Навигация
Этап. Расчет показателя конкурентоспособности товара
42810
знаков
10
таблиц
3
изображения
5 этап. Расчет показателя конкурентоспособности товара.
Показатель КСТ определяется групповым методом по формуле:
Где Pi, Pi0 – значения i-го параметра соответственно по базовому и исследуемому товарам.
Результаты расчета можно увидеть из таблицы 6.
Таблица 6 – Оценка конкурентоспособности товара
| № | Параметры товара | Весовой коэффициент | Значение параметров по товарным маркам | |||
| Базовый товар | Apacer | Kingston Data Traveler | A-Data Football | |||
| 1 | Потребительские |
| ||||
| 1.1 | Быстродействие | 0,14 | 5 | 4 | 4 | 3 |
| 1.2 | Быстрота чтения | 0,13 | 5 | 5 | 4 | 3 |
| 1.3 | Быстрота записи | 0,13 | 5 | 4 | 4 | 1 |
| 1.4 | Фактическая емкость | 0,08 | 5 | 5 | 4 | 4 |
| 1.5 | Индикатор | 0,06 | 5 | 5 | 3 | 3 |
| 1.6 | Комплектация | 0,13 | 5 | 5 | 4 | 4 |
| 1.7 | Размеры | 0,04 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 1.8 | Эргономичность | 0,09 | 5 | 5 | 4 | 4 |
| 2 | Экономические |
| ||||
| 2.1 | Рыночная цена | 0,11 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 2.2 | Дизайн изделия | 0,07 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 3 | Рыночные |
| ||||
| 3.1 | Имидж товарной марки | 0,02 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| Показатель конкурентоспособности товара | 1 | 1 | 0,94 | 0,83 | 0,69 | |
К1=0,14*(4/5)+0,13*(5/5)+0,13*(4/5)+0,08*(5/5)+0,06*(5/5)+0,13*(5/5)+0,04*(5/5)+0,09*(5/5)+0,11*(5/5)+0,07*(5/5)+0,02*(5/5)=0,94
К2=0,14*(4/5)+0,13*(4/5)+0,13*(4/5)+0,08*(4/5)+0,06*(3/5)+0,13*(4/5)+0,04*(5/5)+0,09*(4/5)+0,11*(5/5)+0,07*(5/5)+0,02*(5/5)=0,85
К2=0,14*(3/5)+0,13*(3/5)+0,13*(1/5)+0,08*(4/5)+0,06*(3/5)+0,13*(4/5)+0,04*(4/5)+0,09*(4/5)+0,11*(5/5)+0,07*(5/5)+0,02*(5/5)=0,69
6 этап. Интерпретация оценки КСТ. Выявление сильных и слабых сторон исследуемого товара возможно с помощью построения профиля товара с использованием семантического дифференциала.
Главным конкурентом на рынке для флэш-накопителя Apacer является Kingston. Чтобы выявить достоинства и недостатки нашего товара по сравнению с главным конкурентом, построены профили конкурентных преимуществ.
Таблица 7 – Профиль конкурентных преимуществ Apacer по сравнению с Kingston Data Traveler
| Параметры товара | Шкала оценки | ||||
| -2 | -1 | 0 | +1 | +2 | |
| 1. Быстродействие |
| ||||
| 2. Быстрота чтения |
| ||||
| 3. Быстрота записи |
| ||||
| 4. Фактическая емкость |
|
| |||
| 5. Индикатор |
| ||||
| 6. Комплектация |
|
| |||
| 7. Размеры |
| ||||
| 8. Эргономичность |
| ||||
| 9. Рыночная цена | |||||
| 10. Дизайн | |||||
| 11. Имидж |
| ||||
| 12. Уровень удовлетворенности покупателей | |||||
Как видно из графика, Apacer Handy Steno HA202 выигрывает по пяти параметрам: быстрота чтения информации, фактическая емкость, индикатор, комплектация, эргономичность и уровень удовлетворенности покупателей. Эти параметры наиболее значимы для покупателей: 0.13, 0.08, 0.06, 0.09 и 0.13 соответственно. Именно это и играет решающую роль при определении конкурентоспособности товара – эти параметры довольно значимы для потребителя и Apacer Handy Steno HA202 удовлетворяет этим ожиданиям, а следовательно этот товар более конкурентоспособен. По графику профиля также видно, что Apacer ни в чем не уступает Kingston.
Похожие работы
... Заказчика ПО; 6. Правовые аспекты. 5.2 Технико-экономическое обоснование разработки ПО Данный программный продукт предназначен для помощи в работе лицам, ответственным за проведение маркетинговых исследований, начиная от создания анкеты и заканчивая обработкой полученных данных. Целью внедрения данного продукта является снижение издержек при проведении маркетинговых исследований– ...
... исследований нашли закрытые вопросы [8]. Таким образом получается, что анкета является ключевым инструментом при проведении маркетинговых исследований предприятием. При составлении анкет маркетолог должен тщательно продумать насколько велик будет вклад ответа на сформулированный вопрос для последующих действий производителя. Анкеты составляются с целью получить ответы на самые различные вопросы, ...
... , как указывает Г. А. Черчилль, существует этическая проблема. Однако если исследователь руководствуется существующим Кодексом проведения маркетинговых исследований и предпримет все меры к неразглашению рабочих материалов исследования и сохранению анонимности участников наблюдения, то проблему можно считать исчерпанной. В практике полевых исследований встречаются ситуации, когда после наблюдения ...
... товаров (одежды, обуви, мебели). Методы маркетинга теснейшим образом связаны и с такими отраслями знаний, как история, философия, физиология, экология, эстетика и дизайн. 1.3. Методы проведения маркетингового исследования. По характеру использования информации, способам ее получения, технике проведения исследования и его конечным результатам методы проведения маркетинговых исследований во ...
0 комментариев