Тип субъекта (рекламодателя) социальной рекламы

1. Тип субъекта (рекламодателя) социальной рекламы.

·          Государственная (в том числе муниципальная) социальная реклама.

·          Социальная реклама от имени общественных организаций.

·          Конфессиональная реклама.

·          Социальная реклама от имени субъектов предпринимательской деятельности.

·          Социальная реклама от имени конкретной личности.

1.         Характер целей, преследуемых социальной рекламой.

·          Решение проблем взаимоотношений между отдельными социальными группами (например, реклама, призывающая к расовой, межнациональной, межэтнической терпимости; послания, отражающие тендерные проблемы). Взаимоотношения общества (социальной группы) и индивидуума (например, лояльное отношение большинства населения к ВИЧ-инфицированным).

·          Взаимоотношения общества и государственных институтов (например, социальная реклама по предупреждению и предотвращению последствий «дедовщины» в армии).

·          Отношения личности и общества (например, реклама патриотизма; социальная реклама пацифистской проблематики).

·          Взаимоотношения личности и государства (например, рекламные призывы исполнить свой воинский долг; реклама необходимости уплаты налогов и т. п.)

·          Межличностные отношения (например, реклама общечеловеческих ценностей: добра, любви, взаимопомощи; темы поддержания семейных ценностей).

·          Общество и окружающая среда (экологическая проблематика).

·          Отношение личности к охране окружающей среды (реклама с призывами к индивидуумам о необходимости бережного отношения к природе; в этом же плане — гуманное отношение человека к диким и домашним животным).

·          Отношение человека к самому себе, проблемы безопасности и самосохранения (например, реклама здорового образа жизни, отказа от губительных привычек; необходимости принятия мер безопасности на работе, в быту, на дорогах и т. п.; призывы к повышению самооценки и самоуважения).

2.         Тип предмета рекламирования.

·          Реклама социально значимой идеи (например, антиалкогольная кампания).

·          Реклама определенных стандартов поведения в обществе (например, реклама здорового образа жизни; отказа от использования меха животных в одежде и т. п.).

·          Реклама социальных проектов (например, кампании в поддержку сбора средств на строительство больницы; поддержка различных социальных фондов и т. п.).

·          Реклама конкретных социально значимых акций (участия в конкретных массовых пробегах социальной направленности; реклама социальных фестивалей и т. п.).

3.         Критерий платности.

·          Бесплатно размещаемая социальная реклама.

·          Оплачиваемая социальная реклама.

Выводы:

1.Вопрос об этичности рекламы регулируется Федеральным законом «О рекламе»;

2.Однако поскольку социальная реклама в большей мере, чем коммерческая, обращается к чувствам человека, ее эстетика, аргументы, образы должны быть более эмоциональны, чем у рекламы товаров.

3.Социальная реклама представляет собой один из типов некоммерческой рекламы, целью которой является формирование определенных психологических установок, которые способствуют достижению общественно значимых целей на различных уровнях: от отдельных социальных групп до общества в целом.

4. Наибольшие перспективы роста эффективности социальная реклама имеет при организации ее в системе социального маркетинга.

5. К принципиально важным коммуникационным особенностям социальной рекламы можно отнести:

·          некоммерческий характер коммуникаций;

·          субъектами коммуникаций социальной рекламы чаще всего выступают государственные институты;

·          предметом рекламирования являются социально значимые идеи, общественные проекты, акции;

·          социальная реклама задает установки, формирующие общественное поведение индивидуума;

·          в идентификации социальной рекламы достаточно часто возникают сложности и неоднозначность в ее истолковании;

·          релятивность (относительность) общественных целей, достижению, которых служит социальная реклама;

·          довольно широкое использование негативных мотивов страха, шока и др.

Список литературы

 

1.         Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»

2.         Котлер Филип. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с анг. –М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.-656 с.

3.         Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы [Текст]/Плетнева Н.А.// Маркетинг в России и за рубежом. , №1(63), 2008 г. с. 36-46.

4.         Маркетинг: Общий курс: учеб. пособие для студентов вузов обучающихся по направлению «Экономика»/под ред. Н.Я. Колюжновой А.Я.Якобсона. – M.: Изд-во Омега-Л. 2006. - 476 с

5.         Городская социальная реклама как объект управления.

6.         Менеджмент рекламы: Учебное пособие /Ю.В. Гусаров.-М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2007 г.-527 с.

7.         Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание. Спб: Питер, 2008-512 с.

8.         Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. Общество наука и современность, 2006, №1.

[1] Менеджмент рекламы: Учебное пособие /Ю.В.Гусаров.-М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2007 г.-473 с.

[2] Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. «Общество наука и современность», 2006, №1.-102 с.

[3] Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание. Спб: Питер, 2008-130 с.

[4] Менеджмент рекламы: Учебное пособие /Ю.В.Гусаров.-М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2007 г.-475 с.

[5] Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание. Спб: Питер, 2008-131 с.

[6] Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. «Общество наука и современность», 2006, №1.-104 с.

[7] Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы [Текст]/Плетнева Н.А.// Маркетинг в России и за рубежом. , №1(63), 2008 г. с. 36.

[8] Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. «Общество наука и современность», 2006, №1.-102 с.

[9] Менеджмент рекламы: Учебное пособие /Ю.В.Гусаров.-М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2007 г.- 477 с.

[10] Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. «Общество наука и современность», 2006, №1.-103 с.

[11] Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. «Общество наука и современность», 2006, №1.-103 с.

[12]  Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание. Спб: Питер, 2008-135 с.

[13] Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»

[14] Маркетинг: Общий курс: учеб.пособие для студентов вузов обучающихся по направлению «Экономика»/под ред. Н.Я. Колюжновой А.Я.Якобсона. – M.: Изд-во Омега-Л. 2006. - 423 с

[15] Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. «Общество наука и современность», 2006, №1.-105 с.

[16] Котлер, Филип. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с анг. –М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.-605с.