Навигация
4.2 Вибір медіа засобів PR
Реклама дається на телеканалі Київ, вартість 1 сек. – 2 грн. Тривалість реклами 20 сек. Трансляція – 8 разів у день. Вартість реклами – 40 грн. у день. Вартість реклами за 23 дня складі 920 грн.
Рекламу даємо в журналі «Nova News». Вартість реклами: в одному номері журналові, при великому форматі і барвистій рекламі, 70 грн.
Реклама в газеті «Кур'єр» коштує 4 грн. за один рядок. Використовуємо 8 рядків + формат, що складі 60 грн. в одному номері,
Загальна вартість реклами за 20 днів у журналі складі 210 грн., у газеті – 420 грн.
Реклама за допомогою 1-го проспекту складає 50 грн. За 4 проспекти 200 грн.
4.3 Планування заходів PR
Мета проведення заходів це підтримка громадської думки про фірму, її іміджу.
Використання спеціалізованих виставок, презентацій, відвідування працівниками фірми потенційних клієнтів – основні заходи PR. Тому виходячи із цього і знаючи план проведення заходів, потрібно завчасно підготувати стенди, наглядні посібники, буклети, каталоги, відібрати спеціалістів па проведення цих засопів, щоб одержати від цього проведення максимальної користі.
| Медіа-план | ||||||||||
| Найменування заходові | Дата початку | Дата закінчення | Необхідні фінансові ресурси. | Короткий опис | Виконавці | |||||
| 1. Укласти договір з компаніями по PR | 01.04. | 04.04. | 3000–3500 грн. | Домовитися про умови, на яких будуть обслуговуватися клієнти. | Директор, менеджер. | |||||
| 2009 | 2009 | |||||||||
| 2. Створення реклами в пресі і на телебаченні. | 02.01. 2009 | 20.04.2009 | 400 грн. | Створити рекламний ролик на TV, і рекламне оголошення в газеті і журналі. | Рекламне агентство. | |||||
| 3. Замовити ефірний година на телеканалі «Київ». | 06.04. 2009 | 08.04.2009 | 920 грн. | Зробити замовлення на TV; у який година, з якою періодичністю буде виходити наша реклама. | Менеджер по рекламі. | |||||
| 4. Домовитися про годину і період розміщення реклами в «Кур'єрі» і в журналі «Nova News». | 210+420= 630 грн | Визначити формат листа, на якому мі будемо розміщати своє оголошення. | Менеджер по рекламі | |||||||
| 5. Створення планові графіка рекламної компанії. | 07.04. 2007 | 12.04. 2007 | Визначити період, на який мі будемо здійснювати рекламну діяльність. | Маркетолог, менеджер, менеджер по рекламі. | ||||||
| 6. Почати рекламну компанію (інформативний вид реклами). | 01.05. 2009 | 01.06. 2009 | 320 грн. | Інформувати покупця про вихід нашої послуги на ринок. | Телеканал «Київ». | |||||
4.4 Розрахунок бюджету
Реклама дається на телеканалі Київ, вартість 1 сек. – 2 грн. Тривалість реклами 20 сек. Трансляція – 8 разів у день. Вартість реклами – 40 грн. у день. Вартість реклами за 23 дня складі 920 грн.
Рекламу даємо в журналі «Nova News». Вартість реклами: в одному номері журналові, при великому форматі і барвистій рекламі, 70 грн.
Реклама в газеті «Кур'єр» коштує 4 грн. за один рядок. Використовуємо 8 рядків + формат, що складі 60 грн. в одному номері,
Загальна вартість реклами за 20 днів у журналі складі 210 грн., у газеті – 420 грн.
Реклама за допомогою 1-го проспекту складає 50 грн. За 4 проспекти 200 грн.
Загальна сума витрат на PR – компанію складає 400+630+920+210+420+200=2780 грн.
Висновки
PR для бізнесу – це важливий маркетинговий інструмент, що набирає неабияких обертів, особливо за умов, коли традиційним формам маркетингу доводиться виборювати увагу споживачів. Як правило, мета PR – забезпечити позитивне висвітлення у медіа, задля чого використовуються традиційні підходи: організація прес-конференцій та яскравих подій, інтерв'ю тощо.
Отже, говорячи про проблеми конкурентоздатності товару, важливим питанням виступає саме поняття PR-технологій. При наявності якісного товару і налагодженої збутової мережі, при безперебійних поставках конкурентна боротьба із сфери «фізичної» (характеристики товару чи послуги) давно перейшла в поле «психологічнї», а точніше «емоційної». Сам об’єкт має набагато менше значення, ніж уявлення людей про нього.
Список літератури
1. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» – 2000. – 528 с.
2. Марутян Р.Р. Навчальна програма дисципліни «Основи паблік рилейшнз» (для бакалаврів, спеціалістів). – К.: МАУП, 2006. – 14 с
3. Почепцов Г.Г. Паблік рилейшнз для професіоналів. – К., 2000.
4. Росситер Д. Реклама и продвижение товаров. – СПб., 2000.
5. Синяева И.М. PR в коммерческой деятельности: Учебник для вузов / Под ред. Г.В. Васильева. – М., 1998.
Похожие работы
... ів. Вони стосуються, зокрема, питань вироблення рекламного повідомлення, вибирання відповідного засобу реклами і рекламного агентства. Стандартизованими засобами розповсюдження реклами служать як міжнародні, так і національні засоби комунікації. Їх вибір пов’язаний з досягненням найбільшої ефективності при найменших витратах. При цьому експортер може вибрати або місцеве рекламне агентство, або ...
... дещо втрачає популярність, цей метод в інтерпретованому вигляді, як і раніше, відіграє основну роль у забезпеченні фірми відповідною маркетинговою інформацією. Для визначення думки експертів про виробничу та маркетингову діяльність підприємства ЗАТ "Чобіток" проведене опитування трьох експертів, звідси, опрацювавши їх дані, було складено таблицю, в якій за п’ятибальною шкалою були зазначені ...
... 2 5. Медсестра 0,5 3. Прибиральниця 1 Разом: 3 УСЬОГО: 257 працівників виробничого персоналу Таблиця 2.2 - Штатний розклад апарата управління Дніпропетровського обласного комунального підприємства «ОБЛПАЛИВО» № п/п Назва управлінського підрозділу Штатна чисельність 1 Керівництво 8 2 Відділ організації оптової та рознічної торг ...
... частини своїх ресурсів, недоотримання доходу чи поява додаткових витрат в результаті здійснення певної виробничої та фінансової діяльності, які опираються на результати маркетингових досліджень.[3. ст.101] Розглянемо фактори цінового ризику для підприємства «Нова-Хім» за допомогою шкали експертних оцінок факторів цінового ризику. Таблиця 11 - Шкала експертних оцінок цінового ризику Оці ...
0 комментариев