Рынок труда (сейчас он существует, но характеризуется значительными региональными и структурными диспропорциями спроса и предложения)
Анализ тенденций развития и основные факторы, влияющие на развитие
Субъекты рынка, их характеристика и взаимодействие
Анализ рыночной конъюнктуры
Инфраструктура рынка
Экономический механизм регулирования: ценовой, налоговый, кредитный. Соотношение саморегулирования и госрегулирования
Прогноз развития рынка
Навигация
Инфраструктура рынка
Малый бизнес и региональный потребительский рынок
57635
знаков
2
таблицы
9
изображений
7. Инфраструктура рынка.
Термин "инфраструктура" (от лат.Infra – основание и struktura - строение) означает комплекс соответствующих составляющих, применительно к товарному рынку – внутреннее строение, основа коммерческо-хозяйственных отношений в нем.
Инфраструктура товарного рынка – комплекс видов деятельности в сфере обращения соответствующих групп предприятий, организаций, учреждений, задача которых сводится к рационализации товародвижения, рыночному регулированию товарно-денежного оборота. Она создает предпосылки и условия для ускорения оборачиваемости средств в экономике, совершенствования рыночного процесса реализации вновь созданной стоимости, укрепления материально-технической базы сферы обращения, оптимизации коммерческо-хозяйственных связей. Благодаря наличию инфрастуктуры деловые взаимоотношения субъектов товарного рынка ведутся на стройной целенаправленной основе.
Функции инфрастуктурытоварного рынка:
- содействие субъектам товарного рынка в реализации их экономических интересов;
- организационное оформление коммерческо-хозяйственных отношений деловых партнеров;
- обеспечение юридического, финансового, страхового, контрольного обслуживания;
- изучение конъюнктуры рынка, товаров, конкурентов, посредников, потребителей;
- собственно торговая или иная коммерческо-хозяйственная деятельность;
- посредничество в реализации товаров, налаживания коммерческо-хозяйственных связей; оказание соответствующих услуг субъектам товарного рынка;
- использование возможностей транспорта, средств связи, складского хозяйства, топливно-энергетического комплекса.
Действеннаяинфрастуктура товарного рынка в Кемеровской области сформировалась благодаря коммерческо-хозяйственным отношениям между субъектами товарного рынка (рис. 7).
Рис.7 Инфраструктура товарного рынка
8. Системы показателей и информационная обеспеченность.
В процессе регулирования общественного воспроизводства рынок выполняет шесть функций:
- информационная, т.е. распространение различной информации, необходимой человеку в рыночных условиях;
- посредническая,в условиях развитого разделения труда экономически обособленные производители могу обмениваться результатами своего труда;
-стимулирование эффективного хозяйствования, рационального использования органических ресурсов человеком и обществом;
-распределения и обмена;
-функция пропорциональности; рынок способствует установлению соответствия между производством и потреблением;
-функция санирования; через механизм конкурентной борьбы происходит очищение рынка от неконкурентоспособных предприятий;
Говоря обинформационной обеспеченноститоварного рынка, прежде всего, имеют в виду рекламу. Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Единое послание передается сразу всей целевой аудитории. Реклама прокладывает путь для персональных продаж. Порождая информированность аудитории, создает благоприятное отношение к продукции. Кроме того, она позволяет существовать розничной торговле, основанной на самообслуживании, даже целой отрасли - продаже по почте. Используя стратегию притягивания, реклама позволяет демонстрировать наличие спроса у потребителей, как свой канал сбыта.
К основным средствам рекламы можно отнести: выставки, проспекты, каталоги, таблицы, диаграммы, схемы, календари, сувениры, элементы рекламы, помещаемые внутри упаковки товара, презентации, наклейки, плакаты и т.д.
Для успешной интерпретации качеств товаров и услуг, способных удовлетворять запросы с точки зрения нужд и потребностей покупателей, рекламодатель должен располагать по возможности полным представлением о потребителе и самом товаре,а также о структуре рынка. Именно по этому исследования врекламе ведутся в трех основных направлениях: изучениепотребителей, анализ товара и анализ рынка.
Изучение потребителей помогает выявлять группы наиболеевероятных покупателей. Оно позволяет уяснить, как именно потребители воспринимают их собственные товары и товары конкурентов. Оно помогает понять, на какой результат рассчитывает потребитель, принимая решение о покупке.
Анализ товараоблегчает рекламодателям создание товаров, несущих потребителю ожидаемое удовлетворение, а также помогает вычленитьнаиболее приятные достоинства изделия, о которых следуетрассказать.
Анализ рынка помогает установить, где находятся потенциальныепокупатели, с тем, чтобы сконцентрировать рекламу на наиболееперспективных направлениях.
Таким образом, исследования играют роль основного рабочегоинструмента в создании эффективной рекламы. Однако следует помнить, что исследования всего лишь дополняют, а не заменяют собой творческих способностей и высокого профессионализмаруководителей рабочих групп, текстовиков, художников и т.д.,усилиями которых рождаются успешные рекламные компании.
Похожие работы
... нормативно-правовых актов. Необходимо обеспечить широкое и гласное участие предпринимательского сообщества в этом процессе. Автором сделан вывод, что в целях оптимизации регулирования и поддержки малого предпринимательства на муниципальном уровне, прежде всего требуется прорыв «инвестиционной блокады» малого предпринимательства, в том числе формирование действенного мотивационного механизма ...
... муниципальных органов власти. Это является проблемой не только Нижнекамского муниципального района, но и многих других муниципалитетов России. 3. Пути и направления развития поддержки малого бизнеса в муниципальном образовании 3.1 Отечественный опыт поддержки малого бизнеса на примере Иркутской области В 2006 году на территории Иркутской области действовало 10440 малых предприятий. В ...
... . Его сбалансированность по ценам, товаропотокам, количеству и качеству товаров и услуг выступает необходимой составляющей оценки качества жизни населения. Развитие конкурентной среды потребительского рынка в муниципальном образовании способствует созданию эффективных условий для лучшего обеспечения населения услуг торговли и общественного питания. Важная составляющая муниципального управления – ...
... существенно ниже, чем соответствующий показатель в целом по Москве (в 2003 г. – на 39,5%, в 2004 г. – на 73,9%), что соответствует мировой практике. 3. Регулирование развития малого бизнеса в экономике России Становление, функционирование и развитие малого бизнеса, его структура и динамика в решающей степени зависят от целого ряда политических и социально-экономических условий данной ...
0 комментариев