Навигация
1. Теоретический вопрос
Процедура маркетингового исследования.
2. Задача
По данным таблицы 2 определите сумму возможных затрат на маркетинг и распределите эти затраты по основным элементам комплекса маркетинга.
Таблица 2
| Показатель | Единица измерения | Значение по вариантам | ||||
| I | II | III | IV | V | ||
| Общий объем рынка | млн. шт. | 20 | 25 | 30 | 35 | 40 |
| Доля рынка фирмы | % | 28 | 25 | 20 | 18 | 16 |
| Продажная цена за единицу | руб | 4,7 | 4,5 | 4,3 | 4,4 | 4,6 |
| Переменные издержки на единицу | руб | 2,5 | 2,3 | 2,4 | 2,6 | 2,7 |
| Постоянные издержки | млн. руб | 6,5 | 7,0 | 7,2 | 6,8 | 7,0 |
| Целевая прибыль в % от суммы продаж | % | 7,0 | 7,0 | 7,0 | 7,0 | 7,0 |
| Структура затрат на маркетинг: 1) реклама | % | 70 | 70 | 70 | 70 | 70 |
| 2) стимулирование сбыта | % | 25 | 25 | 25 | 25 | 25 |
| 3) маркетинговые исследования | % | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
3. Практическое задание
Опишите и сопоставьте различие в покупательском поведении потребителей при покупке следующих товаров: персонального компьютера, альбома классической музыки, кроссовок и йогурта.
Вариант 7
1. Теоретический вопрос
Классификация рынков потребительских товаров. Классификация товаров производственного назначения.
2. Задача
По данным таблицы 3 постройте функции реакции сбыта, валовой чистой прибыли и определите оптимальный размер затрат на маркетинг.
Таблица 3
| Затраты на маркетинг, тыс. руб | Сбыт, шт | Цена за шт., руб | Сумма переменных издержек, млн. руб | Сумма постоянных издержек, млн. руб |
| 500 | 500 | 4000 | 1,0 | 5,0 |
| 1000 | 2000 | 4000 | 4,0 | 5,0 |
| 1500 | 6000 | 4000 | 12,0 | 5,0 |
| 2000 | 11000 | 4000 | 22,0 | 5,0 |
| 2500 | 13000 | 4000 | 26,0 | 5,0 |
| 3000 | 13500 | 4000 | 27,0 | 5,0 |
| 3500 | 14000 | 4000 | 28,0 | 5,0 |
| 4000 | 14100 | 4000 | 28,2 | 5,0 |
| 4500 | 14120 | 4000 | 28,24 | 5,0 |
| 5000 | 14150 | 4000 | 28,3 | 5,0 |
3. Практическое задание
Вы проводите маркетинговое исследование с целью усовершенствования предоставляемых Вашим банком (или предприятием по выбору) услуг. Какова программа Ваших действий? Разработайте макет опросной анкеты, которую бы вы использовали в ходе исследования.
Вариант 8
Похожие работы
... конкретно-определенного мышления (рыночного), позволяющего обеспечить соответствующий подход на всех стадиях создания и сбыта таких видов продукции, которые отвечают рыночному спросу. 1.2. Маркетинг как специфическая функция управления Маркетинг как управленческая деятельность включает в себя: • изучение спроса (текущего и перспективного) на конкретный товар на определенном рынке или его ...
... . Прочие программы—это программы, принимающие данные от сервера и выполняющие какие-либо действия: получение текущей даты, реализацию графических ссылок, доступ к локальным базам данных или просто расчеты. 2.2 Интернет как предмет и средство маркетинга 2.2.1 Интернет и бизнес Сейчас компьютерная сеть такое же обычное дело как копировальный аппарат, факс, телефон и сам компьютер. Заниматься ...
... . В целом маркетинговая информационная система дает множество преимуществ: * организованный сбор информации; * избежание кризисов; * координация плана маркетинга; * скорость; * результаты, выражаемые в количественном виде; * анализ издержек и прибыли. Однако создание маркетинговой информационной системы может быть ...
... службой или, по ее заказу, на коммерческой основе специализированной маркетинговой (консалтинговой) фирмой, научным/учебным учреждением, государственной организацией и т.п. Маркетинговое исследование - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей маркетинга. Каждой фирме, выступающей на рынке в качестве продавца или покупателя, необходимо иметь, как ...
0 комментариев