Навигация
Итоги лингвистического анализа названий тортов
40095
знаков
11
таблиц
0
изображений
3. Итоги лингвистического анализа названий тортов
Таблица 2.1
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки |
| Сказка | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобнопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 4 |
| Радость | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобнопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 2 |
| Вкусняшка | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 4 |
| Удобнопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 5 |
| Чудо | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 1 |
| Связь с товарной категорией | 1 |
| Удобнопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 4 |
| Зарница | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 1 |
| Удобнопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки |
| Сюрприз | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 3 |
| Удобнопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 5 |
| Феерверк | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобнопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 4 |
| Фантастика | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | -1 |
| Связь с товарной категорией | 1 |
| Удобнопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 0 |
| Праздник | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 4 |
| Удобнопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 5 |
| Наслождение | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | -1 |
| Связь с товарной категорией | 3 |
| Удобнопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 3 |
Заключение
Понятие "бренд" в последнее время стало одним из ключевых направлений маркетинга. По оценкам специалистов цена товаров на мировом рынке, маркированных брендом выше на 15-25%, чем немаркированных.Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем, это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара.
Но бренд – это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят:
· сам товар или услуга со всеми его характеристиками;
· набор ожиданий и ассоциаций, воспринимаемых и приписываемых пользователем товару;
· информация о потребителе;
· обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям;
Бренд происходит, как считают, от латинского brend - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Клейменый предмет выделялся среди аналогичных, приобретая индивидуальность. Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене.
Один из ведущих американских специалистов-маркетологов Питер Дойл описывает бренд как "совокупность, состоящую из продукта, который удовлетворяет функциональным потребностям потребителей, так и из дополнительной ценности, побуждающей покупателей чувствовать большое удовлетворение по поводу того, что данный бренд обладает более высоким качеством и больше подходит им, чем аналогичные бренды, предлагаемые конкурентам.
Похожие работы
... марки Benetton, 75-й в рейтинге Interbrand, составляет 1 млрд. долларов. Вряд ли такие отечественные марки, как "Сухой" или "Калашников", стоят намного дешевле. 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА Как отмечают буквально все специалисты по брендингу, надежных, точных и объективных методик оценки стоимости бренда пока не существует. Все еще сложно определить ценность бренда ...
... метонимию, соединение, вырезание и склеивание, звукоподражание, усечение, мифологические названия, названия по фамилиям основателей или географические и исторические названия 4. Анализ собственных наименований продовольственных товаров Пожалуй, самыми распространенными среди проанализированных нами названий, были имена, которые либо вызывают определенные ассоциации, либо содержат информацию ...
... на экспортных операциях. Так же при создании рейтинга использовалась открытая финансовая отчетность компаний-производителей. Исследовав рынок кондитерских изделий Украины я поняла,что он является одним из самых развитых в отечественной пищевой промышленности. Шоколадные изделия, являются лакомствами и предназначены для того, чтобы своим видом, вкусом, ароматом дарить радость людям и в праздник, и ...
... изделий, создаст предпосылки для разработки товаров, выпуск и применение которых были бы выгодны и потребителю, и производителю[22, с.301-306]. 2 АНАЛИЗ КАЧЕСТВА И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ЭКСПОРТНОЙ ПРОДУКЦИИ НА СП ОАО “СПАРТАК” 2.1 Технико-экономическая характеристика организации Совместное предприятие открытое акционерное общество “Спартак” является старейшим и крупнейшим в ...
0 комментариев