Порядковые и дробные числительные в рекламных текстах

2.2      Порядковые и дробные числительные в рекламных текстах

Порядковое имя числительное - числительное со счетно-порядковым значением: пятый, шестой, двадцатый, семьдесят пятое, тридцать вторая. Этот разряд числительных достаточно часто можно увидеть в рекламных объявлениях. У порядкового числительного есть своя особенность- только этот разряд имен числительных может иметь однобуквенное или двухбуквенное падежное окончание.

Мы попытались выделить основные конструкции сочетания порядковых числительных с различными частями речи, используя выбранные нами печатные издания:

Конструкция типа «Порядковое числительное + существительное»

·     23 февраля и 8 марта вы полностью предоставлены друг другу

(см. Приложение 7)

«23»(двадцать третьего)- составное порядковое числительное в Р.п.

«февраля»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п. ед.ч.

«8» (восьмого)- порядковое числительное в Р.п.

«марта»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п. ед.ч.

·     3-й квартал (см. Приложение 7)

«3-й»(третий) – простое порядковое числительное в И.п. с однобуквенным наращением

«квартал»- нарицательное отвлеченное существительное в И.п. ед.ч.

·     1-й этаж (см. Приложение 7)

«1-й» (первый)- простое порядковое числительное в И.п. с однобуквенным наращением

«этаж»- нарицательное отвлеченное существительное в И.п. ед.ч.

·     Началось строительство 5-го дома! (см. Приложение 7)

«5-го» (пятого)- простое порядковое числительное в Р.п. с двухбуквенным наращением.

«дома»- конкретное предметное существительное в Р.п., ед.ч.

Конструкция типа «Предлог + порядковое числительное + существительное»

·     До 30 апреля (см. Приложение 8)

 «до»- непроизводный предлог

«тридцатого»- простое порядковое числительное в Р.п.

«апреля»- нарицательное отвлеченное существительное в Р.п. ед.ч.

·     В продаже с 26 сентября (см. Приложение 8)

«с»- непроизводный предлог

«26» (двадцать шестого)- составное порядковое числительное в Р.п.

«сентября» - нарицательное отвлеченное существительное в Р.п. ед.ч.

В этой конструкции предлог чаще всего является непроизводным, например, «с», обычно простое порядковое числительное стоит в родительном падеже, а следующее за ним существительное, как правило, является нарицательным отвлеченным и стоит в родительном падеже.

Порядковое числительное в рекламных текстах встречается не особо часто, поэтому нам удалось выделить всего 2 варианта конструкций. Чаще всего встречается первый вариант конструкции: порядковое числительное + существительное. В этих двух конструкциях встречаются порядковые числительные с наращением. Обычно - это однобуквенное наращение.

Дробное числительное в рекламных текстах

Дробные числительные очень редко употребляются в рекламном блоке. Если порядковые или количественные числительные могут быть записаны буквами, то дробные числительные всегда пишутся цифрами. Есть 2 варианта записи дробных числительных: в виде десятичной дроби и в виде неправильной дроби. Рассмотрим варианты конструкций с дробными числительными.

Конструкция типа «Существительное + дробное числительное + существительное»

·          Срочно продается склад - 435, 6 кв.м. (см. Приложение 9)

«склад»- нарицательное отвлеченное существительное в И.п. ед.ч.

«435, 6» (четыреста тридцать пять и шесть десятых) – составное дробное числительное в И.п.

«Кв.м.» (квадратных метров)- прилагательное с отвлеченным нарицательным существительным.

В этом случае дробное числительное имеет вид десятичной дроби.

Конструкция типа «Дробное числительное + существительное»

·          ¼ финала чемпионата Европы (см. Приложение 10)

«^1/4 » (одна четвертая)- составное дробное числительное в И.п.

«финала»- отвлеченное нарицательное существительное в Р.п. ед.ч.

В данной конструкции дробное числительное представлено как неправильная дробь.

Обычно дробные числительные можно увидеть в виде десятичной дроби. Этот вид легче и быстрее воспринимается при чтении. Дробные числительные чаще всего встречаются в объявлениях, связанных с недвижимостью и банковскими кредитами.

2.3      Запись телефонных номеров в рекламных текстах

Телефонный номер - очень важная информация в рекламном блоке. Существуют определенные правила написания телефонных номеров (12). В России все телефонные номера записываются согласно правилу: дефисом или пробелом отделяются пары цифр справа налево. Если вначале остались три цифры, разрешается записать их слитно.

Формат записи телефонного номера для России такой: 123-45-67. в телефонных справочниках дефисы могут заменяться на пробелы (для экономии времени наборщиков).

Кроме отдельных случаев с удачным сочетанием цифр (222-3-222) сегодня в России телефон должен писаться так:

·     Обычный городской номер:

123-45-67

12-34-56

1-23-45

12-34

·     Телефонный номер с кодом города:

(123) 123-45-67

(1234) 12-34-56

(12345) 1-23-45

(123456) 12-34

·     Стандарт написания телефонного номера для мобильных телефонов:

8 123 123-45-67

·     Телефонный номер России в международном формате:

+7 123 123-45-67

+7 1234 12-34-56

+7 12345 1-23-45

+7 123456 12-34

В рекламных текстах рассматриваемых нами печатных изданий мы выделили определенные виды группировки цифр в записи телефонных номеров, а именно:

·          Конструкция типа «12 – 34 – 56» (см. Приложение 11)

·          Конструкция типа «12 34 56» (см. Приложение 12)

·          Конструкция типа «555-666 » (см. Приложение 13)

·          Конструкция типа « (8482)12-34-56» (см. Приложение 7)

·          Конструкция типа «8 9123 45 67 89» (см. Приложение 4)

Рассматривая рекламные объявления выбранных нами газет, мы пришли к выводу, что большинство записей телефонных номеров не противоречат правилам.

Выводы по второй главе

В рассматриваемых нами печатных изданиях можно выделить определенные конструкции употребления числительных с различными частями речи. Мы выделили 6 конструкций. Самой распространенной конструкцией оказалась конструкция вида «Количественное числительное + существительное». Реже всего нам встречались конструкции, состоящие из более сложных словосочетаний, состоящие из 4 и более компонентов. Порядковое числительное может иметь наращение, но оно редко используется в рекламе, т.к. не экономит место в рекламном блоке. Обычно используется однобуквенное наращение, но двухбуквенное – тоже не редкость. В рекламе можно встретить дробные числительные. Их можно увидеть в двух вариантах записи: в виде неправильной дроби и в виде десятичной дроби. Чаще всего встречаются дробные числительные в виде десятичной дроби. Этот вид легче и быстрее воспринимается при чтении. Также существуют правила написания телефонных номеров. Выделенные нами конструкции группировки цифр в написании телефонных номеров в большинстве случаев не противоречат этим правилам.

Заключение

Реклама представляет собой мощное информационное средство, которое способствует формированию осведомленности, предпочтительности к товару или услуге, стимулированию пробной покупки, которая должна заинтересовать, запомниться, вызвать желание и, конечно, побудить к действию.

В наше время, рекламные блоки перенасыщены числительными. Цифрами записывается телефон, цифры присутствуют в информации об адресе, скидки тоже зачастую обозначаются цифрами.

Числительное - это часть речи, выражающая значение количества (числа). Числительное может изменяться по падежам, родам. Числительные можно разделить на разряды. Числительное - сложная часть речи. Трудности возникают при склонении числительного и раскодировки его в буквенную форму. Числительные могут иметь однобуквенное или двухбуквенное падежное окончание, но оно достаточно редко встречается в рекламных объявлениях, хотя и упрощает восприятие информации и облегчает раскодировку из численной формы числительного в буквенную.

Существуют разные мнения о том, из каких элементов состоит текст рекламного объявления. Мы попытались выделить на наш взгляд основные структурные части рекламного блока: заголовок, подзаголовок, основной текст, указание цены, фраза, побуждающая к действию, юридический адрес и телефон. Числительное может употребляться в любой структурной части рекламного блока, но чаще всего мы видим числительные в части с адресами и телефонами, там, где указывается цена. Мы заметили различные варианты написания телефонных номеров и попытались разделить их на конструкции. В итоге получилось 6 видов записи. Сопоставив выделенные нами конструкции с правилами, мы пришли к выводу, что ни одна из конструкций не противоречат нормам. Имя числительное может сочетаться с различными частями речи. На основе этого, мы попытались выделить основные конструкции употребления числительных с различными частями речи. Самой распространенной конструкцией оказалась конструкция вида «количественное числительное + существительное». Реже всего нам встречались конструкции, состоящие из более сложных словосочетаний, состоящие из 4 и более компонентов. В рекламе можно встретить дробные числительные. Их можно увидеть в двух вариантах записи: в виде неправильной дроби и в виде десятичной дроби. Чаще всего встречаются дробные числительные в виде десятичной дроби. Этот вид легче и быстрее воспринимается при чтении. В конструкциях очень активно используются числительные. Наиболее востребованы порядковые имена числительные, а наименее - дробные.

Список литературы

 

1.         Баранов М.Т., Т.А. Костяева, А.В. Прудникова Русский язык: Справ. материалы : Учеб. пособие для учащихся; Под ред. Н. М. Шанского.- 5-е зд., испр.- М.: Просвещение, 2000.- С. 79-82.

2.         Большая энциклопедия Кирилла и Мефодия с изменениями и дополнениями, поисковая система. – 2003 - CD 1 – 4.

3.         Букчина Б.З., Калакуцкая Л.П. Слитно или раздельно?: (Опыт словаря-справочника).- 4-е изд.,- М.: Рус. яз., 1989.- С. 879.

4.          «Курьер» информационно-рекламная газета № 1(227)- 062 (288)

5.         Лекант П.А., Гольцова Н.Г., Жуков В.П. Современный русский литературный язык: учебник для филологических специальностей пед. институтов; Под ред. Леканта П.А. - М.: Дрофа, 2001. - С. 278 - 281

6.         Ожегов С.И. Словарь русского языка: 70000слов/ Под ред. Н.Ю. Шведовой.- 23-е изд., испр. - М.: Рус. яз., 2003. – С. 885.

7.         Попов Р.Н., Валькова Д.П., Маловицкий Л.Я., Федоров А.К. Современный русский язык. - М.: Просвещение, 2001. - C. 311.

8.         Розенталь Д.Э., Голуб И.Б., Теленкова М.А. Современный русский язык. - М.: ДатаСторм, 2002. – C. 329 – 334.

9.         Розенталь Д.Э. практическое пособие по русскому языку для поступающих в вузы.- М.: Просвещение, 1999.- С. 78-79.

10.       «Present» информационно-рекламная газета № 7(2508)- 124 (2625)

11.       www.black.pr-online.ru

12.       www.dist-cons.ru

13.       www.newslab.ru

14.      www.pr-cy.ru

15.      www.prguru.ru

16.       www.pr-info.ru

17.       www.pr-line.ru

18.       www.prnews.ru