Навигация
Цільова аудиторія для проведення промо-акції
23687
знаков
4
таблицы
0
изображений
3. Цільова аудиторія для проведення промо-акції
| Показник | Сік «J7», «Вімм-Білль-Данн» | Сік «Я» | Сік «Добрий» |
| 1. Вік | 25–35 років | 30–45 років | 20–65 років |
| 2. Стать | Переважно жіночий | В рівній мірі як чоловіки, так і жінки | Переважно жіночий |
| 3. Соціальний статус | Заміжні, неодружені жінки. с середнім заробітком | Заміжні, неодружені жінки. Заробіток середній, трохи нижче середнього | Від молоді до пенсіонерів. Заробіток незначний. |
| 4. Місце проживання | Великі міста з населенням від 200 000 чіл. | Середні, крупні міста | Малі, середні і крупні міста |
| 5. Заробіток | Люди со статком | Середній заробіток, трохи вище, трохи нижче середнього | Заробіток незначний |
Сік «Вімм-Білль-Данн» – заміжні жінки 25–35 років, з середнім заробітком, достатньо забезпечені. Жителі великих міст.
4. виБір засобів та заходів для проведення PR – компанії
4.1 Оцінка і вибір конкретних засобів та заходів PR
Реклама в газетах:
Переваги: велике географічне охоплення, вибірковість аудиторії
Недоліки: короткий термін існування газети, низька якість печатки, читачі можуть проігнорувати рекламну інформацію.
Необхідно залучити увагу читачів незвичайним заголовком реклами, якоюсь корисною інформацією. Текст повинний бути простим і коротким.
Телефон і адреса
Реклама в журналах:
Переваги: журнали мають довге життя, вибірковість аудиторії і широке географічне охоплення, висока якість печатки.
Недоліки: велика година з моментові подачі до верстки журналові.
Завдяки високій якості печатки можна застосувати елементи мультиплікації, прийоми микширования.
З огляду на переваги в пресі цільової групи споживачів, рекламу варто розміщати в таких журналах, як ТВ Парк, Ліза, Cosmopolitan.
Реклама на телебаченні
Переваги:
Високий аудіовізуальний вплив на споживачів, низька вартість реклами в розрахунку на 1 телеглядача.
Недоліки: висока абсолютна вартість, неселективна аудиторія, негнучкість.
Відеоролики дозволяють використовувати широкий набір спецефектів для впливу на підсвідомість споживача (мі не маємо на увазі заборонені прийоми): звук, музика, слово, мікшірування, візуальні ефекти, комп'ютерна графіка й анімація і т.д.
Реклама повинна запам'ятатися, створити позитивний емоційний настрой, створити в потенційного покупця потреба в рекламованому товарі.
Визначення каналові комунікації
| ЗАСІБ РЕКЛАМИ | ПЕРЕВАГИ | НЕДОЛІКИ |
| ГАЗЕТИ | Гнучкість, своєчасність, велике охоплення місцевого ринку, широке визнання і прийняття, висока вірогідність | Короткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія «вторинних читачів» |
| ТЕЛЕБАЧЕННЯ | Сполучення зображення, звукові і рухові, почуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охоплення | Висока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контактові, менша вибірковість аудиторії |
| РАДІО | Вибірковість аудиторії, масовість використання, висока географічна і демографічна вибірковість, приступність розцінок | Представлення тільки звуковими засобами, ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення, скороминущість рекламного контактові |
| ЖУРНАЛИ | Висока географічна і демографічна вибіркованість, вірогідність, престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число «вторинних читачів» | Тривалий часовий розрив між покупкою місця і появою реклами, наявність марного тиражу, відсутність гарантії розміщення оголошення в кращому місці |
| ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА | Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренція | Відсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характерові |
Похожие работы
... ів. Вони стосуються, зокрема, питань вироблення рекламного повідомлення, вибирання відповідного засобу реклами і рекламного агентства. Стандартизованими засобами розповсюдження реклами служать як міжнародні, так і національні засоби комунікації. Їх вибір пов’язаний з досягненням найбільшої ефективності при найменших витратах. При цьому експортер може вибрати або місцеве рекламне агентство, або ...
... дещо втрачає популярність, цей метод в інтерпретованому вигляді, як і раніше, відіграє основну роль у забезпеченні фірми відповідною маркетинговою інформацією. Для визначення думки експертів про виробничу та маркетингову діяльність підприємства ЗАТ "Чобіток" проведене опитування трьох експертів, звідси, опрацювавши їх дані, було складено таблицю, в якій за п’ятибальною шкалою були зазначені ...
... 2 5. Медсестра 0,5 3. Прибиральниця 1 Разом: 3 УСЬОГО: 257 працівників виробничого персоналу Таблиця 2.2 - Штатний розклад апарата управління Дніпропетровського обласного комунального підприємства «ОБЛПАЛИВО» № п/п Назва управлінського підрозділу Штатна чисельність 1 Керівництво 8 2 Відділ організації оптової та рознічної торг ...
... частини своїх ресурсів, недоотримання доходу чи поява додаткових витрат в результаті здійснення певної виробничої та фінансової діяльності, які опираються на результати маркетингових досліджень.[3. ст.101] Розглянемо фактори цінового ризику для підприємства «Нова-Хім» за допомогою шкали експертних оцінок факторів цінового ризику. Таблиця 11 - Шкала експертних оцінок цінового ризику Оці ...
0 комментариев