2. Информация о товаре / услуге
| Как долго марка присутствует на рынке, история марки | Более 5 лет |
| Перечислите потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара / услуги | – Широкий ассортимент продукции – Высокое качество используемых материалов |
| Почему покупатели выбирают именно ваш товар / услугу? | – Возможность воплотить желаемое изображение в реальность (т.е. напеча-тать любое изображение по желанию заказчика) – Короткие сроки – Широкий ассортимент продукции на складе – Высокий уровень обслуживания – Доступные цены |
| Оцените уровень качества: очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов | На уровне конкурентов |
| Имеет ли потребление товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания? | Нет |
| Доля на рынке товара / услуги |
3. Каналы сбыта
| Форма продажи (крупный, мелкий опт, розница) | Мелкий опт Розница |
| Места продаж (оптовые рынки, магазины, супермаркеты и т.д.) | Через интернет-магазин |
| Каналы дистрибуции (структура, объем и регионы распространения товара) | По всей России |
| Рыночная позиция (лидер по объему продаж; №2 на рынке; средняя по размерам фирма; специализация в узкой рыночной нише; новичок с небольшой долей рынка) | Средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов |
4. Цена
| Розничная цена (ценовой сегмент) | Средний сегмент |
| Уровень цен на товар / услугу (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов) | Ниже, чем у конкурентов |
5. Целевая аудитория
| Корпоративные потребители (сфера бизнеса, форма собственности, численность работающих (от – до), другие важные признаки) | – Школы/гимназии – Детские сады – Санатории – Поликлиники (детские чаще всего) |
| Частные лица: кто является потребителем и покупателем? Первичная и вторичная целевые аудитории | – Женщины (от 20 до 50 лет) – Замужние – Высокий и средний доход |
| Мотивы покупки (что в жизни покупателя вызывает необходимость воспользоваться вашим товаром / услугой) | Для интерьера и придания теплой атмосферы |
| Кто, когда и как принимает решение о покупке товара данной марки | – кто: женщины (в основном) – как: через интернет – когда: ремонт, переезд |
6. Информация о конкурентах
| Основные конкуренты, конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.) | «Komar» (Германия) «Reindersposters» (Голландия) |
| Конкурент, представляющий наибольшую угрозу | «Komar» (Германия) |
| Розничная цена (ценовой сегмент) товара / услуги конкурентов | Высокий |
| Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки) | – Привлекает только определенный производитель – Есть возможность перед заказом посмотреть на товар |
| Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов | Конкуренты («Komar» (Германия), «Reindersposters» (Голландия)), данного интернет-магазина довольны сильные, т. к. на рынке довольно уже давно. |
7. Информация о предыдущей рекламной деятельности (если велась)
| Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению марки (ТВ, пресса, радио, outdoor, PR, SP, DM и т.д.) | – Реклама на ТВ – Реклама в СМИ – Наружная реклама в городах: Ханты-Мансийск, Сургут, Нефтеюганск – Реклама в сети Internet |
| Позиционирование марки в ранее проводимых рекламных кампаниях | – Реклама в СМИ – Реклама на ТВ |
| Смысл основного рекламного сообщения | Привлечение новых клиентов. |
| Какие слоганы использовались в предыдущих РК? | – «ART-WALL – все для тебя!» – «Обои для настроения» |
0 комментариев