Навигация
Анализ положения дел в отрасли
26502
знака
8
таблиц
0
изображений
3. Анализ положения дел в отрасли
3.1 Общая характеристика потребности
Успех каждого парикмахерского салона в первую очередь зависит от того, насколько насыщен рынок и удастся ли завоевать «свою» клиентуру. Практика европейских стран и США показывает, что парикмахерские кабинеты (базовый уровень) находятся «через дом», салоны среднего класса (широкий ассортимент услуг) — один на квартал, а салоны класса «люкс» (эксклюзивный сервис) расположены точечно, как правило, в центре города или в крупных торговых комплексах. Численное соотношение выглядит примерно так: 10 / 3 / 1.
Деятельность салона «Валерия» ориентированна на жителей города Тула, в частности на жителей центрального района, со средним достатком. При выборе места для салона мы также учитывали транспортное сообщение с центром и другими районами, проходимость, соседство учреждений, которые посещает большое кол - во людей. Мы считаем, что место для салона вполне соответствует этим пожеланиям: рядом находится Центральный рынок, банк, торговый комплекс «Фламинго», ряд магазинов, административные здания, почтовое отделение.
3.2 Анализ конкурентного окружения
Говоря о тульском рынке, необходимо отметить, что на сегодняшний день в Туле явный переизбыток салонов класса «люкс», клиентов на всех не хватает. К тому же многие студии не в состоянии предоставить эксклюзивный уровень услуг, к которому обязывают их цены. Следовательно, чтобы остаться на рынке, они вынуждены или понижать ценовую планку, или создавать смешанный тип обслуживания, что несопоставимо с классом «люкс».
Изюминка данного бизнес плана, салона красоты среднего класса в том, что по сравнению с салонами класса люкс, данный салон
оказывает те же услуги по доступным ценам, тем самым привлекая клиентов высокого класса, что актуально во время тяжёлого положения в стране.
Реализация такого проекта позволит решить и социальные вопросы, такие как трудоустройство и предоставление рабочих мест специалистам, закончившим профессиональные заведения.
Пользоваться услугами нашего салона будут клиенты с разными уровнями доходов.
Мы достаточно хорошо изучили конкурентов, находящихся рядом с нашим салоном. Ни в одной из этих парикмахерских не предоставляется такой широкий спектр услуг как у нас.
Таблица 1.Анализ конкурентов и перечня услуг
| Наименование услуги | Салон «Прэсто» (цена руб.) | Парикмахерская «Кудряшка» (цена руб.) | Мой салон «Валерия» (цена руб.) |
| 1. Женская стрижка | 140 | 120 | 100 |
| 2. Мужская стрижка | 120 | 90 | 80 |
| 3. Детская стрижка | 100 | 80 | 60 |
| 4. Покраска волос | 400–2000 | 300–1500 | 250–1000 |
| 5. Мелирование | 500–1600 | 450–1600 | 400–1500 |
| 6. Долговременная укладка | 800–2200 | 700–2000 | 600–1800 |
| 7. Химическая завивка | 300–600 | 350–600 | 300–500 |
| 8. Лечение волос профессиональными средствами | - | - | 50–120 |
| 9. Плетение косичек | - | - | 80–600 |
| 10. Укладка феном, профессиональными средствами | 200–800 | 150–500 | 120–450 |
| 11. Сушка феном | 80 | 60 | 50 |
| 12. Маникюр обрезной | 150 | 150 | 100 |
| 13. Горячий маникюр | 250 | - | 200 |
| 14. Горячий маникюр (парафинотерапия) | - | - | 250 |
| 15. Сухой маникюр | 300 | 250 | 200 |
| 16. Европейский маникюр (смешанный тип) | - | - | 200 |
| 17. Детский маникюр | 150 | 100 | 60 |
| 18. Мужской маникюр | 180 | 180 | 150 |
| 19.SPA маникюр | - | - | 500 |
| 20. Массаж кистей рук | 20 | 20 | бесплатно |
| 21. Покрытие лаком | 100–250 | 50–250 | 40–200 |
| 22. Лечение ногтей профессиональными средствами | - | - | 50–150 |
| 23. Наращивание ногтей типсы | 1200 | 1000 | 500 |
| 24. Наращивание ногтей на формах | 1400 | 1000 | 600 |
| 25. Наращивание ногтей биогелем | - | - | 1000 |
| 26. Экспресс-наращивание гель-пудрой | - | - | 800 |
| 27. Дизайн ногтей | 200–600 | 100–400 | 50–200 |
| 28. Коррекция ногтей | 700 | 500 | 300 |
| 29. Корекция ногтей | 100–140 | 50–100 | 50–100 |
| 30. Компьютерный подбор причёски | - | - | 100 |
Главными конкурентами для салона «Валерия» являются две парикмахерские, расположенные в подвальных помещениях жилых домов, находящихся в непосредственной близости:
1) Салон «Прэсто» г.Тула Проспект Ленина д.36
2) Парикмахерская «Кудряшка» г.Тула ул.Первомайская д.15 «а»
Сильные стороны конкурентов:
уже сложившийся свой круг клиентов;
низкие цены;
Слабые стороны конкурентов:
большая текучесть работников;
узкий спектр услуг;
неудачное расположение;
Определённые виды услуг совпадают с услугами, которые планирует предложить салон «Валерия» Следует обойти конкурентов:
более высоким уровнем обслуживания;
более широким спектром, предлагаемых услуг;
Похожие работы
... возможностями развития рыночной ситуации с тем, чтобы наилучшим образом распределять имеющиеся ресурсы и выбирать наиболее целесообразные направления своей деятельности.Глава 3. Экономическая целесообразность применения фотоэпиляции в салонах красоты различного класса. В данной главе будет рассмотрена экономическая целесообразность использования фотоэпиляции в салонах различного класса на ...
... уже находится под влиянием своей референтной группы.[9] Поэтому, маркетолог должен стремиться выявить все конкретные референтные группы, оказывающих влияние на поведение потребителя. Глава 2. Исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты в Санкт-Петербурге 2.1. Цели и задачи исследования Цели исследования. Предоставление информации о потребительском поведении ...
... их поставщиком. То какая цена будет, на предлагаемые SPA-услуги индивидуальное решение каждого салона. Главное, чтобы услуга продавалась и приносила прибыль салону. 3. SPA как новый вид услуг в салоне красоты (на примере студии загара и красоты "Солана" 3.1 Анализ рынка салонов красоты Ростова-на-Дону, предоставляющих SPA-услуги Развитие российского рынка индустрии красоты и рынка услуг, ...
... к экспериментальной части нашего исследования. Она включает в себя решение ряда задач, для достижения цели курсовой работы (создания эффективного тренинга клиент - центрированного взаимодействия для сотрудников центров здоровья и красоты (иных предприятий, относящих себя к данной сфере услуг). После тщательного анализа литературы, необходимо выполнить следующие действия для реализации заявленной ...
0 комментариев