Навигация
3. Аналитический раздел
Табл. 1 Зависимость от возраста (в % от числа опрошенных).
| Возраст Опрошенные | <17 | 18 | 19 | 20 |
| Студенты | 8 | 68 | 14 | 10 |
Большинство студентов предпочитают пользоваться парфюмерными средствами известных и продвинутых фирм-производителей, гипотеза полностью подтверждается, так как 64% респондентов в своем выборе парфюмерных средств полагаются на известность фирмы-производителя.
Табл. 2 Причины выбора парфюмерного средства молодежью.
| Причины | % |
| Известность фирмы-производителя | 64 |
| Цена | 42 |
| Реклама | 31 |
| Совет родных или близких | 28 |
| Специфический и резкий аромат | 24 |
| Внешний вид | 21 |
| Затрудняюсь ответить | 7 |
| Другое | 0 |
Большинство респондентов выбирают парфюмерное средство, полагаясь на известность фирмы-производителя (64%). Также есть респонденты, которые при выборе парфюмерного средства руководствуются его ценой (42%).
Табл.3. Причины, по которым студенты выбираю парфюмерное средство.
| Причины | % |
| Желание хорошо выглядеть | 69 |
| Желание произвести впечатление | 56 |
| Финансовое положение | 40 |
| Желание сделать приятный подарок | 10 |
| Современные тенденции в обществе | 2 |
| Другое | 0 |
Разберем подробнее выбранные нами гипотезы. Результаты представлены в табл. 4.
Табл.4. Анализ факторов, обуславливающих мотивацию выбора парфюмерных средств молодежью.
| Гипотеза | Внешние факторы | Внутренние факторы |
| 1. Желание хорошо выглядеть | 1. Влияние общества 2. Современные тенденции среди молодежи 3. Самоутверждение и социализация | 1. Стремление к самореализации. 2. Проявление собственного "Я". 3. Желание почувствовать значимость |
| 2. Желание произвести впечатление | 1. Социализация в обществе 2. Следование принципам современных предпочтений молодежи 3. Возрастные особенности | 1. Стремление "не отставать от других ребят". 2. Желание быть частью большого общества друзей. 3. Желание показать свои положительные качества перед друзьями |
| 3. Финансовое положение | 1. Дорогостоящие парфюмерные средства 2. Несоответствие цены и качества парфюмерной продукции | 1. Сильное желание получить парфюмерное средство даже по высокой цене 2. Невозможность купить дорогое парфюмерное средство |
| 4. Желание сделать приятный подарок | 1. Влияние современных модных тенденций 3. Полезность и практическая применимость выбранного подарка | 1. Стремление сделать приятно близким 2. Стремление быть оригинальным и неповторимым |
| 5. Современные тенденции в обществе | 1. Влияние телепередач и клубной жизни молодежи 2. Реклама и навязывание некачественной продукции по доступной цене | 1. Стремление "быть как все" 2. Попытка следования путем большинства |
К основным факторам, определяющим выбор молодежью парфюмерных средств следует отнести известность фирмы-производителя и финансовое положение респондента.
Заключение
В ходе исследования многие гипотезы были доказаны, некоторые опровергнуты.
По итогам исследования можно сделать вывод, что многие студенты выбирают парфюмерные средства, полагаясь на известность и надежность фирмы-производителя. Данный выбор мотивируется желанием получить продукцию высокого качества и стремлением отличиться от других членов общества, которые их окружают. Марки парфюмерных средств, которые более всего предпочитают опрашиваемые студенты, приведены в виде графика в приложении 1.
Также, определенная часть респондентов при выборе парфюмерного средства ориентируются на цену, поскольку часто такие средства стоят довольно дорого и в этом случае определяющим фактором выбора парфюмерного средства является финансовое положение респондента. Данные, полученные в результате исследования, которые свидетельствуют о затратах молодежи на парфюмерные изделия, представлены в виде графика в приложении 2.
В ходе исследования мы определились с тем, где молодежь предпочитает приобретать парфюмерные средства. Данные по исследованию этого вопроса приведены в графическом виде в приложении 3.
Также следует отметить, что с возрастом у подавляющего большинства опрашиваемых вкусы и предпочтения в парфюмерии существенно изменяются.
Таким образом, следует сделать вывод, что все поставленные задачи были решены в полном объеме, все необходимые гипотезы исследования либо доказаны, либо опровергнуты.
Библиография
1. Тихомирова О. А. Статья ""Молодежная" косметика и ее потребители"
2. Семененко С. В. Статья "Парфюмерия в современном обществе"
3. Радченко Маргарита Львовна. Статья "Как найти свой аромат?"
4. Краткий словарь современных понятий и терминов.- М., 2000
Приложения
Приложение 1
Фирмы-производители парфюмерных средств, продукцию которых предпочитает исследуемая молодежь
Приложение 2
Ежемесячные траты молодежи на парфюмерные средства
Приложение 3
Наиболее популярные места покупки парфюмерных средств молодежью
Похожие работы
... отвечает запросам потребителей и оценивается сопоставлением затрат и полученной прибыли от результатов своей деятельности, т.е. определяется экономической эффективностью сегментирования рынка. 2 Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании «Оптима» 2.1 Анализ основных экономических показателей деятельности торгового предприятия Компания "Оптима" ...
... («Жасмин», «Сирень», «Фиалка» и др.), и фантазийные, сочетающие несколько запахов цветов или запахов, не встречающихся в природе («Пуазон », «Шалимар», «Красная Москва» и др.). Парфюмерно-косметические товары бывают: · по месту происхождения (Французские, Американские) · по фирмам-изготовителям “Кристиан Диор”, “Ланком”, “Ив Роше” · по консистенции: жидкие, сухие, на ...
... заключении договоров обращать внимание на качество обуви, степень удаленности поставщика от магазина ООО «Стиль-Агро», ассортимент предлагаемой продукции, при этом необходимо искать новые источники поступления качественной обуви. 4.2. Экспертиза качества женской кожаной обуви экспертным методом. При оценке качества женской кожаной обуви и показателям эстетических свойств экспертным методом ...
... отчета о результатах исследования Целью исследования является сбор информации о предпочтениях потребителей для осуществления выбора двух целевых сегментов, для которых затем будет разработано позиционирование теней для век, т.е. разработка комплекса маркетинга для выбранного товара на двух целевых сегментах. Объектом исследования являются тени для век. В целях маркетингового исследования будет ...
0 комментариев