О планируемой рекламной кампании

3. О планируемой рекламной кампании

¾  Цели кампании:

o  Маркетинг: увеличение продаж подсолнечного масла «Донское солнечное»;

o  Коммуникация: Увеличение известности бренда;

o  Медиа: продолжительность воздействия.

¾  Ожидаемые результаты: увеличение продаж на 40%, известности на 30%

¾  Предпочтительное СМИ: пресса – один из наиболее эффективных и популярных медианосителей, обеспечивающее 100% попадание в целевую аудиторию. Возможность проведения нестандартной рекламной кампании в условиях ограниченного бюджета.

¾  Наличие готовых рекламных материалов: отсутствуют.

Таким образом, в соответствии с полученными данными будет создаваться медиаплан рекламной кампании.

 

Медиапланирование

В соответствии с целями рекламной кампании, спецификой рекламируемого продукта, портретом целевой аудитории, а также бюджетом, выделенным на рекламную кампанию, выбор пал на наиболее массовый вид печатных СМИ - газету, в частности на областной еженедельник «Домашняя газета».

Место размещения рекламы: кулинарная полоса «Готовим вместе».

Медиабриф

Бюджет рекламной кампании	$ 3000
Дата проведения рекламной кампании	30.05 – 17.10.2007
Сезонность продаж	май-октябрь
Регион	г. Ростов-на-Дону и область
Медиаканал	Газета «Домашняя газета»
Формат рекламных материалов	Модуль, статья
Цель рекламной кампании	Повысить уровень продаж на 20%, исходя из фиксированного бюджета
Описание целевой аудитории	Женщины в возрасте от 25 лет, преимущественно домохозяйки.

График выхода рекламных материалов

газета	30.05	6.06	13.06	20.06	27.06	4.07	11.07	18.07	25.07	1.08	8.08	15.08	22.08	29.08	5.09	12.09	19.09	17.10
Домашняя газета	х	х	х	х	х	х	х	х	х	х	х	х	х	х	х	х	х	х

 

Медиаобсчет для газеты «Домашняя газета»

	формат	тираж	Позицио-нирование	даты выходов																		Всего, руб	Скидка	Контакты	СРТ	Стоимость изготовл.макетов	Сумма итого,руб
				30.05	6.06	13.06	20.06	27.06	4.07	11.07	18.07	25.07	1.08	8.08	15.08	22.08	29.08	5.09	12.09	19.09	17.10
	А3	12000	10 полоса																			18	40%	1301400	55	0
Р-р модуля				1/2	1/4	1/4	1/4	1/2	1/4	1/4	1/4	1/2	1/4	1/4	1/4	1/4	1/2	1/4	1/4	1/4	1
Стоимостьруб				9500	5000	5000	5000	9500	5000	5000	5000	9500	5000	5000	5000	5000	9500	5000	5000	5000	19000	122000	72300				72300

4. Концепция коммуникации марки «Донское солнечное»

В след за разработкой медиаплана необходимо выстроить концепцию коммуникации марки. Сформулируем основные цели для концепции коммуникации марки «Донское солнечное».

Маркетинговая цель:

¾  Увеличение знания марки, потребления

¾  Увеличение уровня продаж

Цель коммуникации:

¾  Увеличение спроса путем внедрения в сознание целевой аудитории основного преимуществе продукта – пользы и вкуса настоящего подсолнечного масла.

Творческая задача:

¾  Разработка креативной концепции для рекламной кампании 2007 года (макеты для прессы).

Продукт/Марка:

¾  Нерафинированное подсолнечное масло «Донское солнечное», 1 литр.

Целевая аудитория: Женщины от 25 лет, доход средний и ниже среднего. Домохозяйки.

Коммуникационное видение.

Бренд: Подсолнечное масло «Донское солнесное»

Стратегические преимущества: ТД «Донское солнечное» предлагает качественное подсолнечное масло со вкусом, знакомым с детства.

Потребитель в настоящий момент покупает более известные марки подсолнечных масел и, в большинстве своем, имеет устойчивые предпочтения какой-то одной марки.

Барьер, который необходимо преодолеть в работе с целевой аудиторией: Марка хорошо известна в узких кругах потребителей, необходимо его расширить. Достаточно один раз попробовать, что бы сложилось о продукте положительное мнение. Надо побудить к совершению первой покупки.

Что потребитель должен думать в результате контакта с рекламой: Поверить, что «Донское солнечное» обладает прекрасным традиционным вкусом настоящего нерафинированного подсолнечного масла, сохранившее в себе все полезные вещества.

Рациональные преимущества: Современное оборудование, передовые технологии производства, качественное сырьё.

Эмоциональные преимущества: Масло действительно полезное. При жарке не чадит.

Почему потребитель должен в это поверить: Только сочетание всех перечисленных факторов позволяют марке завоевывать своего потребителя.

Позиционирование марки «Донское солнечное»: Нерафинированное подсолнечное масло «Донское солнечное» - это качественный натуральный продукт по невысокой цене для широкого круга потребителей, отвечающий самым высоким потребительским требованиям и постоянно проводящий контроль качества продукции.

Ценности для потребителя:

¾  Польза

¾  Вкус

¾  Неизменно высокое качество продукта

Рекомендуемый план кампании. Рекламная кампания концентрируется в период май-октябрь 2007 г. В случае успеха осенней кампании, рассматривается вопрос о выделение дополнительного бюджета на осеннюю рекламную поддержку 2008 г.