Навигация
Особенности малобюджетных PR-мероприятиЙ по продвижению бренда
99442
знака
8
таблиц
0
изображений
Содержание
Введение
1. Сущность стратегии экономического развития
1.1 Место и роль специалистов по связям с общественностью в организациях
1.2 Виды малобюджетных PR-мероприятий
1.3 Выбор каналов коммуникации для реализации PR-мероприятия
1.4 Зарубежный опыт проведения PR-кампаний по продвижению брендов
2. Анализ PR-мероприятия по продвижению бренда на примере компании Gallery Service
2.1 Определение целей и задач PR-мероприятия
2.2 Маркетинговый анализ предметной области
2.3 Выбор средств реализации PR-мероприятий
2.4 Планирование и осуществление PR-мероприятий
3. Реализация и оценка комплекса PR-мероприятий
3.1 Оценка эффективности действий и коммуникаций в процессе PR-мероприятий
3.2 Оценка экономической эффективности PR-мероприятий
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Public relations представляет собой деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и инструментов. PR имеет целью достижение и поддержание взаимопонимания между какой-либо организацией и общественностью.
В России же о Public relations заговорили всерьёз лишь с того момента, когда начал формироваться рынок. Практика PR в России заметно отличается от западной, что объясняется спецификой рыночной ситуации в стране. Однако подавляющее большинство клиентов солидных PR-агентств — крупные зарубежные компании. Это объясняется тем обстоятельством, что многие из них уже приобрели печальный опыт проведения в России PR-акций по рекомендациям иностранных специалистов, которые пытаются применить в странах СНГ технологии, единые для всех цивилизованных стран Запада. Поскольку слишком часто эти технологии по непонятным для них причинам не приводят к желаемым результатам, зарубежные компании всё чаще прибегают к услугам чисто российских фирм, хорошо ориентирующихся в местных условиях. Специфика функционирования отечественного рынка определяет и специфику деятельности в сфере PR. Западный бизнес начинает это понимать.
Российский бизнес в своей массе ещё не пришёл как к пониманию сути Public relations, так и к осознанию его важности для успешного маневрирования на рынке.
Во-первых, у нас PR в лучшем случае приравнивается к размещению в СМИ текстовой рекламы. По результатам опроса московских бизнесменов, около 80% не смогли ответить на вопрос, что такое Public relations.
Во-вторых, специфика российского бизнеса (определяемая, прежде всего национальным менталитетом) такова, что отечественные компании начинают осознавать необходимость налаживания связей с общественностью только тогда, когда они оказываются в кризисной ситуации.
В-третьих, на рынке действуют фирмы, предлагающие услуги PR, но не способные обеспечить их реализацию на профессиональном уровне, что снижает доверие и интерес к возможностям Public relations у молодого российского бизнеса.
Очевидно, что по мере развития российского рынка, приобретения им более цивилизованных черт многие проблемы, с которыми сталкиваются отечественные компании по связям с общественностью, уйдут в прошлое, а рынок PR начнёт функционировать по принятым в мире законам.
Всё это указывает на необходимость разработки сугубо российских методик Public relations, в которых зарубежные технологии применялись бы в качестве основы и ориентира.
Цель дипломной работы состоит в исследовании особенности малобюджетных PR-мероприятий в продвижении бренда на примере крупного рекламного агентства.
Объектом дипломной работы является компания Gallery Service.
Предмет исследования – теоретические аспекты организации и проведения малобюджетных PR-мероприятий в целях продвижения бренда, а также проблемы их практической реализации на примере Gallery Service.
В соответствии с поставленной целью, в дипломной работе решен следующий круг задач:
- определены место и роль специалистов по связям с общественностью в организациях;
- рассмотрены основные виды малобюджетных PR-мероприятий;
- исследована роль малобюджетных PR-мероприятий в бренд-менеджменте;
- проанализирован зарубежный опыт проведения PR-кампаний по продвижению брендов;
- определениы цели и задачи PR-мероприятия по продвижению бренда на примере компании Gallery Service;
- проведен маркетинговый анализ предметной области;
- выбраны оптимальные средства реализации PR-мероприятий;
- рассмотрен алгоритм планирования и осуществления PR-мероприятий;
- проведена оценка эффективности действий и коммуникаций в процессе PR-мероприятий;
- рассчитан экономический эффект от реализации PR-мероприятий.
При написании дипломной работы были использованы методы системного, структурно-функционального и сравнительного анализа, эмпирического и теоретического обобщения.
Научная новизна основных результатов дипломной работы определяется комплексным подходом к изучению проблем реализации малобюджетных PR-мероприятий, итогом которого стала разработка механизма их осуществления на практике.
Новизна дипломной работы определена тем, что в ней:
- изучен и критически осмыслен российский опыт реализации PR-мероприятий;
- дана характеристика видов малобюджетных PR-мероприятий;
- разработана методология проведения PR-кампании, способствующей формированию корпоративной культуры организации;
- предложены комплексные рекомендации по позиционированию и продвижению бренда;
- проведены оценка эффективности PR-кампании.
Научно-практическая значимость дипломной работы заключается в том, что ее рекомендации носят целенаправленный характер в условиях рыночной экономики и способствуют повышению эффективности малобюджетных PR-мероприятий.
Похожие работы
... мероприятий в деятельности компании 2.1 Характеристика издательства "Уральская кредитная линия" Организация и проведение специальных мероприятий, направленных на внешний рынок - эффективный способ улучшения имиджа бренда, и, как следствие, приращения паблицитного капитала базисного субъекта PR. Однако истинность данных тезисов должна быть обоснована на практике. Для доказательства ...
... на рынке лишь мощные компании, способные удерживать потребителя в самые сложные времена, отсеяв слабых игроков. 2. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА В ТОРГОВОЙ СЕТИ «МАРИЯ-РА» В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА 2.1 Ценовые методы стимулирования сбыта в торговой сети «Мария-Ра» Для поддержания конкуренции и привлечения покупателей торговые сети используют ценовые методы стимулирования сбыта, и торговая ...
... , приемов и способов деятельности по организации связей с общественностью, направленных на наиболее оптимальную и эффективную реализацию целей и задач субъекта управления в определенное время и в определенном месте. Технологии в системе связей с общественностью не только упорядочивают средства достижения цели, но и закрепляют очередность действий, выработку соответствующих форм социального ...
... Разумеется, отказаться от участия в профильной выставке, тем более открывшейся впервые в истории моторынка, невозможно даже в условиях ограниченного рекламного бюджета. К тому же выставка проходит весной — это наиболее подходящее время для презентаций новых моделей. На сравнительно небольшой выставочной площади в 80 м2 компании удалось выгодно разместить все новинки модельного ряда. ...
0 комментариев