Виды цен и их классификация

3. Виды цен и их классификация.

В зависимости от ряда экономических признаков в переходный период все цены классифицируются по видам и разновидностям.

Первым и важнейшим признаком классификации цен является их дифференциация в соответствии с обслуживаемой сферой товарного обращения.

В зависимости от этого признака цены подразделяются на следующие основные виды:

·     оптовые цены на продукцию промышленности;

·     цены на строительную продукцию;

·     закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию;

·     тарифы грузового и пассажирского транспорта;

·     розничные цены;

·     тарифы на коммунальные и бытовые услуги, оказываемые населению;

·     цены, обслуживающие внешнеторговый оборот (экспортные и импортные цены).

Оптовые цены на продукцию промышленности – цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм и организаций промышленности независимо от форм собственности в порядке оптового оборота. Продукция продается и покупается оптовыми партиями со сменой форм собственности, чего не было при административном ценообразовании. В этом принципиальное отличие оптовых цен в условиях перехода к рыночным отношениям.

Оптовые цены на продукцию промышленности в свою очередь подразделяются на два подвида:

·     оптовая цена предприятия (отпускная цена);

·     оптовая цена промышленности.

Оптовая цена предприятия (отпускная цена) – цена изготовителя продукции, по которой предприятие реализует произведенную продукцию оптово-сбытовым организациям или другим предприятиям. В условиях перехода к рынку эти цены призваны обеспечивать возможность дальнейшей хозяйственной деятельности предприятиям и организациям. Другими словами, реализуя свою продукцию по оптовым ценам, предприятие или фирма должны возместить свои издержки производства и реализации и получить такой размер прибыли, который бы позволил им выжить в условиях рынка. Прибыль является важнейшим элементом цены.

На основе оптовых цен предприятия (отпускных цен) производится планирование, анализ и расчет стоимостных показателей работы предприятия. Оптовая (отпускная) цена предприятия состоит из себестоимости (издержек производства и реализации), прибыли, акциза (по подакцизным товарам) и НДС.

Оптовые цены промышленности – цены, по которым предприятия и организации – потребители оплачивают продукцию снабженческо-сбытовым (оптовым) организациям.

Оптовая цена промышленности помимо оптовой (отпускной) цены включает в себя снабженческо-сбытовую (оптовую) наценку или скидку и НДС. Снабженческо-сбытовая (оптовая) наценка или скидка – это цена на услугу по снабжению и сбыту; как любая цена она должна компенсировать издержки снабженческо-сбытовых или оптовых организаций и обеспечить им прибыль.

Если \цены изготовителей продукции больше тяготеют к производству, то оптовые цены промышленности теснее связаны со сферой обращения (оптовой торговлей).

Цены на строительную продукцию. Продукция строительства оценивается по трем видам цен:

1)   сметная стоимость – предельный размер затрат на строительство каждого объекта;

2)   прейскурантная цена – усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта;

3)   договорная цена, устанавливаемая по договоренности между заказчиками и подрядчиками.

Закупочные цены – это цены (оптовые), по которым реализуется сельскохозяйственная продукция сельскохозяйственными предприятиями, фермерами и населением. Закупочные цены – договорные (свободные) цены, они устанавливаются в зависимости от соотношения спроса и предложения. По своему составу закупочная цена состоит из: себестоимости; размера прибыли, необходимого для продолжения осуществления хозяйственной деятельности в условиях рыночных отношений на основе не только простого, но и расширенного воспроизводства; НДС.

Тарифы грузового и пассажирского транспорта – плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения. Составные элементы тарифа – издержки и прибыль транспортных организаций и НДС.

Розничные цены – цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям, они являются конечными, по этим ценам товары выбывают из сферы обращения и потребляются в домашнем хозяйстве или в производстве.

Состав розничной цены характеризуется следующими экономическими элементами, ее образующими: оптовой ценой промышленности, НДС и торговой надбавкой или торговой скидкой.

Схематично весь процесс ценообразования можно представить следующим образом:

Издержки (себестоимость) предприятия	Прибыль	Снабженческо-сбытовая или оптовая наценка (скидка)		Торговая надбавка (скидка)
		Издержки	Прибыль	Издержки	Прибыль
Оптовая (отпускная) цена предприятия
Оптовая цена промышленности
Розничная цена

Нетрудно заметить, что каждый последующий вид цены включает в себя предыдущий.

Цены на бытовые и коммунальные услуги – это плата за различного рода услуги, оказываемые населению бытовыми и коммунальными службами. Цены на эти услуги включают в себя себестоимость, прибыль и НДС.

Классификация цен в зависимости от территории действия:

В соответствии с этим признаком различают:

·     цены единые или поясные;

·     цены региональные (зональные, местными и т.д.).

Классификация цен в зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов. Исходя из этого экономического признака, различают несколько видов цен:

·     цена в месте производства продукции;

·     единая цена с включением расходов по доставке;

·     зональные цены;

·     цены, определяемые на основе базисного пункта.

При переходе общества к рынку появляется такой классификационный признак, как степень свободы цен от воздействия государства при их определении. В зависимости от этого классификационного признака различают следующие виды цен:

·     свободные цены;

·     регулируемые цены;

·     фиксированные цены.

Классификация цен в зависимости от степени новизны товара. В соответствии с этим признаком различают цены на новые товары и товары, реализуемые на рынке относительно долгое время.

На новые товары устанавливаются следующие виды цен:

·     цена «снятие сливок»;

·     цена «проникновения на рынок»;

·     «психологическая цена»;

·     цена «следования за лидером»;

·     цена с возмещением издержек производства;

·     престижная цена.

На товары, реализуемые на рынке относительно длительное время, устанавливаются следующие виды цен:

·     скользящая или падающая цена;

·     долговременная цена;

·     цены потребительского сегмента рынка;

·     гибкая цена;

·     преимущественная цена;

·     цены на изделия, выпуск которых прекращен;

·     цена, установленная ниже, чем у большинства предприятий;

·     договорная цена.

Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот, обладают следующими специфическими чертами:

1)   отражают внешнеэкономические связи государства с другими странами;

2)   находятся в зависимости от цен мировых рынков, отражающих условия производства и реализации мирового хозяйства.

Внешнеторговые цены используются при экспорте товаров и их импорте. Внешнеторговые сделки осуществляются, как правило, на базе цен основных мировых товарных рынков.

Мировая цена есть денежное выражение мировой интернациональной стоимости товара. Она формируется под воздействием спроса и предложения того или иного товара на мировом рынке, колебаний валютных курсов и т.д.

Несколько особняком стоят цены, используемые в учете и статистике. Статистика цен применяет методы статистического наблюдения, изучения и анализа всех сложных явлений ценообразования и функционирования цен. К основным конкретным задачам статистики цен относится наблюдение за уровнем и динамикой цен путем систематизации и нахождения их средних значений в динамических рядах. Органы статистики осуществляют регистрацию цен. Регистрируемые цены используются для расчетов индексов цен. Производится также изучение цен по их пенообразующим элементам, т.е. методом разработки структуры цен.

Маркетинговое исследование

Цели: 1. Изучение сложившейся коньюктуры исследования рынка товара.

2. Анализ факторов влияющих на распределение и предложение товара. Критика маркетинга.

Для проведения исследования были выбраны следующие торговые предприятия:

1.   ул. Петухова 55а «Успех», Кировский район;

2.   ул. Палласа 6а «Лазарь», Кировский район;

3.   ул. Петухова 67 «Для всех», Кировский район;

4.   ул. Громова 7 «Сибирь», Кировский район;

5.   ул. Петухова 53/2 «Лили», Кировский район;

6.   ул. Петухова 78 «Сибириада», Кировский район;

7.   ул. Петухова 38 «Сибирский Смак», Кировский район;

8.   ул. Зорге 1а «Татьяна», Кировский район;

9.   ул. Сибиряков-Гвардейцев 55 «Квартал», Кировский район;

10.           ул. Зорге 197 «ПЯТЁРОЧКА», Кировский район.

Полученные результаты в ходе работы исследования оформляются в Таблицу 1.

Сводная таблица полученных данных № 1

№	ассортиментная группа	цена
		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
1	Нескофе	122.9	131	143.2	141	149	120	137	147	123	131
2	Чибо	97.8	108	114	---	127	93	---	128	96	153
3	Якобс	141	121	114	---	119	137	120	124	139	---
4	Чёрная карта	---	208	179	---	---	202	---	---	205	---
5	Милагро	---	70.2	68	73.4	---	69	---	---	---	---
6	Максвелл хаус	54.8	61.3	58	62	---	48	57	56	---	55
7	Амбасадор	---	161	143	---	---	159	---	---	159	---
8	Макконе	---	118	94	---	123	108	121	---	---	---
9	Давидов	---	223	198	---	---	220	---	---	181	---
10	Гранд	---	---	---	27	29	---	---	---	23	---

Таблица № 2

Анализ различных цен на товары

№	ассортиментная группа	Цена за ед-цу продукции		Размах вариации	Средняя цена
		max	min
1	Нескофе	149	120	29	134,51
2	Чибо	153	93	60	114,6
3	Якобс	141	114	27	126,875
4	Чёрная карта	208	179	29	198,5
5	Милагро	73.4	68	5,4	70,15
6	Максвелл хаус	61.3	48	13,3	56,5125
7	Амбасадор	161	143	18	155,5
8	Макконе	123	94	29	112,8
9	Давидов	223	181	42	205,5
10	Гранд	29	23	6	26,3

Таблица № 3

Степень насыщенности рынка товара

№	ассортиментная группа	Кол-во магазинов имеющих товар в наличии	Общее число магазинов	Коэффициент насыщенности
1	Нескофе	10	10	1
2	Чибо	8	10	0,8
3	Якобс	8	10	0,8
4	Чёрная карта	4	10	0,4
5	Милагро	4	10	0,4
6	Максвелл хаус	8	10	0,8
7	Амбасадор	4	10	0,4
8	Макконе	5	10	0,5
9	Давидов	4	10	0,4
10	Гранд	3	10	0,3

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Подведем итоги рассмотрения вопроса о цене на товар как одного из основных инструментов маркетинга в большинстве неоклассических моделей рыночной экономики. Цена оказалась таким параметром, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов. Этот параметр главным образом задается рыночной ситуацией, а именно поэтому предприятие обязано осуществлять продуманную политику ценообразования с учетом конъюнктуры конкретных товарных рынков сейчас, завтра и в более отдаленной перспективе.

С одной стороны, цена формирует доход предприятия; с другой, цена – это жертва, на которую должен пойти потребитель, чтобы стать обладателем вожделенного блага в товарной форме. Возможно, цена в фазах потребления в наибольшей степени, чем любой другой элемент, определяет привлекательность всего маркетингового комплекса.

Решать различные проблемы в комплексе помогает разработка ценовой политики в системе маркетинга, которая предусматривает не только установление уровня цен, но и формирование стратегической линии ценового поведения на рынке и в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении жизненного цикла.

Ценовая стратегия на относительно длинный период служит основой принятия решений в отношении цены продажи в каждой конкретной сделке. Стратегические ценовые установки и рассчитанная на длительный срок линия ценового поведения позволяют определить объемы прибыли и рыночную долю в прогнозируемом периоде, обеспечивают известный резерв финансовых ресурсов и времени для эффективного использования маркетингового инструментария для прицельного воздействия на рыночную ситуацию.

Обоснованные и квалифицировано реализуемые политики ценообразования не только значительно улучшают общий менеджмент на предприятии и системное качество принимаемых управленческих решений, но также сокращают сферу сопряженной с такими решениями коммерческой и социальной угрозы. Доброкачественно функционирующая система маркетинга, включающая подсистему цен и ценообразования, противостоит неоправданному рыночному риску хозяйственной бесшабашности любых предпринимательских структур, которые хотели бы жить на этом рынке долго.

Список литературы

1.   Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие – М.: Финансы и статистика, 1999.

2.   // Консультант директора. Ценовая стратегия предприятия. 1996, №4.

3.   Васильев Н.Э., Козлов Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. М., 1995.

[1] // Консультант директора. Ценовая стратегия предприятия. 1996, №4, С. 40.

[2] // Консультант директора. Ценовая стратегия предприятия. 1996, №4, С. 47.

[3] Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 1999, С. 256.

[4] Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 1999, С. 258.

[5] Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 1999, С. 260.