Осуществить прогноз спроса на хлебобулочное изделие на 2000-2002 годы с помощью коэффициента эластичности

33673
знака
7
таблиц
0
изображений

1. Осуществить прогноз спроса на хлебобулочное изделие на 2000-2002 годы с помощью коэффициента эластичности.

Э=, (1)

где Э - коэффициент эластичности;

Y - объем спроса;

∆Y - прирост;

X - факторы;

∆X - прирост фактора.


Таблица 1.

Годы

Реализованный спрос по

х/булочным изделиям

в расчете на душу

населения, тыс. руб. (Y)

Среднедушевые

доходы населения,

тыс. руб.

Среднегодовая

численность населения,

тыс. чел.

1994 17,5 1500 1100
1995 18,0 1150 1150
1996 19,1 1580 1250
1997 20,4 1590 1300
1998 21,7 1620 750
1999 22,4 1650 1340
2000 1680 1360
2001 1720 1400
2002 1800 1420

Тр. с. э x Тпф, (2)

где Тр. с - темп роста спроса;

Кэ - коэффициент эластичности;

Тпф - темп прироста фактора.

2. Расчеты произвести в следующей последовательности:

а) по таблице 2 рассчитать динамические коэффициенты эластичности по фактическим данным варианта задания;

б) путем экстраполяции спрогнозировать Кэ на 2000-2002 годы, записав результат в таблицу 3;

в) на основе данных, полученных в пункте б), рассчитать темпы роста;

г) на основе темпов роста дать прогноз спроса.

3. Результаты прогноза оформить в таблицу 4, дать экономическое обоснование по полученному прогнозу.

Экстраполяцию Кэ сделать по однофакторной модели:

Э=Y= а + b t, (3)

a и b - параметры модели;

; ;

n - количество лет в анализируемом периоде.

Таблица 2.

Расчет коэффициента эластичности.

Годы Y X

Темпы роста (цепные) Тр

Темп прироста Тпр

Э (6: 70)
Y X Y X
1 2 3 4 5 6 7 8
1994 17.5 1.65 - - - - -
1995 18.0 1.3225 18.008 14 1.029 0.8 17.5
1996 19.1 1.975 7.29 10.26 1.061 1.493 6.87
1997 20.4 2.067 10.75 10.54 1.068 1.047 10.067
1998 21.7 1.215 34.39 19.004 1.064 0.588 32.32
1999 22.4 2.211 5.934 10.465 1.032 1.82 5.75

В качестве фактора Х используются денежные доходы населения.

Денежные доходы населения = Среднедушевые доходы населения  Среднегодовая численность населения.

Эластичность в таблице 2 рассчитана по формуле (1).

1994 год:

Э==17.5 и т.д.

Темп роста вычислен по формуле (2).

Рассчитаем экстраполяцию по однофакторной модели для 19994-19998 годов по формуле, приведенной выше.

1994 год:

Э=17.5+ (-2) * ( (-2) *17.5) /4=35

Полученные данные занесем в таблицу 3.

Аналогичным образом поступаем и для остальных лет.

Таблица 3.

Экстраполяция Кэ.

Годы

Э (y)

t

t2

Эt
1994 35 -2 4 -70
1995 21.3 -1 1 -21.3
1996 18.2 0 0 0
1997 31.25 1 1 31.25
1998 58.02 2 4 116.04

Аналогичным образом путем экстраполяции спрогнозируем Кэ на 2000-2002 годы.

Экстраполяция Кэ.

Годы

Э (y)

t

t2

1998 43.4 -2 4
1999 30.87 -1 1
2000 22.05 0 0
2001 47.25 1 1
2002 75.6 2 4

2000 год:

Э (y) находим из уравнения, составленного по формуле (3)

Э (y) = (21.7+22.4+ Э (y)) /3

Э (y) =22.05

2001 год:

Э (y) = (21.7+22.4+22.05+ Э (y)) /4+ (21.7+22.4+22.05+ Э (y)) / (4+1+0+1)

Э (y) =47.25

2002 год:

Э (y) =75.6

Определим темп прироста:

Тпф. пф x 100%,

где Кпф - коэффициент прироста,

,

yt - прирост фактора в текущем периоде, yt-k - прирост фактора в предшествующем ему периоде.

В соответствии с приведенными формулами, вычислим темпы прироста и данные занесем в таблицу 2. Зная темпы прироста и коэффициент эластичности, вычислим темпы роста.

Таблица 4.

Прогноз спроса на х/булочные изделия.

Фактически Прогноз
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
Спрос на х/булочные изделия в расчете на душу населения, тыс. руб. 17.5 18.0 19.1 20.4 21.7 22.4 22.5 23.16 24.12
Спрос на х/булочные изделия всего, тыс. руб. 19250 20700 23875 26520 16275 30016 30600 32424 34250
Денежные доходы населения, млн. руб. 1.65 1.3225 1.975 2.067 1.215 2.211 2.285 2.408 2.556
Среднедушевые доходы, млн. руб. 1.5 1.15 1.58 1.59 1.62 1.65 1.68 1.72 1.8
Цепные темпы роста 18.008 7.29 10.75 34.39 5.934 22.149 48.62 78.78

Денежные доходы населения = Среднедушевые доходы x Среднегодовая численность населения.

Спрос на х/булочные изделия всего = Спрос на х/булочные изделия в расчете на душу населения x Среднегодовая численность населения.

Для того, чтобы спрогнозировать каким будет спрос на х/булочные изделия в расчете на душу населения, необходимо, используя формулу (1) и данные из вышеприведенных таблиц, решить следующее уравнение:

2000 год:

22.05= (У2000-22.4) / (2.2848-2.211)) * (У2000/2.2848)

У20002-22.4*У2000-3.718=0

У2000=22.55

Данные заносим в таблицу 4 и аналогичным образом проводим вычисления для всех остальных лет.

У20012-22.4*У2001-3.718=0

У2001=23.16

У20022-23.16*У2002-28.599=0

У2002=24.12

Тпф. 2000=22.5/22.4=1.0045

Тр. с. 2000э2000 x Тпф2000, Тр. с. 2000=22.149

Тпф. 2001=23.16/22.5=1.029

Тр. с. 2001э2001 x Тпф2001, Тр. с. 2001=48.62

Тпф. 2002=24.12/23.16=1.0042

Тр. с. 2002э2002 x Тпф2002, Тр. с. 2002=78.78

Вывод:

Анализ результатов вычислений, представленных в таблице 4, показывает, что спрос на х/булочные изделия в расчете на душу населения в 2000-2002 годах увеличивается.

3. Расчет бюджета маркетинга

Бюджет маркетинга - это расходы на исследования рынков, на обеспечение конкурентоспособности товара, на информационную связь с покупателями, на организацию товародвижения.

Источником финансовых средств на эти расходы является прибыль, которая без расходов на маркетинг была бы большой, однако иначе предприятию вряд ли удастся продать свою продукцию.

Чтобы оценить величину расходов на маркетинг, можно воспользоваться уравнением прибыли:

P = S∙W- [S∙ (O+A) +F+ (R+D)],

где P - прибыль;

S - объем продаж в натуральном выражении;

W - прейскурантная цена;

O - транспортные комиссионные и иные расходы на 1 ед. товара;

A - затраты на производство 1 ед. товара, не связанные с маркетингом, зависящие от объема производства (переменные);

F - затраты на производство 1 ед. товара, не связанные с маркетингом, зависящие от объема производства (постоянные);

R - затраты на рекламу;

D - затраты на стимулирование товара.

Если принять, что при экспорте готовых изделий обычная прибыль на вложенный капитал в производство, торговлю и маркетинг равна 10%, уравнение это приобретает следующий вид:

R+D = 0.9∙S∙W- [S∙ (O+A) +F].

Однако объем продажи S не линейно зависит от R и D, и поэтому для каждого предприятия определяется индивидуально. Поскольку норма прибыли зависит от доли рынка, из уравнения прибыли следует, что расходы на рекламу и стимулирование совета увеличиваются по мере завоевания большей части рынка.

Задание: По исходным данным из таблиц 6 и 7 рассчитать бюджет маркетинга предприятия. Сделать вывод по результатам расчета.

Таблица 6.

Исходные данные.

Объем продаж,

шт.

Прейскурантная

цена, тыс. руб.

Транспортные

комиссионные

расходы на 1 ед.

товара, тыс.

руб.

Затраты

переменные,

 тыс. руб.

Затраты

постоянные, тыс.

руб.

Доля

рынка, %

250 1050 120 650 2005 16

Таблица 7. Зависимость нормы прибыли от доли рынка.

Доля рынка,% Норма прибыли,%
менее 10 11
10-20 12
20-30 16
30-39 22
40 27
более 40 30

Так как доля рынка равна 16%, следовательно, норма прибыли (из таблицы 7) равна 12%.

R+D = 0.88∙250∙1050- [250∙ (120+650) +2005],

R+D = 36495 тыс. руб.

Определим объем продаж в стоимостном выражении:

250*1050=262500 тыс. руб.

13.9%

Таким образом, бюджет маркетинга составляет 13.9% от объема продаж.


Литература

1.     Дурович А.П. Основы маркетинга. Москва: Новое знание, 2004г.

2.     Валевич Р.П. Ценообразование. Минск: БГЭУ, 2001г.

3.     Дурович А.П. Экономические показатели конкурентоспособности товаров. Минск: БГЭУ, 1995г.

4.     Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Москва: ИНФРА-М, 2000г.


Информация о работе «Эволюция концепции маркетинга»
Раздел: Маркетинг
Количество знаков с пробелами: 33673
Количество таблиц: 7
Количество изображений: 0

Похожие работы

Скачать
119312
1
0

... : в газете, на телевидении, по радио. Надо использовать рекламные буклеты, листовки; реклама может работать и по «сарафанному радио». Для дальнейшего успешного развития бизнеса мы стараемся быть актуальными в инновационных технологиях по водоснабжению, отоплению и канализации (водоотведению). Мы стараемся, чтоб наш персонал был: грамотным не только в сфере обслуживания, но и мог дать чёткую, ...

Скачать
47353
2
1

... на объем продаж, на товар и функции. Теория дистрибьюторства Анализ мотивов, исследование операций, моделирование Потребители средств потребления 1970 Научные основы поведения и принятия решений. Маркетинг как рецепт. Ориентация на торговлю, сбыт и частично на потребителя Факторинг, дискриминантный анализ, математические методы, маркетинговые модели Потребители средств производства и ...

Скачать
48122
2
2

... от масштаба уверен, что и в будущем сможет поддерживать более низкий уровень цен чем его конкуренты. Но для всех этих видов товаров расширение взаимоотношений с покупателями за счет стратегического маркетинга взаимоотношений может стать успешным и выгодным способом дифференциации. Организация, предлагающая бытовые, промышленные, коммунальные и некоммерческие услуги, чаще всего следует стратегии, ...

Скачать
170717
9
28

... понятие, появилось в русском языке как аналог английского "маркетинг коммуникейшн" - формирование спроса и стимулирование сбыта - ФОССТИС. Занимает особое место в производственно-сбытовой сфере современного маркетинга, так как представляет собой наиболее активную часть всего маркетингового инструментария. Политика ФОССТИС включает товарную и престижную рекламу, отношения фирмы с общественностью, ...

0 комментариев


Наверх