Определение коммуникационных целей
Создание обращения
Аудио и видео реклама
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Определение целей рекламы
Определение бюджета
Выбор средств рекламы от сегмента рынка
Эффективность различных средств коммуникаций
Торговый персонал и посредники, эффективность работы
Интенсивное распределение
Печатная реклама
Навигация
Интенсивное распределение
Маркетинговая политика коммуникаций
67526
знаков
0
таблиц
0
изображений
3 Интенсивное распределение
обеспечить товары в наибольшее число точек (табак, молоко, мыло)
Расширение рынка приводит к утрате контроля над продукцией,
снижается качество услуг и цен на товары, может быть война цен,
модели теряют популярность.
36 Исследовательские организации - оценка сообщений.
Компании, специализирующейся на проведении маркетинговых исследований,
можно разделить на три категории:
-Автономно работающие фирмы, которые собирают сведения о потребителях
и товарах, а затем продают обработанную информацию
-Фирмы, выполняющие исследования по заказам клиентов. К услугам этих
компаний прибегают для решения конкретных исследовательских задач.
Они участвуют в разработке проекта исследования, а результаты,
полученные после его выполнения, становятся собственностью клиента.
-Узкоспециализированные фирмы. Такие компании, берут на себя какие то
отдельные части исследований, выполняемых другими фирмами.
Самый наглядный пример -агентства, специализирующиеся на проведении
опросов по заданием клиентов.
Оценка предполагает анализ данных.
37 Выбор средств рекламы от продукта.
Женская одежда в журнале.
Фотоаппарат по телевиденью.
Алкоголь и табак на щитах, из-за запрета других средств рекламы.
Если предмет рекламы имеет большой объём технической информации,
то рекламируют в журнале.
Реклама техники авто в бизнес журналах.
38 Стандартизация и дифференциация.
Стандартизация рекламы даёт преимущества: уменьшаются расходы на
рекламу, улучшается координация различных компаний в мировом масштабе.
Недостатки: игнорирование культурных, демографических и экономических
различий между странами.
Несмотря на то, что рекламные обращения могут быть стандартизированы
их исполнение не может быть таким.
Стандартизация рекламы будет более успешной на рынке товаров производственного
назначения, где аудитории однородны и причины для покупки одинаковы.
Реклама потребительских товаров менее наделена стандартом.
Успех стандартизации рекламы зависит от того, насколько отличаются
требования к товару и услуге в разных странах.
Основные требования для успешной стандартизации:
-предложения товара его преимущества понятны и близки потребителям
во многих странах
-целевые потребители имеют одинаковое ожидание от продукта
-целевая группа в каждой стране однородна
-рекламируемый товар находится на одном и том же этапе
жизненного цикла во всех рынках
-марка занимает сильные позиции на каждом из рынков
-нужно учитывать образ кино и телевидения распространения по свету
быстрее чем виды спорта, языки, мероприятия
-стиль исполнения может быть одинаков для нескольких стран,
или адаптирован к каждой стране
-группировка по экономическим признакам, праву, средствам информации,
пользование стандартом станет удобней.
Дифференцирование -это процесс разработки ряда существенных особенностей
продукта, призванных отличить его от товаров-конкурентов.
Возможности дифференцирования зависят от специфики каждой отрасли.
Многие продукты могут дифференцироваться по форме, размерам, материальной
структуре товара.
У аспирина может быть различная дозировка, форма, оболочка, быстродействие.
Степень диф. товаров отличается в широких пределах.
Переменные дифференцирования:
Продукт: форма, свойства, эффективность, комфортность, долговечность,
надёжность, ремонтопригодность, стилистика, дизайн.
Услуги: простота заказа, доставка, подготовка к представлению,
обучение потребителей, консультации потребителей,
обслуживание и ремонт, дополнительные услуги.
Персонал: компетентность, учтивость, способность внушать доверие,
надёжность, отзывчивость, коммуникабельность.
Канал: степень покрытия, компетентность, результативность.
Имидж: символы, медиа, атмосфера.
39 Наружная реклама.
Наружная реклама -это средство воздействия, позволяющее настичь
человека не дома и не на работе, а на улице или во время поездки.
В современном обществе с НР встречаются большая часть населения.
Требования:
-часто попадаться на глаза
-привлекать к себе внимание
-быть краткой
-быть без труда читаемой на ходу
-быть понятной
НР можно использовать только для тех товаров и услуг, которые можно
представить в виде лаконичного изображения и краткого текста.
Используется для напоминания или информирования о достоинствах товаров.
Места размещения НР это рекламные панели в метро, задние стенки
автобусов, размещают на пригородных станциях железных дорог,
на обочинах дорог и магистралей.
Для размещения НР нужно выбрать место рекламы оформить паспорт
на место, согласовать с городскими службами архитектуры.
Во многих местах расклейка рекламы запрещается.
При размещении рекламы нужно учитывать стоимость рекламы, аренду за место,
изготовление, художественное оформление, монтажные работы.
Наружная реклама это:
-рекламные щиты
-вывески
-плакаты
-стационарные панели на зданиях
-световые установки
Реклама кратка по времени т.к. объект перемещается.
Вывеска -это рекламное средство, которое информирует об торговом
предприятии, его продукте.
Вывеска единственное средство ориентации покупателей.
Очень часто заказчиком уличной рекламы являются табачные и винодельческие
фирмы т.к. реклама этих товаров во многих странах ограничена.
Похожие работы
... и их объединений систематически наблюдают за рынком, его перспективами, поведением потребителей, конкурентов, динамикой и уровнем цен и другими рыночными факторами.[18] 1.3 Характерные черты анализа маркетинговой политики Под анализом маркетинговой политики предприятия принято понимать сбор информации о деятельности предприятия, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, ...
... в области продвижения на рынок, внутрифирменного развития, относящегося к рыночной деятельности фирмы. Для успешного функционирования на рынке современными предприятиями используются инструменты, позволяющие проводить эффективную маркетинговую политику. Инструменты маркетинговой политики включают в себя весь комплекс мер и действий, направленных на то, чтобы повлиять на участников рынка и ...
... несколькими потенциальными покупателями с целью совершения сделки. Кроме перечисленных мероприятий, также часто относят участие в выставках и ярмарках и прямой маркетинг. 2. Анализ маркетинговой политики предприятия «Sonic» Пример маркетингового плана: Компания Sonic Компания недавно вышла на рынок, и предлагает первую разработку, многофункциональный карманный персональный компьютер (КПК) ...
... Упаковка такого размера позволяет вместить проектируемое изделие, не подвергая его излишней складываемости. Предлагаемая упаковка является удобной и практичной в эксплуатации. 2 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ В УСЛОВИЯХ РЫНКА Ценовая политика предприятия основана на составление и прогнозирование спроса и цен на продукцию предприятия и конкурентов, анализ динамики и структуры цен, резервному ...
0 комментариев