Навигация
Численность населения в возрастной группе 18-54 лет рассчитывается по формуле: 138 + 179 + 103 + 122, и равна 642 тыс. человек
42387
знаков
7
таблиц
0
изображений
2. Численность населения в возрастной группе 18-54 лет рассчитывается по формуле: 138 + 179 + 103 + 122, и равна 642 тыс. человек.
3. Численность аудитории «Радио-3» в возрасте 18-54 лет находится
по формуле: 55 + 58 + 55 + 34 и равна 202 тыс, человек.
4. Доля населения в возрасте 18-54 лет, являющегося аудиторией «Радио-З», рассчитывается по формуле: (202 тыс. человек / 642 тыс.
человек) х 100% и равна 31%.
5. Индекс соответствия находим по формуле: (31% /25%) х 100%. Получим значение 126.
Подобным образом рассчитываются значения индекса соответствия для всех радиостанций. Итоговые данные приведены в табл.4.
Таблица 3. Значение индекса соответствия для радиостанций, %
|
| Возраст 18-54 |
| Русское радио | 122 |
| Европа + | 115 |
| Радио-3 | 126 |
| Иртыш | 77 |
Как видно из табл.3, практически у всех радиостанций индекс соответствия достаточно высок. Это объясняется тем, что
целевая аудитория составляет значительную часть всего
населения города Омска. [15, c.63]
Анализ полученных результатов позволяет исключить из
списка ранее выявленных лидеров радиостанцию «Иртыш», так как у нее
индекс соответствия меньше 80%, что говорит о невысокой направленности рекламы на этой радиостанции на целевую аудиторию. Таким образом, в списке лидеров остаются «Русское радио», «Европа +» и «Радио-3». [15, c.63]
Таблица 4. Динамика прослушивания радиостанций, %
| Время | «Русское радио» | «Европа +» | «Радио-3» |
| 07:00 - 08:00 | 29.5 | 30 | 28.9 |
| 08:00 - 09:00 | 28.5 | 29,6 | 28,3 |
| 09:00 - 10:00 | 25,8 | 24,9 | 26,1 |
| 10:00 - 11:00 | 24.2 | 24.6 | 25.4 |
| 11:00 - 12:00 | 24,3 | 25,1 | 2’7,2 |
| 12:00 - 13:00 | 26,1 | 26,1 | 28 |
| 13:00 - 14:00 | 29.1 | 28,8 | 28,5 |
| 14:00 - 15:00 | 28,8 | 29,2 | 28,3 |
| 15:00 - 16:00 | 25,8 | 26,1 | 26,1 |
| 16:00 - 17:00 | 24.8 | 24,4 | 25,9 |
| 17:00 - 18:00 | 25 | 24,7 | 26,3 |
| 18:00 - 19:00 | 29,3 | 29.1 | 30,2 |
| 19:00 - 20:00 | 31,6 | 31,9 | 32,4 |
| 20:00–21:00 | 25,6 | 25,8 | 27 |
| 21:00-22:00 | 22,6 | 21,1 | 22,4 |
| 22:00-23:00 | 15,8 | 16,3 | 15,5 |
Теперь рассчитаем для лидирующих радиостанций показатель ТRР — сумму рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории. Исходя из специфики радио как СМИ, медиапланирование используется в этих целях показатель, который называется «средняя 15-минутная аудитория» (причем база расчета этого показателя должна соответствовать целевой аудитории)
— среднее количество радиослушателей на протяжении как минимум 15 минут в течение одного дня.
Для расчета «средней 15-минутной аудитории» необходимы данные о почасовой динамике прослушивания радиостанций в течение дня. [15, c.63]
Исходя из этих данных, нетрудно вычислить «среднюю 15-минутную аудиторию» для любого времени выхода радиоспота путем деления аудитории соответствующего часа на 4. Так как в нашу целевую аудиторию входит большая часть населения города, можно предположить, что для нее характерно такое же почасовое процентное распределение, что и представленное в табл. 4.
Результаты расчетов представлены в таблице 5.
Таблица 5. «Средняя 15-минутная целевая аудитория» радиостанций
| «Русское радио» | «Европа +» | «Радио-3» | |
| «Средняя 15-минутная целевая аудитория», в % от ежедневной аудитории радиостанции в возрасте 18-54 лет | 6,51 | 6,53 | 6,66 |
| Ежедневная аудитория радиостанции в возрасте 18-54 лет, тыс. чел. | 334 | 253 | 202 |
| «Средняя 15-минутная целевая аудитория», тыс. чел. | 21,7 | 16,5 | 13,5 |
| «Средняя 15-минутная целевая аудитория», в % от населения города в возрасте 18-54 лет | 3,4 | 2,6 | 2,1 |
Теперь перейдем непосредственно к расчету коэффициента TRP, который вычисляется по формуле: [15, c.64]
ТRР = средняя 15-минутная целевая аудитория Х
Х количество выходов радиоспота
Так как рекламная кампания фирмы «Альфа» будет длиться 2 недели следовательно, ТRР будем считать за 2 недели.
Таблица 6. Значения ТRР для различных вариантов медиаплана
| ТRР,% | |
| 1. «Русское радио» (112 спотов) | 381 |
| 2. «Европа +» (112 спотов) | 291 |
| 3. «Радио-3» (112 спотов) | 235 |
| 4. «Русское радио» и «Европа +» (по 56 спотов) | 336 |
| 5. «Европа +» и «Радио-3» (по 56 спотов) | 263 |
| 6. «Русское радио» и «Радио-3» (по 56 спотов) | 308 |
Как видно из таблицы первый и четвертый варианты медиаплана позволяют набрать наибольшие значения TRP. Но прежде чем делать какие-либо выводы, рассчитаем показатель CRP – цену за один процент рейтинга в целевой аудитории. CRP вычисляется по формуле: [15, c.64]
CRP = затраты на рекламу / TRP
Таблица 7. Значение CRP для различных вариантов медиаплана
| Средняя | Стоимость | Значе- | |
| 1. «Русское радио» (112 спотов) | 120 | 13440 | 35,3 |
| 2. «Европа +» (112 спотов) | 120 | 13440 | 46,2 |
| 3. «Радио-3» (112 спотов) | 63 | 7056 | 30 |
| 4. «Русское радио» и «Европа +» (по 56 спотов) | 13440 | 40 | |
| 5. «Европа +» и «Радио-3» (по 56 спотов) | 10248 | 39 | |
| 6. «Русское радио» и «Радио-3» (по 56 спотов) | 10248 | 33,3 |
Сравнение данных табл. 6 и 7 показывает, что первый вариант медиаплана, по сравнению с четвертым, позволяет набрать больший TRP при меньшем значении CRP. Отсюда вывод — наиболее предпочтительным будет дать рекламу на «Русском радио» (по 8 радиоспотов каждый день).
Таким образом, мы показали одну из возможных методик применения данных синдицированных исследований. Естественно, применяя данную методику на практике, придется сделать гораздо больше расчетов даже для такой рекламной кампании, где используется одно средство распространения рекламы. Что уж говорить о рекламных кампаниях с использованием нескольких СМИ: там без компьютерных программ не обойтись. А поскольку программное обеспечение стоит очень дорого, его пока в России используют лишь единицы рекламных агентств. Поэтому методика может быть полезна тем предприятиям, которые осознают необходимости планирования рекламной кампании, но не имеют возможности заказат профессионально составленный медиаплан. [15, c.64]
Похожие работы
... могут послужить толчком для идей уникальных фотообоев. Посмотреть галерею фотографий, на основе которых можно заказать фотообои, можно в каталоге изображений. 3.2 Планирование рекламной кампании для интернет-магазина 1. БРИФ Название компании Интернет-магазин «ART-WALL» Товар/услуга Товары: – фотообои (готовые / печать под заказ) Торговая марка «Фотообои-люкс» Цели и задачи, ...
... Процесс подготовки рекламной кампании начинается с обоснования необходимости и целесообразности ее проведения. При планировании рекламных кампаний оценка маркетинговой ситуации и определение целей рекламы неотделимы друг от друга. Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности: 1. Анализ маркетинговой ситуации. 2. Определение целей рекламы. 3. Определение целевой ...
... полученную сумму расходов сравнивать с той суммой, которую выделил рекламодатель на проведение рекламной кампании. [1] Глава II. Планирование рекламных кампаний 2.1 Рекламная кампания туристской фирмы «Диана-Тур» Туристская фирма «Диана-Тур» начала свою деятельность 13 июля 2000г. в г. Лодейное Поле, расположенном на северо-востоке Ленинградской области в 230 км от Санкт-Петербурга. 1. ...
... работу фирмы во время рекламной кампании; подвести итоги рекламной кампании. В рекламе нельзя работать <наобум>, рано или поздно такое отношение приведет к большим моральным и финансовым потерям. Организация рекламной кампании - это прежде всего четкий план. Вы должны ответить на основные вопросы: для чего, для кого, что. Для чего нужна реклама, именно эта рекламная кампания, для кого ...
0 комментариев