Показатели эффективности рекламной деятельности
Государственное регулирование рекламной деятельности в Республике Беларусь
ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «Оршасырзавод»
Экономическая характеристика производственной деятельности предприятия
Финансовые показатели деятельности предприятия
Анализ организации рекламной деятельности на предприятии
Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции ОАО «Оршасырзавод»
Мероприятия по стимулированию торговли
Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий
ОХРАНА ТРУДА
Мероприятия по улучшению условий и безопасности труда
Навигация
Мероприятия по стимулированию торговли
Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции
144503
знака
25
таблиц
16
изображений
5. Мероприятия по стимулированию торговли.
Стимулирование, направленное на посредников, торгово-оптовые предприятия посредством предоставления скидок на договорных условиях, предоставление рекламных POS-материалов, проведение дегустаций для работников торговых организаций.
Стимулирование, направленное на торговлю: предоставление фирменного оборудования, рекламных POS-материалов, проведение дегустаций для покупателей.
6. Реклама в СМИ
С целью привлечения внимания, популяризации существующей торговой марки, формирования лояльности и завоевания доверия более широкого круга потребителей ОАО «Оршасырзавод» использует следующие медианосители:
Пресса
Телевидение
Радио
Интернет
Пресса
Публикация в различных изданиях республики новостных статей о выводе новых видов продукции на рынок, статей имиджевого характера (поздравления с профессиональными праздниками), статьи об успехах предприятия на рынке мороженого Республики Беларусь и за ее пределами.
Радио
Радио, как один из медианосителей широко используется предприятием для продвижения торговых марок на рынке. По сравнению с телевидением радиостанции и их программы намного сильнее сегментированы с учетом особенностей аудитории слушателей, а именно их пола и возраста. Как правило, женщины проявляют больше внимания, чем мужчины, а молодые люди в возрасте до 20 лет – больше внимания, чем взрослые слушатели.
Регулярно на различных радиостанциях (Наше радио, Национальное радио, Радио СКИФ) планируется прокат аудиороликов, концентрирующих внимание на преимуществах торговой марки «Сырный двор».
Телевидение
На сегодняшний день, отдавая должное роли телевидения как основного, наиболее эффективного медианосителя, но, одновременно, учитывая субъективные факторы (малобюджетный способ продвижения) ОАО «Оршасырзавод» проводит работу по созданию рекламных видеороликов, основная идея которых – расширить круг потребителей, знакомых с торговой маркой «Сырный двор».
Предприятие планирует: размещение роликов на региональных телеканалах, освещение деятельности предприятия, событийных акций в городских и областных новостях, участие в тематических передачах на областном телевидении.
Интернет
В условиях развития глобальных технологий главными формами мультимедиавозможностей становится электронный обмен и сеть Интернет. Собственный Интернет-сайт станет эффективным инструментом информирования заказчиков продукции обо всех новинках и изменениях на предприятии, важным каналом обратной связи с потребителем.
Таблица 4.1 – Примерная стоимость полной рекламной компании для продвижения продукции на рынок.
| Мероприятия | Стоимость | Требуется | Затраты |
| Участие в выставке | 1 кв.м выставочной площади - 250 у.д.е. Разработка имиджа | 10 кв.м | 2500 у.д.е. |
| Ролик на телевидении: республиканский канал областной канал | 1 мин - 400 у.д.е. 1 мин- 100 у.д.е | 3 ролика по 7сек 8 роликов по 9сек | 140,1 у.д.е. 120 у.д.е. |
| Ролик на радио: на уровне республиканской станции городская сеть | 1мин-30 у.д.е 1 мин - 8 у.д.е. | 7 роликов по 10 сек. 12 роликов по 12сек. | 35 у.д.е. 19,2 у.д.е. |
| Реклама в журнале | Объявление 1/3 стр - 80 у.д.е. | 4 объявления по 1/9 с. | 640 у.д.е. |
| Реклама в газете: районного уровня республиканского | 1см2- 1,8 у.д.е. 1см2- 2,5 у.д.е. | 8 объявлений по 8 см2 10 объявлений по 6 см2 | 115,2 у.д.е. 150 у.д.е. |
| Листовка | 1 лист - 1 у.д.е. | 150 листов | 150 у.д.е. |
| Итого: | 1369,5 у.д.е. |
Планируется дальнейшее размещение информационных блоков и банерной рекламы на различных ресурсах в Интернете для широкой общественности и бизнес-партнёров, а также создание собственного сайта.
График рекламной кампании ОАО «Могилёвская фабрика мороженого» представлен таблицей 4.2.
Таблица 4.2 – Месячный график рекламной кампании
| Каналы распространения рекламы | Календарные числа | ||||||||||||||
| 1 | 3 | 5 | 7 | 9 | 11 | 13 | 15 | 17 | 19 | 21 | 23 | 25 | 27 | 29 | |
| 2 | 4 | 6 | 8 | 10 | 12 | 14 | 16 | 18 | 20 | 22 | 24 | 26 | 28 | 30 | |
| 1. Радио | |||||||||||||||
| Радио FM | |||||||||||||||
| Утреннее время | * | * | * | * | * | * | * | * | * | * | |||||
| Дневное время | * | * | * | * | |||||||||||
| Вечернее время | * | * | * | * | * | * | |||||||||
| Радио СКИФ | |||||||||||||||
| Утреннее время | * | * | * | * | * | * | * | * | * | * | |||||
| Дневное время | * | * | * | * | |||||||||||
| Вечернее время | * | * | * | * | * | * | |||||||||
| 2. Газеты | |||||||||||||||
| Днепровка | * | * | * | * | * | * | * | * | * | * | |||||
| Советская Белоруссия | * | * | * | * | * | * | * | * | * | * | |||||
| 3. Телевидение | |||||||||||||||
| ОНТ | * | * | * | * | * | * | * | * | * | ||||||
| СКИФ | * | * | * | * | * | * | * | * | * | ||||||
Основные планируемые мероприятия по рекламной деятельности ОАО «Оршасырзавод» на 2010 г. представлены в таблице 4.3.
Таблица 4.3 – Маркетинговые мероприятия ОАО «Оршасырзавод» на 2010 г.
| 1 квартал | |||
| № п\п | Содержание работ | Срок исполнения | Cтоимость, руб. |
| 1 | Участие в заключительном этапе профессионального конкурсе «Брэнд года 2009». Проведение выставки- дегустации сыров на Втором Международном форуме лидеров. | 23-26 января | 3000000 1600000 |
| 2 | Размещение рекламно-информационного блока об ОАО «Оршасырзавод» в информационном каталоге «Бизнес партнёр 2010». | январь | 1743400 |
| 3 | Размещение рекламно-информационного блока в каталоге «Индустрия пищевая» | январь | 150000 |
| 4 | Размещение рекламно-информационных статей в газетах «Витебские ведомости», «Комсомольская правда». | февраль | 600000 |
| 5 | Размещение информационной статьи в «Экономической газете» | февраль | 15000 |
| 6 | Выпуск рекламных РОS-материалов марки сырный двор для торговой сети г. Орша, Витебска, Минска, Могилева, Витебской и Минской области. | февраль | 2211000 |
| 7 | Выпуск и прокат на радио FM и радио СКИФ рекламных аудиороликов для новых видов продукции | февраль-март | 515000 |
| 8 | Размещение рекламных модулей на сыры «Сырный двор» в маршрутных такси г. Орша | март | 739463 |
| 9 | Участие в Республиканском конкурсе продуктов питания «Продукт года 2010» | 2010 г | 1700000 |
| 10 | Проведение дегустации сыров и мороженого | февраль 2010 г | 424200 |
| 11 | Разработка дизайна для фирменных морозильных ларей | март | 1600000 |
| 12 | Выпуск и прокат на телевидении ОНТ и СКИФ рекламных аудиороликов для новых видов продукции | февраль-март | 2500000 |
| 13 | Разработка дизайна этикетки для линии сыров | февраль | 1100000 |
| ИТОГО | 13298063 | ||
| 2 квартал | |||
| 1 | Размещение и прокат рекламных листовок «Сырный двор» в автобусах г. Орша | апрель-май | 930000 |
| 2 | Размещение информационного блока в информационном каталоге «Бизнес-Гурман» | апрель | 1142240 |
| 3 | Размещение рекламного аудио ролика в эфире «Радио СКИФ» | март-май | 1150000 |
| 4 | Рекламная акция в рамках проведения агитационного пробега «Молодежь за безопасность на дорогах!» | 23 апреля | 1173545 |
| 5 | Размещение рекламного блока ОАО «Оршасырзавод» в информационно-рекламном издании «Международный выставки» | май | 169000 |
| 6 | Производство рекламного видеоролика в УП «Софисервис» на сыры марки «Сырный двор» | май | 7500000 |
| 7 | Размещение рекламного блока ОАО «Оршасырзавод» в газете «Продовольственный рынок» | май | 103250 |
| 8 | Подготовка и размещение рекламных аудиороликов для новых видов продукции в газетах «Днепровка» и «Советская Белоруссия» | май | 2500000 |
| 9 | Дегустация мороженого в рамках Международной благотворительной акции для детей сирот и детей-инвалидов Республики Беларусь «Моя мечта и путь к ней» в Оршанской музыкальной школе | 15 мая | 598215 |
| ИТОГО | 15266250 | ||
| 3 квартал | |||
| 1 | Дегустация мороженого в рамках XVII Международной специализированной выставки «Белагро-2007» | 5 июня | 738696 |
| 2 | Разработка дизайна на баннер «Сырный двор» (2 шт.) | июнь | 358281 |
| 3 | Изготовление баннера «Сырный двор» (2 шт.) | июнь | 1597546 |
| 4 | Майки с логотипом «Сырный двор» (30 шт.) | июнь | 745551 |
| 5 | Кепки с логотипом (50 шт.) | июнь | 2195635 |
| 6 | Прокат видеоролика «Сырный двор» на Республиканском телевидении (БТ, ОНТ, СТВ) | июнь | 7080980 |
| 7 | Рекламная статья в «Витебские ведомости» | июль | 604900 |
| 8 | Размещение рекламно-информационного блока в каталоге «Беларусь ХХI век» на 2010 г. | июль | 654521 |
| 9 | Выставка-дегустация в ГУМе г. Минск | июль | 638245 |
| 10 | Прокат видеоролика «Сырный двор» на телеканале СКИФ | июль | 1204600 |
| 11 | Выставка-дегустация для представителей торговли г. Могилева. | август | 629897 |
| ИТОГО | 16448852 | ||
| 4 квартал | |||
| 1 | Участие в конкурсе на лучшую упаковку года «Золотой орех 2010» | 2-5 октябрь | 1310000 |
| 2 | Производство видеороликов ОАО «Оршасырзавод» | октябрь | 1540000 |
| 3 | Прокат видеоролика ОАО «Оршасырзавод» | октябрь | 1397380 |
| 4 | Производство аудиоролика | октябрь | 575000 |
| 5 | Прокат аудиролика на радио | 29 октября – 12 ноября | 1208000 |
| 6 | Изготовление Стойки для печатной продукции – 2 шт | ноябрь | 368160 |
| 7 | Дизайн и изготовление цветных листовок 5 000 шт | ноябрь | 1537277 |
| 8 | Дизайн и изготовление цветных папок 100 шт | ноябрь | 918900 |
| 9 | Участие в Международной специализированной оптовой выставке-ярмарке «Продэкспо 2010» | 12-16 ноября | 1735000 |
| 10 | Размещение рекламного модуля в информационном каталоге «Бизнес-Продовольствие 2010» | декабрь 2010 | 889400 |
| 11 | Проведение дегустации сыров и мороженого Продэкспо 2010 | 12-16 ноября | 1845120 |
| 12 | Изготовление вращающейся стеклянной витрины | октябрь | 1920000 |
| 13 | Участие в профессиональном конкурсе «Брэнд года 2010» | 1945000 | |
| ИТОГО | 17189237 | ||
| ВСЕГО | 62202402 | ||
Кроме вышеперечисленных мероприятий на ОАО «Оршасырзавод» планируется в 2010 году организовать производство гофроящиков и крафт – мешков. Гофроящики будут использоваться для собственных нужд и на реализацию, что благоприятно скажется на привлекательности и форме реализации продукции, крафт-мешки в большей массе пойдут на реализацию другим потребителям.
Таким образом, планируемые расходы на маркетинговые мероприятия в 2009 г. планируются в размере 62,2 млн.руб., что на 9,3% больше чем в 2007г. При этом эффективность предложенных маркетинговых мероприятий не вызывает сомнения и ОАО «Оршасырзавод» сможет улучшить свое финансово-экономическое положение.
Похожие работы
... труда; - уровень заработной платы и социальных выплат; - стабильность состава коллектива. Оценка эффективности коммерческой деятельности организаций необходима при планировании хозяйственной деятельности, выявлении причин невыполнения плановых заданий, изыскании резервов повышения эффективности работы организации, определении стратегии его развития. Оценка коммерческой деятельности дает ...
... Июль 12 2 23 14 51 Август 2 2 5 7 16 Сентябрь 1 1 8 9 1 20 Октябрь 13 1 1 1 16 Ноябрь 6 4 10 Декабрь 13 2 3 3 2 5 4 32 ИТОГО 56 57 72 88 4 2 1 3 5 4 292 3. Предложения по совершенствованию коммерческой деятельности в ООО компании «Посейдон-связь» 3.1 Организационные мероприятия ...
... АНГСТРЕМ» 3.1. Пути повышения организации рекламной деятельности Проанализировав организацию рекламной работы в компании «Ангстрем», были сделаны выводы и определены следующие пути повышения организации рекламной деятельности на данном предприятии: 1) Усовершенствовать рекламу в Интернет. Разработать электронные версии продвижения продукции и модернизировать web-site. К основным преимуществам ...
... ; 3. нестабильность курса рубля не позволит сменить оборудование, повлечет снижение покупательной способности, увеличит издержки. 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы 3.1 Разработка рекомендаций по совершенствования товарной политики фирмы Товар - первый и самый важный элемент комплекса маркетинга. Товарная политика требует принятия ...
0 комментариев