Маркетинговый анализ рынка велосипедов

1. Описание товара и потребителей, для которых он предназначен

Объектом исследования данной работы выступает рынок велосипедов города Казани и Республики Татарстан. Необходимо отметить, что в настоящее время рынок сильно дифференцирован, т.к. на нем представлены различные товарные марки, такие как Specialized, Stels, Аист, Forward, Stark и многие другие. На сегодняшний день данный рынок имеет тенденцию к возрастанию спроса с одновременным возрастанием потребностей потребителей.

Данный товар относится к товарам длительного спроса, т.е. товар, который потребитель обычно покупает редко по необходимости, затрачивая время на принятие решения о покупке. В основном потребителями данного товара являются люди, которые используют его для личных целей (развлечения, путешествия), реже теми, кто использует его для профессиональной деятельности (велоспорт, вело-экстрим).

В настоящем исследовании потребителями данной категории товаров являются женщины и мужчины в возрасте от 5 лет и старше.

2. Емкость рынка товара повседневного спроса

Емкость рынка – это общая потребность рынка или выбранного сегмента в велосипедах.

Д = V + Z,

где

Д – емкость рынка в данных товарах в году, шт

V – начальная потребность в году, шт

Z – потребность на замену в году, шт

V = (N – Q) * Ч

N – нормативная обеспеченность в году, шт

Q – фактическая обеспеченность в году, шт

Ч – количество потребителей – семей

Z = Q * Ч * 1/R

R – срок службы товара в годах.

Данные для товара автомобиль в расчете на 100 семей

N, шт	Q, шт	Ч, семьи	R, лет
70	63	968 983	3

V = ((70 – 63) * 968 983)/100 = 67828,81 шт

Z = 63/100 * 968 983 * 1/5 = 203486,43 шт

Д = 67828,81 + 203486,43 = 271315,24 шт

3. Анализ результатов маркетинговых исследований рынка

Велосипедов по Казани и РТ.

В целях изучения рынка велосипедов по Казани и РТ было проведено анкетирование, генеральная выборка которой составила 30 человека. Из них 15 женщин и 15 мужчин. Средний возраст опрашиваемых составил 24, 5 лет.

1.Имеется ли в вашей семье велосипед?

А) Да

Б) Нет

да	28	93,3%
нет	2	6,7%

2. Какой марки велосипед Вы имеете/хотели бы иметь?

А) Specialized

Б) Stels

В) Аист

Г) Forward

Д) Stark

Specialized	7	23%
Stels	8	27%
Аист	4	13%
Forward	7	23%
Stark	5	14%

3. Для чего Вы используете велосипед?

А) поездки по городу

Б) экстремальные виды спорта

В) на даче, в деревне

поездки по городу	17	60,7%
экстремальные виды спорта	6	21,4%
на даче, в деревне	5	17,9%

4. При покупке велосипеда Вы учитываете?

А) цену

Б) качество

В) дизайн

цену	5	16,67%
качество	21	70%
дизайн	4	3%

5. Считаете ли вы необходимым иметь велосипед в городе?

А)да

Б)нет

да	8	33,3%
нет	22	66,7%

6. Какие бы вы хотели дополнительные возможности в велосипеде?

А)гудок

Б)фары

В) корзинку на багажник

Г) встроенные часы

гудок	5	16,67%
фары	9	30%
корзинку на багажник	10	33,33%
встроенные часы	6	20%

7. Довольны ли вы разнообразием предлагаемых на рынке велосипедов?

А)да

Б)нет

да	21	75%
нет	7	25%