Навигация
Возможности появления новых конкурентов
36088
знаков
3
таблицы
1
изображение
2.4 Возможности появления новых конкурентов
Эти возможности зависит от так называемых барьеров входа в отрасль. Барьерами для входа в телевизионную отрасль являются:
· Политика правительства, направленная на защиту отрасли через требования лицензирования;
· Чрезвычайно высокие первоначальные затраты;
· Контроль над каналами сбыта;
· Приверженнолсть потребителей к определенным маркам;
· Эффект кривой «обучение\опыт»;
Таким образом, барьеров входа в отрасль достаточно много и возможность появления новых конкурентов не высока.
3. Комплекс маркетинга ИТА «Губерния»
Отдел маркетинга ИТА «Губерния» является структурным подразделением и находится в непосредственном подчинении директора по развитию и маркетингу. Он включает в себя отдел продаж, отдел медиапланирования, отдел промоушн и программирования. Отдел маркетинга осуществляет свою деятельность во взаимодействии с другими структурными подразделениями организации.
Отдел маркетинга занимается разработка рекомендаций по формированию производственно – сбытовой политики ИТА «Губерния» на основе проводимых исследований внутренней и внешней среды и координации деятельности структурных подразделений организации по обеспечению ее реализации.
Основными задачами отдела маркетинга являются:
1) изучение рынков, оценка их конъюнктуры, общих и специфических тенденций и возможностей;
2) мониторинг конкурентной среды и позиций ИТА «Губерния» на рынке;
3) изучение факторов, определяющих интерес либо отсутствие заинтересованности рекламодателей и телезрителей к услугам ИТА «Губерния»;
4) выработка рекомендаций
5) разработка специальных проектов под конкретного рекламодателя, подготовка спонсорских пакетов;
6) комплексное рекламное обслуживание, медиапланирование.
Маркетинговый отдел ИТА «Губерния» осуществляет следующие функции: 1) Разработка плана маркетинга и его реализация. Осуществление контроля реализации стратегии и тактики маркетинга и полученных результатов.
2) Организация и проведение мероприятий по изучению и анализу общего состояния рынка и его участников, состояния спроса и предложений.
3) Сегментирование рынка, определение потребительских потребностей, оценка емкости и потенциала целевого рынка, а также прогнозирование тенденций его развития.
4) Изучение, анализ и прогнозирование (предупреждение, насколько это возможно) деловой активности конкурентов, их долей и позиций на рынке.
5) Изучение и анализ внутренних и внешних показателей собственной конкурентоспособности.
6) Определение потребностей и оценка возможностей ИТА «Губерния».
7) Разработка долгосрочных и текущих планов ИТА «Губерния» в целом и отдельных направлений деятельности организации.
8) Участие в (или их разработка, разработка рекомендаций) создании коммерческих проектов и их реализации.
9) Участие в организации и проведении мероприятий и акций, направленных на продвижение и распространение услуг ИТА «Губерния».
В состав отдела маркетинга входят отделы, специализирующиеся по отдельным направлениям деятельности ИТА «Губерния».
Отдел маркетинга возглавляет начальник отдела маркетинга, подчиняющийся непосредственно директору по маркетингу.
В отдел входят высококвалифицированные сотрудники, имеющие высшее специальное образование и опыт работы в данной отрасли.
Для работы по различным проектам создаются рабочие группы, в которые входят специалисты соответствующих подразделений и координатор проекта, назначаемый коммерческим директором.
3.1 Рынок деятельности
Основным направлением деятельности ООО ИТА «Губерния» является осуществление телевизионного вещания на хабаровский край на двух телевизионных каналах: РЕН- ТВ и СТС. Основным источником доходя является выручка от производства и размещения рекламы и рекламных сюжетов.
Агентство намерено осущетвлять свою деятельность по двум направлениям:
1. Производство программ, сюжетов и рекламы для заказчиков
2. Осуществление эфирного вещания на 12-ом и 6-ом телевизионных каналах в г. Хабаровске. Охват по численности населения составляет 510 тысяч человек.
3.2 Виды оказываемых рекламных услуг
1. Точечное размещение на каналах РЕН ТВ и CTC.
2. Сюжетные программы "Горячий сезон на РЕН ТВ" и "Горячий сезон на СТС".
3. Размещение коммерческих сюжетов на РЕН ТВ в программах "Новости", "Информационный час", "Утро с Губернией"; PR-сюжетов - в программах "Новости" и "Утро с Губернией".
4. Официальное партнерство.
• Программа "Информационный час" на РЕН ТВ - 19.00
• Программа "Новости" на РЕН ТВ - 21.00, 22.50
• Рубрика "Новости спорта" в программе "Информационный час" на РЕН ТВ - 19.00
• Программа "Прогноз погоды" на РЕН ТВ и СТС
• Программа "Звезды погоды" на СТС
• "Выходные на РЕН ТВ" в программах "Невероятные истории", "Очевидец", "Спешлз. Акция канала", "Шестое чувство"
• Программа "Истории в деталях" на СТС - 19.30 (пн-пт), 16.00 (сб, вс)
• "Кино на СТС" - 21.30 (пн-чт), 21.00 (пт-вс)
• "Кино в 8 вечера" на РЕН ТВ - 20.00 (сб, вс)
• "Русская серия" на РЕН ТВ - 23.05 (пн-чт)
• "Русский сериал" на СТС - 20.00 (пн-пт)
• "Русский сериал" на РЕН ТВ - 20.00 (пн-чт)
• Программа "Снимите это немедленно" - 14.00 (вс)
• Программа "Формула 27" - 11.15 (вс)
5. Продакт-плэйсмент в рубриках программы "Утро с Губернией" - 9.00-11.00 (сб, вс).
6. Генеральное спонсорство утреннего канала.
7. Спонсорство рубрик.
• "Новости" (пн-сб)
• "Новости плюс" (пн-сб)
• "Прогноз погоды" (пн-вс)
• "По статье" (пн-сб)
• "Кушать подано" (пн-пт)
• "Колесо истории" (пн-пт)
• "Ботаника" (ср, пт)
• "Утренний расклад" (пн-вс)
• "Золотая лихорадка" (пн, ср, пт)
8. Пакеты.
• "Двойной удар" на РЕН ТВ
• "День" на СТС
• "Для полуночников" на РЕН ТВ и СТС
• "Новый выбор" на РЕН ТВ и СТС
• "Пакет одного дня" на РЕН ТВ и СТС, и на двух каналах одновременно
• "Прайм-тайм" на РЕН ТВ и СТС
• "Престиж" на РЕН ТВ и СТС
• "Пять секунд" на РЕН ТВ и СТС
• "Свободный выбор" на РЕН ТВ и СТС
Похожие работы
... также значительно, поскольку товар отрасли уникальный, а значит оборудование для его производства тоже. От компаний – поставщиков исходит угроза прямой интеграции в отрасль. 4. Совершенствование комплекса маркетинга ЗАО «Телекомпания Даль-ТВ» Проблем как таковых в организации нет, есть задачи, которые надо решить, чтобы придти к следующему витку. Организация работы с клиентом. Так как ...
... равенства и неравенства. При полном равенстве в распределении доходов "кривая Лоренца" представляла бы собой прямую и, наоборот, кривизна усиливается по мере роста неравенства. В соответствии с современной экономической теорией нежелательно как абсолютное равенство в распределении доходов, так и резкий разрыв в уровне жизни различных групп населения. Абсолютное равенство в доходах не стимулирует ...
... много затратить на каждый из них предполагает разработку графика размещения рекламы. 2 Анализ деятельности туркомпании «Вэлкомп» по выбору средств рекламы в процессе продвижения своей продукции 2.1 Используемые средства и способы рекламы ООО «Вэлкомп» Привлекательность Хабаровского края для посещения его туристами определяется наличием туристических ресурсов (природных, исторических, ...
... своих кредиторов. Содержание Введение……………………………………………………………………………1 Теоретические основы продвижения торговой марки……………………….2 1.1. Торговая марка как основа бренда…………………………………………...2 1.2. Маркетинговые составляющие бренда………………………………………6 1.3. Позиционирование товара на рынке………………………………………..11 2. Торговая марка пива «Тинькофф» в России…………………………………19 2.1. Общая характеристика российского ...
0 комментариев