Скрытая реклама: понятие, характеристики, основные виды
Product placement как разновидность скрытой рекламы и техника его эффективного применения
История создания product placement
Реклама
Прямая реклама – реклама, направленная, главным образом, на увеличение объема продаж
Логический и механический способы запоминания
Взаимосвязь развития одного из видов памяти и запоминания скрытой или прямой рекламы
Ремет Г. Реклама. Учебное пособие. Киев: НВФ «Студцентр», 1996
Навигация
Взаимосвязь развития одного из видов памяти и запоминания скрытой или прямой рекламы
Запоминаемость прямой рекламы и Product Placement как к способа воздействия на потребительское поведение
79977
знаков
3
таблицы
17
изображений
2.3 Взаимосвязь развития одного из видов памяти и запоминания скрытой или прямой рекламы
| Реклама Вид памяти | Скрытая | прямая | ||
| Хорошее запоминание | Плохое запоминание | Хорошее запоминание | Плохое запоминание | |
| Образная высокая (8 чел.) | 75% - 6 чел. | 25% - 2 чел. | 100% - 8 чел. | ________________ |
| Образная средняя (19 чел.) | 79% - 15 чел. | 21% - 4 чел. | 95% - 18 чел. | 5% - 1 чел. |
| Образная низкая (3 чел.) | __________ | 100% - 3 чел. | 100% - 3 чел. | ________________ |
| Логическая преобладающая (18 чел.) | 61% - 11 чел. | 39% - 7 чел. | 95% - 17 чел. | 5% - 1 чел. |
| Механическая преобладающая (6 чел.) | 67% - 4 чел. | 33% - 2 чел. | 100% - 6 чел. | _________________ |
Выводы:
1. Испытуемые с хорошо развитой образной памятью хорошо запоминают как прямую так и скрытую рекламу. Это может быть связано с тем, что любая реклама прежде всего апеллирует к образной памяти, т.к. в памяти сохраняются образы главных героев рекламы и фильмов, а также наиболее яркие впечатления представлены в подсознании также в виде образов.
2. Испытуемые с низкими значениями развития образной памяти плохо запоминают скрытую рекламу и хорошо запоминают прямую телерекламу, что косвенно подтверждает первую часть гипотезы.
3. Исследуемые с преобладающим развитием логической памяти хорошо запоминают прямую рекламу и хуже запоминают и распознают скрытую. Данные результаты можно объяснить тем, что в прямой рекламе чаще делается упор на логику и здравый смысл населения, тогда как скрытая реклама ориентирована в основном лишь на запоминание образа рекламируемого товара и соотнесение его с главным героем.
4. У испытуемых с преобладающим развитием механической памяти прослеживается та же тенденция, т.е прямая реклама запоминается намного лучше скрытой. Это может быть связано с частой повторяемостью и, следовательно, механическим запоминанием телерекламы, тогда как фильм с вставленной скрытой рекламой испытуемый смотрит 1-2 раза и, следовательно, этого мало для хорошего запоминания рекламируемого товара.
Вывод:
На основании полученных результатов можно сделать следующий вывод:
В 75% случаев гипотеза подтвердилась и у опрошенных существует связь между преобладающим развитием различных видов памяти (образной, логической и механической)и разными видами рекламы (прямая и скрытая).
При хорошем развитии образной памяти испытуемые запоминают как прямую рекламу так и скрытую, при плохом развитии образной памяти испытуемые хорошо запоминают только прямую телерекламу.
Испытуемые с преобладающим развитием логической и механической памяти лучше намного лучше ( в 95 и 100% случаев) запоминают прямую чем скрытую рекламу, что полностью подтверждает гипотезу.
Заключение:
В заключении хотелось бы подвести итоги работы: были выполнены поставленные задачи - рассмотрены различные подходы к рекламе и Product placement, проанализированы взгляды на явление Product placement в обществе, изучено влияние прямой телевизионной рекламы и Product placement на потребительское поведение; поставленная в начале работы цель –– изучить влияние Product Placement и телерекламы на запоминаемость торговой марки была достигнута, можно сделать вывод о том, что при плохом развитии образной памяти лучше запоминается прямая реклама и хуже скрытая, при хорошем развитии логической памяти лучше запоминается прямая реклама и хуже скрытая; в результате проведённой работы были рассмотрены вопросы о том, как именно влияет прямая реклама и Product Placement на потребительское поведение, какие приёмы используются для повышения интенсивности влияния этих видов рекламы на потребителей, какие уже известные закономерности эффективного использования Product Placement и прямой рекламы существуют и какие нововведения имеют место на современном этапе; гипотеза о зависимости преобладающего развития образной или логической памяти и запоминаемостью того или иного вида рекламы была теоретически подтверждена.
Подводя итог, можно сказать, что по сравнению с традиционными видами рекламы Продакт Плейсмент в нашей стране занимает лишь незначительную часть общего оборота финансовых средств. Тем не менее он уже развился в полноценную, самостоятельную индустрию. Возрастание интереса к технологиям ПП и их востребованность обусловлены ужесточением российских законов, ограничивающих рекламу и продажу некоторых категорий товаров, поиском актуальных решений в сфере коммерческих коммуникаций. . В наши дни Продакт Плейсмент превратился в коммерциализируемую культуру, которая приобрела огромную популярность. К этому рекламному приему теперь прибегают маркетологи и журналисты, писатели и создатели компьютерных игр, звезды шоу-бизнеса, политики и, конечно же – режиссеры и продюсеры. Скрытую рекламу замечают в фильме около 80% зрителей. При этом около 70% заявили, что такая реклама их не раздражает. Примерно столько же зрителей смогли восстановить по памяти сюжет, связанный с тем или иным брэндом.
Объем российского рынка продакт-плейсмента по разным оценкам составляет $4-6 миллионов. В то же время западные компании тратят на продакт-плейсмент ежегодно не менее $1 миллиарда.
Продакт-плейсмент до сих пор не признан российским законодательством как официальная рекламная технология. Это во многом мешает его полноценному развитию. Как долго эта сфера рекламного бизнеса будет существовать на полулегальном положении и каким образом это отразится на российском кино - покажет будущее
Список литературы:
1.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ "ЭКМОС", 2004 г.- 210 c.
2.Березкина О.П. Product Placement.Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2009. – 208 с.
3.Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2002
4.Васильева М., Надеин А., Брэнд: сила личности - СПб.: Питер, 2003.
5.Викентьев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекла-мистов. - Новосибирск, 2003.
6.Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск, 2001.
7.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. // М.: Альпина Бизнес Букс, 3-е изд., 2005 г., с.137 – 138
8.Глазунова В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1976.- 250 c.
9.Глазунова В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1982. -280 c.
10.Гермогснова Л. Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: "Рус Партнер Лтд", 1994.
11.Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер, с польск. - Минск, 2002.
12.Демидов В. Е., Кардашиди И. Б. Реклама в торговле. М.: Экономика, 1983.
13.Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996.
14.Дымший М.Н. Манипулирование покупателем/ М.Н. Дымшиц. - М.: Оме-га-Л, 2004
15.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс,1990.
16.Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс,1998
17.Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ./Общ. ред. Е. М. Пеньковой.— М.: Прогресс, 1991.
18.Кроптон А. Мастерская рекламного текста. Издательский дом Довгань,1995.
19.Корконосенко С.Г., Ворошилов В.В. «Право и этика СМИ.» Спб 1999г.
Куликова Ю. Эффективные модели Product Placement http://www.product-placement.ru/lib/
Похожие работы
... 3 раза. При просмотре современных фильмов возникает ощущение, что смотришь не фильм, а рекламный ролик по укреплению и продвижению той или иной торговой марки. Одним из самых запоминающихся российских фильмов с product placement был «Ночной Дозор» режиссера Тимура Бекмамбетова. Фильм изобиловал Продакт Плейсмент, зачастую в ущерб стройному ходу сюжета. В нем поучаствовали и Рамблер, и Нескафе и ...
... Во все времена люди боялись и отторгали от себя инакомыслящих, чужих, не похожих на большинство. Именно по этому проблема ведьм актуальны сейчас, когда постоянно происходят всплески нетерпимости других народов и их культур. Уничтожение инакомыслия активно приветствовалось правительством, ведь отсутствие инакомыслия позволяло держать народ в подчинении. Для этого и была создана Святая инквизиция, в ...
... состоит в донесении до аудитории специально созданных маркетинговых сообщений. Необходимо правильно выбрать такие СМИ, которые больше всего подходят для рекламы или услуг [10]. 2.3 Основные средства рекламы в сфере физической культуры и спорта Спортивные организации способны зарабатывать достаточно большие средства путем рекламирования товаров и услуг по заказам коммерческих предприятий. Для ...
... продаж, которые требуют активного и избирательного участия потребителей. К приемам активного предложения относятся конкурсы, а также лотереи и игры. Раздел II. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 2.1 Понятие рекламы, ее виды и функции Понятие реклама стало в последние годы не только часто употребляемым и транслируемым в СМИ словом, но также и термином, вызывающим вполне ...
0 комментариев