Анализ маркетинговой деятельности в ООО «Отдых в Крыму»

2 Анализ маркетинговой деятельности в ООО «Отдых в Крыму»

 

2.1 Экономико-организационная характеристика ООО «Отдых в Крыму»

 

Предприятие ООО "Отдых в Крыму" осуществляет лицензированную туристическую деятельность по организации отдыха на крупных курортах в Крыму - Феодосии и Евпатории.

В круг мероприятий, осуществляемых организацией, входит:

-  проезд в комфортабельных автобусах еврокласса до места отдыха;

-  проживание по месту отдых в 2-х - 3-х местных домиках с удобствами (душ, туалет, умывальник) или 2-х - 3-х местных палатках (удобства в данном случае - душ, туалет, умывальник - находятся на территории лагеря);

-  3-х разовое питание;

-  бесплатный прокат инвентаря (ласты, маски, надувные матрасы);

-  спортивно-развлекательные мероприятия (праздник Нептуна, дискотеки, караоке, просмотр видеофильмов и телепрограмм).

Организационная структура предприятия представлена на рис. 1.

Рис. 1. Организационная структура ООО "Отдых в Крыму"

Прежде всего следует провести анализ экономической документации фирмы. Основными показателями, которые интересовали нас при анализе экономических документов ООО «Отдых в Крыму», были чистая прибыль, среднегодовое количество работников, фонд заработной платы, и средняя зарплата работников фирмы (табл. 1).

Таблица 1

Экономические показатели ООО «Отдых в Крыму»

Показатели	2005 г.	2006 г.	2007 г.
Доходы (выручка) от реализации без НДС, руб.	13428442	14800608	18728900
Полная себестоимость, руб.	13325852	14507380	18520440
Балансовая прибыль, руб.	102590	149870	200460
Налог на прибыль, руб.	24622	35969	48110
Чистая прибыль, руб.	77968	113901	152350
% к чистой прибыли предыдущего года	-	146.1	133.8
Рентабельность продукции, % (п.6:п.2 * 100 %)	0.58	0.78	0.82
Рентабельность продаж, % ( п.6: п.1* 100 %)	0.58	0.76	0.81
Фонд заработной платы, руб.	40352.12	38472	43422.24
Средняя зарплата работников, руб.	1754.44	1603.00	1809.26
% к средней зарплате предыдущего года	-	91.4	112,9
Среднегодовая численность работников, чел.	23	24	24

Из таблицы 1 видно, что при постоянном повышении уровня чистой прибыли в среднем на 40% в год, уровень зарплаты фактически остается на прежнем уровне, а в 2006 году и вовсе произошло снижение уровня средней заработной платы. По сравнению с 2005 годом уровень зарплаты вырос всего на 3.1%, в то время как уровень чистой прибыли вырос по сравнению с 2005 годом почти в два раза (на 95.4%). Это говорит о том, что руководство фирмы практически не заинтересовано в социально-экономическом стимулировании труда своих работников.

Деятельность ООО "Отдых в Крыму" является сезонной и осуществляется с мая по сен6тябрь каждого года.

Успешность деятельности фирмы можно объяснить следующими особенностями, присущими для туристической деятельности:

-  относительно низкие цены на путевки (цены на путевки колеблются от 2100 до 6000 руб.);

-  удачный выбор в местах отдыха (курорты Феодосия и Евпатория являются одними из лучших в Крыму за счет развитой инфраструктуры пляжей, чистому морю, удобной социально-бытовой инфраструктуре);

-  простота и доступность организации мест отдыха (палаточные городки удобны при монтировании и сборке).