Орфографические ошибки в текстах рекламных объявлений

2.1 Орфографические ошибки в текстах рекламных объявлений

В русском письме встречаются случаи, когда написание слова вызывает затруднение. Выбрать правильное написание можно только опираясь на правило. Но бывает, что пишущий не знает орфографических правил, и тогда он допускает орфографическую ошибку. Ошибки бывают нескольких типов: ошибки в написании гласных и согласных букв; ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова; ошибки в написании строчных и прописных букв; ошибки при переносе слова с одной строки на другую; ошибки в графических сокращениях.

Проанализировав рекламные объявления, нами были найдены ошибки в написании гласных и согласных букв, ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова, ошибки в написании строчных и прописных букв.

К наиболее распространённым ошибкам можно отнести группу ошибок в написании гласных и согласных букв.

В рекламных объявлениях можно выделить следующие виды ошибок: ошибки в правописании удвоенной н в причастиях.

"Патинирование кованных изделий" (см. Приложение 1 карточка 67) допущена ошибка в написании удвоенной согласной в суффиксе, так как у причастия нет зависимого слова, причастие не имеет приставки и причастие не образовано от глагола с суффиксом -ова-, -ирова-: "патинирование кованых изделий".

"Кованные решётки" (см. Приложение 1 карточка 59): в суффиксе причастия должна писаться одна буква н, так как нет зависимого слова, причастие не имеет приставки и причастие не образовано от глагола с суффиксом -ова-, -ирова-: "кованые решётки".

В этом же рекламном объявлении была допущена ещё одна орфографическая ошибка в написании двойной согласной в корне слова: "котеджей" (см. Приложение 1 карточка 59). В корне этого слова должна писаться удвоенная буква т: "коттеджей".

Часто допускается ошибка в написании удвоенной буквы в слове "рольставни". Некоторые пишут с удвоенной буквой л: "роллставни" (см. Приложение 1 карточки 69, 71, 72,73,74), а некоторые – с одной буквой л: "ролставни" (см. приложение 1 карточки № 70, 75).

К менее распространённым ошибкам в этой группе можно отнести ошибки в написании звонких и глухих согласных на конце и в середине слова.

Например, в словосочетании "коррекция ожибок" (см. Приложение 1 карточка 64), допущена ошибка в написании глухой согласной в корне слова: "коррекция ошибок".

К этой же группе можно отнести ошибки в написании твёрдых и мягких согласных.

В слове "нарущает" (см. Приложение 1 карточка 66) допущена ошибка в написании твёрдой согласной в корне слова: "нарушает".

Кроме того можно выделить группу ошибок в написании непроверяемых безударных гласных в корне.

В словосочетании "расчёт метериала" ( см. Приложение 1 карточка 58). допущена ошибка в при написании непроверяемой согласной в корне слова: "расчёт материала"

Кроме приведённой выше группы ошибок можно выделить группу ошибок в слитном, раздельном или дефисном написании слова.

Например, слово "начинают" должно писаться слитно, а в одном рекламном объявлении оно написано через дефис: "начина-ют" (см. Приложение 1 карточка 60).

Словосочетание "мастер-класс" пишется через дефис, а в объявлении оно написано раздельно: "мастер класс" (см. пПриложение 1 карточка 61).

Также в рекламных объявлениях можно выделить группу ошибок в написании строчных и прописных букв.

Например, в словосочетании "новый год" оба существительных должны писаться с прописной буквы: "Новый Год" (см. Приложение 1 карточка 68).

2.2      Орфографические ошибки, которые допускаются специально в текстах рекламных объявлений

Проанализировав тексты рекламных объявлений, мы заметили, что некоторые орфографические ошибки делаются рекламодателями специально для привлечения к их товарам или услугам большего внимания со стороны потребителей. И мы решили выделить такие ошибки в отдельную группу.

Например, в одном рекламном объявлении все названия улиц, торгового комплекса, торгового центра, торгового дома и универсального магазина написали со строчной буквы: "ул. революционная, тк влада, тц русь на волге, тд визит, у-г комсомольский" (см. Приложение 2 карточка 48). Правильно их все писать с прописной буквы, так как это имена собственные: "ул. Революционная, ТК "Влада", ТЦ "Русь на Волге", ТД "Визит", у-г "Комсомольский"".

В словосочетании "ТОЛЬЯТТИнские ОКНА" (см. Приложение 2 карточка 47), в словах ТОЛЬЯТТИ и ОКНА специально написаны все буквы прописные (для привлечения внимания), но их нужно писать полностью строчными буквами: "тольяттинские окна".

Чаще всего орфографические ошибки на месте орфограммы "строчная или прописная буква, начинающая слово или все буквы в слове" специально допускают в рекламных объявлениях об окнах: "ОКНА пластиковые" (см. Приложение 2 карточки 3, 4, 5, 38, 40, 44), "деревянные ОКНА" (см. Приложение 2 карточка 11), "городские ОКНА" (см. Приложение 2 карточка 37).

Так же часто такие ошибки допускаются в рекламных объявлениях о дверях: "балконные ДВЕРИ" (см. Приложение 2 карточка 15), "ДВЕРИ пластиковые" (см. Приложение 2 карточка 27), "немецкие стальные ДВЕРИ" (см. Приложение 2 карточка 31), "Лучшие ДВЕРИ России" (см. Приложение 2 карточка 35), "ДВЕРИ и АРКИ" (см. Приложение 2 карточка 41), "ДВЕРИ Вашего дома" (см. Приложение 2 карточка 45).

Такие же ошибки допускаются в рекламных объявлениях медицинского направления: "задержки МОТОРНОГО, РЕЧЕВОГО, ПСИХИЧЕСКОГО развития" (см. Приложение 2 карточка 1), "лечения УХА, ГОРЛА, НОСА" (см. Приложение 2 карточка 20), "Все виды ПРОТЕЗИРОВАНИЯ" (см. Приложение 2 карточка 21) и т.д.

Так же в рекламных объявлениях специально полностью с прописной буквы пишутся фамилии: "МАЛИНИН" (см. Приложение 2 карточка 5), "ТРИШКИНОЙ" (см. Приложение 2 карточка 8), "БАБАНОВА" (см. Приложение 2 карточка 10), "БЕЗРУКОВ" (см. Приложение 2 карточка 24) и др. Хотя прописная буква в этих словах ставится только в начале: "Малинин", "Тришкиной", "Бабанова", "Безруков".

Чтобы привлечь потребителя, рекламодатели даже придумывают новые слова. Например, "Даже для XXXL-юшек" (см. Приложение 2 карточка 16). В данном примере используется уменьшительно-ласкательный суффикс.

Иногда, слово, которое должно начинаться со строчной буквы, пишут с прописной, подчёркивая его важность: "Спасение" (см. Приложение 2 карточка 29) - "спасение".

Чтобы поддержать всю стилистику текста в рекламном объявлении, все слова пишут с прописной буквы: "ПРОИЗВЕДЕНО ПО ГОСТУ" (см. Приложение 2 карточка 25), хотя с прописной буквы должно писаться только слово ГОСТ, все остальные – со строчной: "произведено по ГОСТу".

Можно приводить ещё очень много примеров. Все эти ошибки в рекламных объявлениях допускаются специально для привлечения внимания, выделения главного слова в тексте.

Проанализировав примеры орфографических ошибок, которые допускаются специально, можно сделать вывод, что в настоящее время рекламодатели стараются, как можно ярче выделить свой товар в рекламном объявлении среди других, не обращая внимания на неправильность орфографического написания.

Выводы по второй главе

Проанализировав практический материал, можно сделать выводы:

Во-первых, ошибки бывают нескольких типов: 1) ошибки в написании гласных и согласных букв; 2) ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова; 3) ошибки в написании строчных и прописных букв; 4) ошибки при переносе слова с одной строки на другую; 5) ошибки в графических сокращениях.

Во-вторых, в первом типе ошибок можно выделить ошибки в написании двойных согласных, твёрдых и мягких согласных, звонких и глухих согласных на конце и в середине слова, непроверяемых безударных гласных в корне.

В-третьих, самую большую группу составляют специально сделанные ошибки.

В-четвёртых, некоторые орфографические ошибки допускают специально для привлечения внимания к товарам или услугам.

Заключение

Настоящее исследование было посвящено изучению орфографических ошибок в рекламных объявлениях.

Нас интересовала печатная реклама, а именно печатные объявления, в которых очень часто допускаются орфографические ошибки.

Изучив теоретический материал мы пришли к выводам, что орфография – это исторически сложившееся явление. Она занимает важное место в системе современного русского языка.

Орфография включает в себя пять разделов: передача буквами фонемного состава слов; слитные, раздельные, дефисные написания слов и их частей; употребление прописных и строчных букв; перенос части слова с одно строки на другую; графические сокращения слов.

Разделы орфографии объединяют в себе орфографические правила, в которых указываются условия выбора правильных орфограмм в словах.

А орфограммы могут быть нескольких типов: та или иная буква в слове в соответствии с фонемой в сильной позиции; слитное, раздельное или дефисное написание слова; строчная или прописная буква, начинающая слово; перенос части слова с одной строки на другую; графические сокращения.

Также орфографические ошибки могут быть нескольких типов: ошибки в написании гласных и согласных букв; ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова; ошибки в написании строчных и прописных букв; ошибки при переносе слова с одной строки на другую; ошибки в графических сокращениях.

Проанализировав практический материал, мы выяснили, что ошибки в тексте рекламных объявлений бывают нескольких видов: ошибки в написании гласных и согласных букв, ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова, ошибки в написании строчных и прописных букв, специально допущенные ошибки.

Самую большую группу составляют специально допущенные ошибки. рекламодатели допускают их специально для привлечения внимания к товарам или услугам.

Мы достигли поставленной в данной курсовой работе цели. Решили для этого все задачи.

Список литературы

1. Бабайцева В.В. Русский язык. Теория: Учебник для учеб. заведений с углубл. изуч. рус. яз. – 2-е изд. – М.: Дрофа, 1998. – 432 с.

2. Баранов М.Т., Костяева Т.А., Прудникова А.В. и др. Русский язык: Учеб. пособие. – 4-е изд. – М.: Просвещение, 1988. – 288 с.

3. Блинов А.В., Богатырёва И.И., Мурат В.П., Рапова Г.И. Введение в языковедение: Хрестоматия: Учеб. пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2000. – 341 с.

4. Валгина Н.С., Розенталь Д.Э., Фомина М.И. Современный русский язык. – 6-е изд. – М.: Логос, 2001. – 527 с.

5. Иванова В.Ф. Современный русский язык. Графика и орфография: М.,1966. – 396 с.

6.Иванова Л.Ю., А.П Сковородникова, Е.Н. Ширяева культура речи: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Флинта: Наука, 2003. – 840 с.

7. Лекант П.А. Современный русский литературный язык: Учеб. пособие. – 5-е изд. – М.: Высшая школа, 2001. – 462 с.

8. Львов М. Р. Орфография и русский язык: М., 2003. – 475 с.

9. Мейеров В.Ф. Современное русское письмо: Обозначение звуков в слабых позициях: Учеб. пособие. – Иркутск: Изд-во Иркут. Ун-та,1993. – 59 с.

10. Норманн Б.Ю. Теория языка: Ввод. курс: Учеб. пособие для вузов по специальности "Рус. яз. и лит.". – М.: Флинта: Наука, 2004. – 292 с.

11. Парубченко Л.Б. Ненормативное русское письмо (лингвистический анализ ошибок в употреблении букв). – Барнаул, 2003. – 352 с.

12. Реформатский А.А. Введение в языковедение: Учеб. для филол. спец. высш. пед. учеб. заведений. – 2-е изд. – М.: Добросвет, 2000. – 536 с.

13. Рождественский Ю.В. Лекции по общему языкознанию: Учеб. пособие для вузов по филол. специальностям. – 2-е изд. – М.: Добросвет, 2000. – 343 с.

14. Хроленко А.Т. Теория языка: Учеб. пособие для вузов филол. и гуманитар. Профилей. – М.: Флинта: Наука, 2004. – 509 с.

15. Шапиро А.Б. Русское правописание. – 2-е изд. – М., 1961. – 462 с.

16. econom.mslu.ru: И.В. Космарская Русская орфография: история, основные принципы и современные тенденции.

17. ru.wikipedia.org: Реклама.

18. Дмитрий Лещенко Рекламные объявления – успех рекламной кампании

19. Газета "Молния".

20. Газета "Панорама".

21. Газета "Тольятти – Вечерок".

22. Газета "Kupьep".

23. Газета "Million Плюс".

24. Газета "Present".