., что делает производство данного костюма прибыльным.