3. Жизненный цикл услуг массажа и мануальной терапии

Показатель Этапы
Выведение на рынок Рост спроса Насыщение рынка Спад спроса
Основные характеристики
Реализация услуг слабая быстрорастущая медленно-растущая падающая
Прибыль незначительная максимальная падающая низкая и нулевая
Пациенты инвалиды боевых действий и военной травмы массовый рынок массовый рынок отстающие
Число конкурентов небольшое постоянно растущее большое убывающее
Ответная реакция медицинского центра
Основные стратегические усилия расширение рынка проникновение вглубь рынка отстаивание своей доли рынка повышение рентабельности услуг
Затраты на маркетинг высокие высокие сокращающиеся низкие
Основные усилия маркетинга создание осведомленности об услугах создание предпочтения в маркетинге создание приверженности к услугам селективное воздействие
Цена высокая несколько ниже самая низкая возрастающая возрастающая
Услуги основной вариант усовершенствованные дифференцированные повышенной рентабельности

4. Исследования рынка

Потенциальный рынок

Предположительно внедрение новых услуг будет производиться в медицинском центре "Счастье Жизни", расположенного в Санкт- Петербурге.

Общие размеры рынка

Россия — единственная страна в мире, где мануальная терапия официально признана Минздравом РФ и введена в реестр врачебных и провизорских специальностей как самостоятельная. Следует отметить, что в области мануальной терапии Россия выступает ведущей страной. В 1990 году была организована Всесоюзная Ассоциация мануальной медицины (ВАММ), впоследствии Российская Федеративная Ассоциация мануальной медицины, имеющая многочисленные региональные отделения.

Хотя в стране функционирует 221 реабилитационный центр для инвалидов и 305 центров для детей-инвалидов, а при центрах социального обслуживания семьи и детей и в детских домах-интернатах действуют 296 отделений реабилитации детей-инвалидов, этих учреждений явно недостаточно. Существующие мощности специально ориентированных учреждений профессионального образования позволяют удовлетворить потребности в профессиональном обучении только 34,3% нуждающихся инвалидов. Как уже отмечалось, в Санкт-Петербурге нет ни одного реабилитационного центра для инвалидов боевых действий и военной травмы.

По оценочным данным в целом по стране необходимо иметь до 2500 тысяч реабилитационных учреждений, включая федеральные реабилитационные комплексы, региональные центры реабилитации инвалидов, отделения реабилитации в крупных городах и реабилитационные учреждения в каждом административном районе.

В апреле 2009 г Busines Stat завершил очередное исследование рынка медицинских услуг в Санкт-Петербурге. Согласно их отчетам немногие медицинские центры могут предоставить подобные услуги. Более того, важно не только наличие подобной услуги в центре, но и квалифицированный персонал. Только врач особой квалификации, подтвержденной сертификатом, имеет право использовать методики мануального воздействия. И таких специалистов пока немного, поскольку медицинские вузы начали готовить их не более десяти лет назад.

Также следует обратить внимание, что стоимостный объем рынка медицинских услуг, в частности услуг мануальной терапии в Санкт-Петербурге последние три года ежегодного рос на 20% и в 2008 г достиг 8,4 млрд. В стоимостном выражении доля Петербурга составляла 1,1% от российского рынка. В 2009 г российский рынок сократится на 24,5% - до 353,5 млрд. руб. Петербуржский рынок уменьшится на 26,9% .

Объем целевого рынка

Проблема реабилитации инвалидов вследствие боевых действий и военной травмы является актуальной мировой медико-социальной проблемой. Так, в Российской Федерации на фоне уменьшения числа инвалидов Великой Отечественной войны, увеличивается контингент инвалидов молодого и среднего возраста вследствие военной травмы.

Высокий процент инвалидности среди населения, причем инвалидности среди трудоспособного населения 30 - 50 лет, дает специфическую социальную окраску проблемам заболеваний опорно-двигательного аппарата, которой позволяет решать мануальная медицина. Современный образ жизни, связанный с гиподинамией, с длительным пребыванием в статических позах (водители, врачи, швеи, продавцы, сельхозрабочие, программисты), заставляют заниматься этим вопросом не только с точки зрения фармакологии и физиотерапии, но и с точки зрения выработки нового, здорового образа двигательного стереотипа, включать и элементы профилактики и социальные вопросы. Известно, что результаты валеологического образования, наиболее эффективны в детском возрасте. Все эти факторы, вместе взятые, позволяют сделать нам вывод, что мануальная медицина все шире распространяется по нашей стране, является одним из важнейших элементов лечения пациентов с различной патологией.

По данным ВОЗ более 2/3 населения сегодня страдают различными заболеваниями позвоночника и суставов и связанными с ними осложнениями. И одним из эффективных методов лечения в данном случае считается мануальная терапия.

Целевой аудиторией или потенциальными клиентами нашего центра будут выступать следующие группы людей: преимущественно инвалиды боевых действий и военной травмы, а также различные группы населения, нуждающиеся в подобном лечении.

По данным министра здравоохранения и социального развития на август 2009 года, численность детей-инвалидов в России составляет 545 тысяч человек, 26 тысяч из них проживает в Москве.

По сведениям комитета по труду и социальной защите населения правительства Санкт-Петербурга, в городе количество военнослужащих, проходивших службу и ставших инвалидами в результате участия в боевых действиях в Афганистане, Чеченской Республике и на территории Северо-Кавказского региона, составляет 147 человек (около 200 человек - члены семей военнослужащих, погибших при участии в вышеперечисленных боевых действиях). Свыше 120 тыс. человек стали инвалидами вследствие боевых действий и военной травмы.

В результате анализа статистического материала и оценок экспертов примерная численность ИВА составляла на март 2007 года от 350 до 500 человек в Санкт-Петербурге. Материалом для анализа ситуации послужили данные Городского военкомата Санкт-Петербурга и врача специализированного кабинета для инвалидов войн в поликлинике № 51


Информация о работе «Проект внедрения в Медицинский центр "Счастье Жизни" новых услуг мануальной терапии и массажа для реабилитации инвалидов боевых действий и военной травмы»
Раздел: Менеджмент
Количество знаков с пробелами: 32468
Количество таблиц: 5
Количество изображений: 0

Похожие работы

Скачать
509502
0
0

... Е.И. Жизненная перспектива и профессиональное самоопределение. – Киев, 1988. Ковалева Олеся Ивановна Ставропольский государственный университет, г.Ставрополь КООНТОГЕНЕЗ ЛИЧНОСТИ ПОДРОСТКА В СРЕДЕ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ШКОЛЫ   Коонтогенез личности - взаимосогласованное развитие системы человеческого организма с окружающим его миром в опосредованно общей структуре связей при сохранении ...

Скачать
410036
7
0

... : группа 20+1 30+2 40+2 школьники 1400 р 1250 р 1150 р взрослые 1600р 1470р 1320р индивидуальные туристы 1980р Раздел 6. Состояние инфраструктуры г. Серпухов   Город расположен в 99 км к Югу от Москвы. С Москвой Серпухов связан Варшавским и Симферопольским шоссе, а также железной дорогой Курского направления. Время в пути по железной дороге до станции метро " ...

0 комментариев


Наверх